作為中國(guó)文化酒的者，酒鬼酒在“文化”的探索上，一直不遺余力。

　　近幾年來(lái)，圍繞“文化戰(zhàn)略”，酒鬼酒不斷豐富文化酒鬼、生態(tài)酒鬼、馥郁酒鬼的內(nèi)涵，先后多次與文化名人、機(jī)構(gòu)跨界合作，舉辦文化節(jié)，傳播酒鬼酒的品質(zhì)和文化的同時(shí)，成功打造了屬于自己的文化名片。

　　9月9日，以“紫氣東來(lái) 馥郁人生”為主題的紫壇酒鬼酒第五屆“9.9長(zhǎng)壽文化節(jié)”在長(zhǎng)沙舉辦。此次活動(dòng)將中國(guó)傳統(tǒng)文化——“壽文化”與紫壇酒鬼酒巧妙地結(jié)合起來(lái)，為酒鬼酒的文化戰(zhàn)略發(fā)展注入了更多力量。

　　領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影

　　1

　　文化和品質(zhì)是企業(yè)長(zhǎng)壽的“秘訣”

　　“壽”居“五?！?，其本義為長(zhǎng)壽，是人們共同的愿望。古往今來(lái)，“壽”字也被賦予了豐富的吉祥內(nèi)涵，寄托著理想和幸福。

　　長(zhǎng)壽不僅是人類的愿望，對(duì)于企業(yè)而言，長(zhǎng)久可持續(xù)的發(fā)展也是理想和目標(biāo)。會(huì)上，湖南省政協(xié)原組副、副武吉海對(duì)酒鬼酒馥郁香型白酒正式成為國(guó)家十一大國(guó)標(biāo)香型表示慶賀。他表示，企業(yè)要長(zhǎng)壽，一是靠品質(zhì)，二是靠誠(chéng)信。酒鬼酒近些年來(lái)在穩(wěn)定提升品質(zhì)的同時(shí)，做了很多開(kāi)創(chuàng)性的工作，發(fā)展迅速。相信在未來(lái)，酒鬼酒一定能適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

　　近幾年來(lái)，酒鬼酒亮眼的成績(jī)整個(gè)行業(yè)有目共睹。從前段時(shí)間剛出爐的2021年半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，酒鬼酒的營(yíng)收增長(zhǎng)高達(dá)137.31%，是所有上市酒企中增速最快的，僅半年，酒鬼酒營(yíng)收已逼近去年全年。

　　“我們趕上了的時(shí)代”，酒鬼酒公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼會(huì)上表示，將在自己的任職期間帶領(lǐng)酒鬼酒公司團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)。

　　如何實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展呢?在酒說(shuō)看來(lái)，除了品質(zhì)，文化也十分重要。鄭軼表示，酒鬼酒“做中國(guó)文化酒者”的戰(zhàn)略非常成功，它不僅推動(dòng)了酒鬼酒的快速發(fā)展，也是企業(yè)安身立命之本，未來(lái)酒鬼酒會(huì)將文化戰(zhàn)略持續(xù)進(jìn)行下去。

　　自2018年提出“以中國(guó)文化白酒品牌”為戰(zhàn)略愿景的規(guī)劃以來(lái)，酒鬼酒一直堅(jiān)持文化酒鬼的價(jià)值核心，以文化賦能，賦予酒鬼酒品牌深厚的文化底蘊(yùn)，不僅提升了酒鬼酒的品牌文化價(jià)值，也加深其外在品牌高端形象體現(xiàn)。

　　在品質(zhì)方面，酒鬼酒不僅跑得快，生產(chǎn)能力也跟得上。鄭軼表示，酒鬼酒的生產(chǎn)三區(qū)項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，不到兩年的時(shí)間內(nèi)就可以再增加一個(gè)現(xiàn)有酒鬼酒的產(chǎn)能。

　　今年3月，酒鬼酒馥郁香型白酒正式成為國(guó)家十一大國(guó)標(biāo)香型，不僅是對(duì)馥郁香型的認(rèn)可，更是酒鬼酒品質(zhì)的肯定。

　　酒鬼酒公司酒體設(shè)計(jì)室主任兼副總工程師葉力會(huì)上分享了酒鬼酒馥郁香的5·2·3和品鑒知識(shí)，她表示，酒鬼酒獨(dú)特的地理位置和釀造工藝，造就了馥郁香特有前濃中清后醬的獨(dú)特風(fēng)味。紫壇作為酒鬼酒系列中高端產(chǎn)品，采用多年封壇老酒精心勾調(diào)而成，酒質(zhì)醇厚豐滿，口感柔順怡長(zhǎng)，為酒鬼酒高品質(zhì)佳釀，是酒鬼酒文化禮儀經(jīng)典名作。紫壇不僅蘊(yùn)含“祥瑞、富貴”之氣，更有“健康、長(zhǎng)壽”之意。

　　2021年，酒鬼酒定能以馥郁香型國(guó)標(biāo)元年為新起點(diǎn)，守正創(chuàng)新，再造消費(fèi)市場(chǎng)新格局，文化領(lǐng)航，釋放品牌價(jià)值新動(dòng)能。

　　2

　　環(huán)環(huán)相扣，

　　“長(zhǎng)壽文化節(jié)”是打造理想之城的重要部分

　　“今天的長(zhǎng)壽文化節(jié)和過(guò)去內(nèi)參酒的價(jià)值研討會(huì)、酒鬼酒的馥郁薈都是一環(huán)套一環(huán)，這是和酒鬼酒銷售團(tuán)隊(duì)不斷努力提升品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的核心邏輯對(duì)應(yīng)?！痹凇洞蛟炀乒砭起ビ粝憷硐胫恰分黝}演講上，酒鬼酒公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲表示。

　　在王哲看來(lái)，要完成新跨越，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就要打造酒鬼酒馥郁香“理想之城”，即規(guī)模營(yíng)收不斷提升、股東持續(xù)收益、經(jīng)銷商賺更多錢、員工收入不斷增長(zhǎng)。而建立“理想之城”離不開(kāi)“價(jià)值”二字，即品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值的提升。他表示，“9.9長(zhǎng)壽文化節(jié)”就是品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值提升的一個(gè)環(huán)節(jié)，其成功的舉辦給酒鬼酒品牌注入更多的文化價(jià)值。

　　近幾年來(lái)，圍繞“文化戰(zhàn)略”，酒鬼酒不斷豐富文化內(nèi)涵成功實(shí)現(xiàn)了“酒文化到文化酒”轉(zhuǎn)變。在文創(chuàng)產(chǎn)品方面，酒鬼酒以文化酒的者為己任，數(shù)次以紀(jì)念酒、文創(chuàng)酒布局文化戰(zhàn)略，提升了品牌高度。

　　在文化表達(dá)上，作為中國(guó)白酒文化營(yíng)銷的先行者和中國(guó)文化酒的者，酒鬼酒一直在不斷創(chuàng)新、探索酒文化的深層表達(dá)方式，通過(guò)傳遞文化名酒價(jià)值、增強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵，不斷拉升品牌形象和價(jià)值。同時(shí)，在文化名人的加持下，酒鬼酒的文化價(jià)值、品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)一步彰顯，文化戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)。

　　此次“9.9長(zhǎng)壽文化節(jié)”也獲得了很多文化名人的加持。會(huì)上，湖南大學(xué)岳麓書院教授，電視臺(tái)社會(huì)與法頻道“法律講堂”主講人李兵講解了中國(guó)傳統(tǒng)文化方面的知識(shí)，他巧妙的將紫壇酒鬼酒與“祿”結(jié)合起來(lái)，并表示“紫壇”代表著祥瑞、吉兆，同時(shí)也代表權(quán)力和富貴，是把中國(guó)傳統(tǒng)文化運(yùn)用于白酒產(chǎn)品上的典型，真正體現(xiàn)出酒鬼作為中國(guó)文化酒者的研發(fā)能力和品牌打造能力。

　　國(guó)家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥文化科普巡講團(tuán)巡講專家蕭長(zhǎng)江《長(zhǎng)壽之道》的主題演講上，從中醫(yī)角度深度闡述了養(yǎng)生之道。他表示，從繁體字“醫(yī)”可以看出，下面是一個(gè)“酉”字，從中醫(yī)的角度來(lái)看，醫(yī)和酒密切相關(guān)。

　　會(huì)上來(lái)自湖南美術(shù)館、湖南省畫院等文藝界的9位書畫名家們，現(xiàn)場(chǎng)共同創(chuàng)作了一幅9.9米長(zhǎng)卷軸書畫作品，為“長(zhǎng)壽文化節(jié)”助力添彩，為酒鬼酒文化戰(zhàn)略注入了更多力量。

　　3

　　實(shí)現(xiàn)新跨越，酒鬼酒有更堅(jiān)實(shí)的底氣

　　當(dāng)前，酒鬼酒業(yè)績(jī)的“高歌猛進(jìn)”整個(gè)行業(yè)有目共睹，完成當(dāng)下的目標(biāo)并不難。但要實(shí)現(xiàn)新跨越，就必須做好品牌和消費(fèi)者工作。王哲表示，酒鬼酒已經(jīng)有了清晰的目標(biāo)和路徑。

　　今年下半年，酒鬼酒一直在致力于動(dòng)銷工作，不僅要經(jīng)銷商動(dòng)銷、終端動(dòng)銷，還要消費(fèi)者動(dòng)銷。王哲表示，酒鬼酒銷售團(tuán)隊(duì)的核心工作是要打造有價(jià)值的銷售團(tuán)隊(duì)，一支“?！钡膱F(tuán)隊(duì)，提高客戶滿意度，提升酒鬼酒的品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值和文化價(jià)值。接下來(lái)，酒鬼酒團(tuán)隊(duì)將把精力更多地放到消費(fèi)者身上，為實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展打下良好的消費(fèi)基礎(chǔ)，為打造理想之城做好堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)工作。

　　2021年是酒鬼酒公司“創(chuàng)新突破年”，也是“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，今年上半年公司營(yíng)業(yè)收入、凈*、稅收同比均創(chuàng)歷史水平。未來(lái)，酒鬼酒公司將堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)持續(xù)創(chuàng)新精神，通過(guò)品牌傳播方式創(chuàng)新、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化推廣形式突破、管理服務(wù)效能突破，夯實(shí)基礎(chǔ)，湘酒振興，推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展。