“這是白酒嗎?從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的器型，我一定要買一套?！?/p>

　　“這個(gè)器型放在辦公室里上檔次，送禮也不錯(cuò)!”

　　“酒鬼酒還有這樣的器型?”

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　　酒鬼酒·東方氣蘊(yùn)的大貨還沒(méi)下線，但無(wú)論誰(shuí)見(jiàn)到這款產(chǎn)品的樣品，都會(huì)驚訝不已：白酒還能做成這樣的器型?看慣了酒鬼酒的麻袋瓶造型，對(duì)東方氣蘊(yùn)的驚訝是意料之中的事情。

　　酒鬼酒·東方氣蘊(yùn)(下文簡(jiǎn)稱東方氣蘊(yùn))，采用酒鬼酒經(jīng)典酒精度數(shù)54%vol，以湖南博物院展出的商代文物青銅“觚(gū)”為創(chuàng)意原型，以1.68L的容量承載順意人生，2023年限量發(fā)售2000套，一瓶一碼，每一瓶均有收藏證書。

　　經(jīng)過(guò)一年多的匠心打磨，酒鬼酒·東方氣蘊(yùn)即將全面上市。

　　觚，古代飲酒器，同時(shí)也是一種禮器。

　　不過(guò)，古代飲酒器很多，酒鬼酒為何選擇觚?采用這樣的器型，酒鬼酒這次如何實(shí)施文化創(chuàng)新?

　　1

　　孔子說(shuō)：“觚哉!觚哉!”

　　在人類文明的星空中，有幾處格外璀璨，標(biāo)記著人類歷史上重大且獨(dú)特的輝煌片段。其中，閃耀在星空深處的青銅文明，是早期文明的高光圖景。公元前21世紀(jì)左右，中國(guó)進(jìn)入青銅時(shí)代，其代表是中原青銅文明，該文明以容器為核心。

　　縱觀以中原青銅文明為代表的、中國(guó)青銅文明2000年的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)，以容器為核心的特征始終未曾改變，只是在細(xì)節(jié)上發(fā)生一些變化。比如器類方面，青銅容器以爵、斝、觚、尊、卣、罍、觥、壺等酒器為主，并形成了標(biāo)識(shí)身份等級(jí)的爵觚制度。

　　觚，是富有代表性的飲酒器，盛行于商代和西周。觚，上口似喇叭，長(zhǎng)頸，細(xì)腰，高圈足，腹部和足部各有四條棱角，容量較大。觚，經(jīng)常和另一個(gè)飲酒器——爵配套出現(xiàn)。殷商時(shí)期，貴族飲酒有“獨(dú)飲用爵，眾飲用觚”的習(xí)俗。

　　觚的代表性從孔子的一次感嘆可窺一斑。子曰：“觚不觚，觚哉!觚哉!”孔子的意思是，“觚不像觚的樣子，這是觚嗎?這是觚嗎?”這是孔子對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)禮制名不副實(shí)的感慨。

　　孔子為什么“以觚為例”大發(fā)感慨呢?

　　因?yàn)轷啻?、什么形狀，古有定制，莊重嚴(yán)肅，這是道德的重要約束。如果觚變形、變量，就會(huì)使人飲酒無(wú)度亂德，這將違背“剛制于酒”的儒家經(jīng)典之教。

　　商周之后，先后出現(xiàn)漆觚、陶觚、瓷觚等。作為瓷器，觚在宋、元、明、清各時(shí)期均有燒制。在功能上，早期的觚是酒器，是祭祀禮器，宋代之后，觚開始進(jìn)入中國(guó)人的日常生活，成為陳設(shè)觀賞之器物，或用來(lái)插花，故被稱為花觚。如《紅樓夢(mèng)》中，“右邊幾上汝窯美人觚，內(nèi)插著時(shí)鮮花卉?！?/p>

　　2

　　傳統(tǒng)文化在新時(shí)代“馥活”

　　近年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興趨勢(shì)愈發(fā)明顯，這不僅僅在于傳承千年的文化合理性，同時(shí)也是我國(guó)當(dāng)前發(fā)展階段的必然結(jié)果。這一趨勢(shì)符合文化自信的主流價(jià)值導(dǎo)向，也促進(jìn)了白酒行業(yè)對(duì)“文化”的追逐和綁定。

　　作為“文化白酒者”的酒鬼酒，自創(chuàng)立以來(lái)，一直重視自身品牌文化的豐富與創(chuàng)新。正因?yàn)榍嚆~文明的代表性，以及作為飲酒器的觚在青銅文明中的代表性，酒鬼酒獨(dú)辟蹊徑，將該器型融入到自身文化中，東方氣蘊(yùn)由此誕生。

　　東方氣蘊(yùn)還原了觚的造型，其高37cm、寬18cm，喇叭形大口，細(xì)腰，圈足外撇，展現(xiàn)了莊重優(yōu)雅之美。值得注意的是，東方氣蘊(yùn)還以1.68Lx2/套的規(guī)格，還原了青銅觚的大容量。畢竟當(dāng)下白酒消費(fèi)的主流場(chǎng)景就是政商務(wù)接待，“眾飲用觚”嘛!

　　東方氣蘊(yùn)的誕生，除了跨界融合了青銅文化，還融合了中國(guó)的另一種代表性文化——絲綢。

　　絲綢是一項(xiàng)古老而偉大的發(fā)明，并從東到西、從陸地到海洋鋪設(shè)出了色彩斑斕、富麗堂皇和波瀾壯闊的絲綢之路，是中華民族對(duì)于人類所作出的重要貢獻(xiàn)。

　　“織彩為文曰錦，五彩備謂之繡”。作為中國(guó)絲綢中工藝最復(fù)雜、色彩最豐富、圖案最為華麗的兩種裝飾技法和效果，織錦與刺繡是中國(guó)傳統(tǒng)絲綢文化里的兩項(xiàng)瑰寶。由于所用材料相同(如彩絲)，表現(xiàn)對(duì)象相同(如花紋圖案)，古人常常以“錦”與“繡”并稱。

　　用多色織出或是繡成的絲綢自然是絢麗多彩、耀眼奪目的，凡是絢麗多彩的事物，都可以用“錦繡”兩字來(lái)描述，如錦繡河山、錦繡前程等。東方氣蘊(yùn)的兩款產(chǎn)品，分別為錦、繡，寓意美好。

　　酒鬼酒·東方氣蘊(yùn)(錦)采用中國(guó)特有的色彩，古代貴族專屬色——朱紅色，尊崇榮耀;酒鬼酒·東方氣蘊(yùn)(繡)采用國(guó)寶色，素有故宮藍(lán)之稱的霽藍(lán)色，高貴典雅。同時(shí)，產(chǎn)品周身繪制纏枝紋，委婉多姿，優(yōu)美靈動(dòng)。纏枝紋常見(jiàn)運(yùn)用于絲綢、瓷器，也叫“萬(wàn)壽藤”，寓意吉慶。因其結(jié)構(gòu)連綿不斷，故又具“生生不息”之意。

　　3

　　又一次破圈

　　酒鬼酒把黃永玉的畫裝進(jìn)酒里，把湘西文化裝進(jìn)酒里，把世遺文化裝進(jìn)酒里，把中國(guó)文學(xué)裝進(jìn)酒里、把中國(guó)畫裝進(jìn)酒里，這一次，酒鬼酒把青銅文化裝進(jìn)酒里、把中國(guó)絲綢裝進(jìn)酒里……

　　東方氣蘊(yùn)是酒鬼酒持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)文化破圈的又一經(jīng)典力作。

　　這一次，中國(guó)古老的酒文化，和古老的青銅文化，以及同樣古老的絲綢文化，在酒鬼酒的奇思妙想下，實(shí)現(xiàn)了文化的共同輸出和相互成就，造就了酒鬼酒·東方氣蘊(yùn)的經(jīng)典與不凡。

　　這一次，通過(guò)白酒與青銅、絲綢的碰撞、古老文化與現(xiàn)代消費(fèi)的交融，讓流動(dòng)的酒文明“活化”凝固的青銅、絲綢文明，開創(chuàng)白酒行業(yè)的文化創(chuàng)新先河。

　　正如酒鬼酒公司董事長(zhǎng)王浩所言，作為中國(guó)文化白酒的者，“我們將不斷把中國(guó)文化白酒品牌建設(shè)成為傳承、弘揚(yáng)中華文化的美好載體”。

　　酒鬼酒·東方氣蘊(yùn)，選用老壇陳釀的優(yōu)級(jí)原漿酒，搭配超長(zhǎng)發(fā)酵期、窖藏儲(chǔ)存的馥郁香精華酒，復(fù)刻馥郁香經(jīng)典度數(shù)54%vol，由大師精心勾調(diào)而成。酒鬼酒·東方氣蘊(yùn)馥郁幽雅、醇厚綿甜，適合飲、品、藏等多元消費(fèi)場(chǎng)景。

　　文化的活力和生命力離不開文化中每一個(gè)角色、每一個(gè)符號(hào)的創(chuàng)新與傳承，在這不斷的創(chuàng)新之中，文化才得以成為現(xiàn)今的“文化”，文化白酒才得以成為真正“文化酒”。這些年酒鬼酒所做的文化跨圈創(chuàng)新嘗試，以“文化白酒者”的品牌定位，宣揚(yáng)酒文化、傳承中華文化，以流動(dòng)的白酒文化守護(hù)凝固的中華文明，這不僅為文化酒鬼的品牌做出了極致賦能，還讓酒鬼酒在文化白酒的品牌戰(zhàn)略上再升一階!

　　可以說(shuō)，酒鬼酒正形成一種流動(dòng)的文化、固態(tài)的傳承、經(jīng)典的符號(hào)，通過(guò)對(duì)骨子里文化的挖掘，對(duì)內(nèi)容生活的持續(xù)創(chuàng)新構(gòu)建，酒鬼酒的文化力、價(jià)值力、溢價(jià)力正發(fā)揮出巨大的能量。