一年一度的雙11激戰(zhàn)正酣，煥新升級(jí)的火爆在一眾白酒品牌中脫穎而出。

　　火焰元素的漸變瓶身、100毫升的便攜容量、70度原度白酒的味蕾體驗(yàn)……11月10日晚8點(diǎn)，讓眾多消費(fèi)者直呼“驚喜”的火爆2021概念款正式，在線(xiàn)上渠道“火力全開(kāi)”。

　　據(jù)了解，火爆2021概念款僅在今年限定銷(xiāo)售一萬(wàn)瓶，雙11之日也僅有1111瓶的“額度”。因此，在品牌云集“玩花樣”、消費(fèi)者“買(mǎi)花眼”的雙11期間，火爆2021概念款迅速吸引了消費(fèi)者的目光，即售罄，目前第二批次正加推預(yù)約中。

　　探索小酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)路徑

　　火爆占位“輕奢小酒”

　　“小酒品質(zhì)品位時(shí)代者”“行業(yè)高度小酒”“精英們的小酒”……火爆小酒自面世以來(lái)即收獲業(yè)內(nèi)贊譽(yù)無(wú)數(shù)。

　　據(jù)了解，火爆是五糧濃香公司自營(yíng)高端小酒品牌及區(qū)域性重點(diǎn)品牌，70°火爆原度小酒是五糧濃香公司為滿(mǎn)足新消費(fèi)新需求，重點(diǎn)打造的一款高度數(shù)高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　火爆2021概念款則是五糧濃香公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道創(chuàng)新的重要嘗試，旨在以火爆小酒為主導(dǎo)，探索創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)路徑，塑立品牌形象，以實(shí)現(xiàn)“輕奢小酒”的市場(chǎng)占位目標(biāo)：“產(chǎn)品上市后我們將多維嘗試互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)路徑，如搭建抖音內(nèi)容平臺(tái)‘70度敬熱愛(ài)’，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)、外圈層達(dá)人開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)開(kāi)展短視頻、圖文多形式的內(nèi)容種草等。”

　　火爆的“火爆”還源于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的創(chuàng)新表達(dá)。

　　70°火爆原度小酒依托五糧液公司年代窖池群，承襲純糧固態(tài)發(fā)酵，由大師精心調(diào)制，解決高度酒入口爆辣的難題，不僅成就標(biāo)桿品質(zhì)，也彰顯“喝少喝好”的飲酒價(jià)值觀。

　　發(fā)布一款墨守成規(guī)的產(chǎn)品，從來(lái)不是火爆的“性格”。從消費(fèi)者交口稱(chēng)贊的“高顏值”包裝來(lái)看，火爆2021概念款設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于品牌經(jīng)典元素“火”， 是視覺(jué)體驗(yàn)和酒體感知融合的藝術(shù)表達(dá)，讓消費(fèi)者從外觀就被激發(fā)出嘗試的欲望。

　　此外，火爆2021概念款基于70°酒體挑戰(zhàn)中式白酒“生命之水”，為消費(fèi)者帶來(lái)一口入魂，探索自我極限的高度美酒飲用體驗(yàn)，這亦是火爆基于自身的創(chuàng)新與突破。

　　在品位與品質(zhì)的雙重加碼下，火爆小酒已樹(shù)立起高端小酒價(jià)值標(biāo)桿。未來(lái)隨著新生代人群消費(fèi)主導(dǎo)市場(chǎng)，白酒消費(fèi)將日趨多元化，品牌力將成為小酒競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。

　　“火爆充分契合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求，必將持續(xù)小酒消費(fèi)新風(fēng)尚，有望搶占小酒行業(yè)‘品質(zhì)+品位’完 美結(jié)合的高度，加速推進(jìn)小酒市場(chǎng)改革換代。”有行業(yè)人士指出。