持高質(zhì)量發(fā)展，精心釀造健康好喝的生態(tài)美酒;第三、貫徹十六字管理方針，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展”，這是迎駕集團(tuán)董事長(zhǎng)倪永培近日在第三屆“佛子嶺論壇”開幕式上宣告的打造百億迎駕、百年品牌的三大升級(jí)任務(wù)。

　　全面升級(jí)的背后，也對(duì)迎駕貢酒品牌價(jià)值、市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)影響力上新了更高標(biāo)準(zhǔn)。而從迎駕貢酒近期亮眼、實(shí)力“搶鏡”的市場(chǎng)、資本預(yù)期和三季報(bào)成果來(lái)看，迎駕貢酒正在深層釋放品牌、品類“溢出效應(yīng)”!

　　1
Q3凈利增幅前二，迎駕品牌能量釋放

　　近兩年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和中高端白酒市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，幾乎所有規(guī)模酒企的強(qiáng)勁增長(zhǎng)都來(lái)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級(jí)。也就是說(shuō)，在量基本沒(méi)有變化的情況下，名酒企通過(guò)布局“高端化”產(chǎn)品與提價(jià)，完成了業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)。

　　其增長(zhǎng)本質(zhì)在于品牌溢價(jià)。但對(duì)于區(qū)域酒企來(lái)說(shuō)，在全國(guó)名酒下沉和疫情的雙重承壓下，打破中高端白酒的壁壘，贏得消費(fèi)者認(rèn)可的品牌進(jìn)階，卻并不是一件容易的事。

　　從今年整體向好的三季報(bào)來(lái)看，迎駕作為代表性的特色區(qū)域酒企，以逼近去年全年?duì)I收和已超全年凈利、Q3凈利增幅前二的亮眼增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，多家證券的強(qiáng)推“入手”、股價(jià)一度漲停的市場(chǎng)認(rèn)可，顯然展現(xiàn)出了品牌溢價(jià)能量的高維釋放。

　　從業(yè)績(jī)上來(lái)看，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.8億元，同比增長(zhǎng)42.62%，歸屬于上市公司股東凈*9.62億元，同比增長(zhǎng)80.84%，其中第三季度營(yíng)收10.95億元，同比增長(zhǎng)27.00%，歸屬于上市公司股東凈*3.70億元，同比增長(zhǎng)86.23%。

　　4個(gè)兩位數(shù)以上的雙增長(zhǎng)，為迎駕貢酒創(chuàng)下了上市以來(lái)三季度成績(jī)，也是迎駕基于品牌溢產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的成果展現(xiàn)。以生態(tài)洞藏系列為代表的中高檔白酒銷售收入達(dá)7.37億元，占迎駕總銷售收入的40%。中高端為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使其營(yíng)收規(guī)模、綜合得到明顯上升。

　　東方證券研究認(rèn)為，迎駕貢酒中高檔發(fā)力結(jié)構(gòu)升級(jí)，省內(nèi)省外并駕齊驅(qū)，尤其是在洞藏系列開始逐漸被市場(chǎng)和消費(fèi)者所認(rèn)可。從洞6、洞9在100~300元價(jià)格帶形成的大眾消費(fèi)認(rèn)知，以及洞16及洞20延續(xù)高增看，生態(tài)洞藏系列作為迎駕生態(tài)白酒品牌的核心載體，這個(gè)上市6年、超10億規(guī)模保持高速增長(zhǎng)的單品，已成為迎駕貢酒品牌溢價(jià)的展現(xiàn)。

　　2

　　生態(tài)賦能，綠色品類價(jià)值溢出

　　白酒品牌溢價(jià)，不是由單個(gè)因素就能形成認(rèn)知的，而是一個(gè)有時(shí)間積淀、品質(zhì)基礎(chǔ)、與時(shí)俱進(jìn)品牌故事的綜合消費(fèi)者動(dòng)態(tài)認(rèn)知影響。

　　“生態(tài)”，作為迎駕最顯著的品牌特點(diǎn)，無(wú)論是生態(tài)洞藏系列產(chǎn)品的打造，還是迎駕貢酒生態(tài)釀造體系的建立和完善，亦或者是現(xiàn)在中國(guó)生態(tài)白酒研究院的落戶，迎駕都在聚焦打造其“生態(tài)”屬性和標(biāo)識(shí)，從行業(yè)高度和更長(zhǎng)的生命周期發(fā)展考慮，使“生態(tài)”成為迎駕貢酒的代名詞和品牌語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)品類溢價(jià)。

　　為迎駕“生態(tài)”品質(zhì)、價(jià)值和文化賦能，2018年，在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，由江南大學(xué)、北京工商大學(xué)、中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院與安徽迎駕貢酒股份有限公司聯(lián)合成立的中國(guó)生態(tài)白酒研究院落戶迎駕。今年9月，中國(guó)生態(tài)白酒研究院在迎駕春風(fēng)美酒小鎮(zhèn)正式奠基。目前，研究院已開展了中國(guó)生態(tài)白酒自然生態(tài)釀造體系、中國(guó)生態(tài)白酒原酒風(fēng)味形成機(jī)理、中國(guó)生態(tài)白酒窖池釀造微生態(tài)體系和中國(guó)生態(tài)白酒釀造原輔料大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)研究等科研項(xiàng)目，并取得了階段性成果。

　　不僅通過(guò)科學(xué)研發(fā)上的創(chuàng)新和研究，改進(jìn)了生態(tài)白酒品質(zhì)風(fēng)味，生態(tài)研究院匯聚的專家的行業(yè)發(fā)聲和成果展示，也讓迎駕的生態(tài)品牌建設(shè)更為豐滿，從品類上拔高了迎駕白酒的品牌格調(diào)，為其全國(guó)化和進(jìn)軍高端市場(chǎng)打破了品牌壁壘，也讓市場(chǎng)消費(fèi)者看到生態(tài)迎駕更加全面、科學(xué)的品質(zhì)水準(zhǔn)。

　　正如中國(guó)釀酒大師、迎駕集團(tuán)總裁倪永培所說(shuō)，“大自然才是的釀酒師”，生態(tài)白酒的品質(zhì)與品類、品牌價(jià)值相輔相成。因此，迎駕圍繞世界美酒特色產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)系統(tǒng)工程之上而建立的中國(guó)生態(tài)白酒研究院，迎駕正在探索生態(tài)“地理優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品“品質(zhì)優(yōu)勢(shì)”之上的持續(xù)進(jìn)階，消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的“生態(tài)好酒”品類溢價(jià)。

　　同時(shí)不可忽視的是，作為白酒企業(yè)最為重要的發(fā)展動(dòng)力之源，產(chǎn)區(qū)建設(shè)和差異化品類特征，是評(píng)判企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和成長(zhǎng)后勁的核心要素。以此來(lái)看，生態(tài)白酒與洞藏系列結(jié)構(gòu)升級(jí)的深度綁定與相互賦能，正在使迎駕貢酒邁入新的起速跑階段。