“第 一、響應(yīng)雙碳目標動員令，打造中國生態(tài)白酒品牌;第二、堅持高質(zhì)量發(fā)展，精心釀造健康好喝的生態(tài)美酒;第三、貫徹十六字管理方針，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展”，這是迎駕集團董事長倪永培近日在第三屆“佛子嶺論壇”開幕式上宣告的打造百億迎駕、百年品牌的三大升級任務(wù)。

　　全面升級的背后，也對迎駕貢酒品牌價值、市場規(guī)模和行業(yè)影響力上新了更高標準。而從迎駕貢酒近期亮眼、實力“搶鏡”的市場、資本預(yù)期和三季報成果來看，迎駕貢酒正在深層釋放品牌、品類“溢出效應(yīng)”!

　　1

　　Q3凈利增幅前二，迎駕品牌能量釋放

　　近兩年來，隨著消費升級和中高端白酒市場的持續(xù)擴容，幾乎所有規(guī)模酒企的強勁增長都來于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級。也就是說，在量基本沒有變化的情況下，名酒企通過布局“高端化”產(chǎn)品與提價，完成了業(yè)績的高增長。

　　其增長本質(zhì)在于品牌溢價。但對于區(qū)域酒企來說，在全國名酒下沉和疫情的雙重承壓下，打破中高端白酒的壁壘，贏得消費者認可的品牌進階，卻并不是一件容易的事。

　　從今年整體向好的三季報來看，迎駕作為代表性的特色區(qū)域酒企，以逼近去年全年營收和已超全年凈利、Q3凈利增幅前二的亮眼增長數(shù)據(jù)，多家證券的強推“入手”、股價一度漲停的市場認可，顯然展現(xiàn)出了品牌溢價能量的高維釋放。

　　從業(yè)績上來看，前三季度實現(xiàn)營收31.8億元，同比增長42.62%，歸屬于上市公司股東凈*9.62億元，同比增長80.84%，其中第三季度營收10.95億元，同比增長27.00%，歸屬于上市公司股東凈*3.70億元，同比增長86.23%。

　　4個兩位數(shù)以上的雙增長，為迎駕貢酒創(chuàng)下了上市以來三季度成績，也是迎駕基于品牌溢產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的成果展現(xiàn)。以生態(tài)洞藏系列為代表的中高檔白酒銷售收入達7.37億元，占迎駕總銷售收入的40%。中高端為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使其營收規(guī)模、綜合得到明顯上升。

　　東方證券研究認為，迎駕貢酒中高檔發(fā)力結(jié)構(gòu)升級，省內(nèi)省外并駕齊驅(qū)，尤其是在洞藏系列開始逐漸被市場和消費者所認可。從洞6、洞9在100~300元價格帶形成的大眾消費認知，以及洞16及洞20延續(xù)高增看，生態(tài)洞藏系列作為迎駕生態(tài)白酒品牌的核心載體，這個上市6年、超10億規(guī)模保持高速增長的單品，已成為迎駕貢酒品牌溢價的展現(xiàn)。

　　2

　　生態(tài)賦能，綠色品類價值溢出

　　白酒品牌溢價，不是由單個因素就能形成認知的，而是一個有時間積淀、品質(zhì)基礎(chǔ)、與時俱進品牌故事的綜合消費者動態(tài)認知影響。

　　“生態(tài)”，作為迎駕最顯著的品牌特點，無論是生態(tài)洞藏系列產(chǎn)品的打造，還是迎駕貢酒生態(tài)釀造體系的建立和完善，亦或者是現(xiàn)在中國生態(tài)白酒研究院的落戶，迎駕都在聚焦打造其“生態(tài)”屬性和標識，從行業(yè)高度和更長的生命周期發(fā)展考慮，使“生態(tài)”成為迎駕貢酒的代名詞和品牌語言，實現(xiàn)品類溢價。

　　為迎駕“生態(tài)”品質(zhì)、價值和文化賦能，2018年，在中國酒業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)下，由江南大學(xué)、北京工商大學(xué)、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院與安徽迎駕貢酒股份有限公司聯(lián)合成立的中國生態(tài)白酒研究院落戶迎駕。今年9月，中國生態(tài)白酒研究院在迎駕春風(fēng)美酒小鎮(zhèn)正式奠基。目前，研究院已開展了中國生態(tài)白酒自然生態(tài)釀造體系、中國生態(tài)白酒原酒風(fēng)味形成機理、中國生態(tài)白酒窖池釀造微生態(tài)體系和中國生態(tài)白酒釀造原輔料大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)研究等科研項目，并取得了階段性成果。

　　不僅通過科學(xué)研發(fā)上的創(chuàng)新和研究，改進了生態(tài)白酒品質(zhì)風(fēng)味，生態(tài)研究院匯聚的專家的行業(yè)發(fā)聲和成果展示，也讓迎駕的生態(tài)品牌建設(shè)更為豐滿，從品類上拔高了迎駕白酒的品牌格調(diào)，為其全國化和進軍高端市場打破了品牌壁壘，也讓市場消費者看到生態(tài)迎駕更加全面、科學(xué)的品質(zhì)水準。

　　正如中國釀酒大師、迎駕集團總裁倪永培所說，“大自然才是的釀酒師”，生態(tài)白酒的品質(zhì)與品類、品牌價值相輔相成。因此，迎駕圍繞世界美酒特色產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢系統(tǒng)工程之上而建立的中國生態(tài)白酒研究院，迎駕正在探索生態(tài)“地理優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品“品質(zhì)優(yōu)勢”之上的持續(xù)進階，消費者廣泛認可的“生態(tài)好酒”品類溢價。

　　同時不可忽視的是，作為白酒企業(yè)最為重要的發(fā)展動力之源，產(chǎn)區(qū)建設(shè)和差異化品類特征，是評判企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和成長后勁的核心要素。以此來看，生態(tài)白酒與洞藏系列結(jié)構(gòu)升級的深度綁定與相互賦能，正在使迎駕貢酒邁入新的起速跑階段。