歲末甫至，各行業(yè)紛紛進入年終盤點期。白酒行業(yè)中，各酒企也在年末開展年度經(jīng)銷商大會，總結(jié)過往一年，并對來年的動銷進行規(guī)劃。

　　去年“1218大會”上定下了2021年“繼續(xù)保持行業(yè)骨干企業(yè)平均先進水平的發(fā)展速度”的五糧液，能否順利實現(xiàn)這一目標，備受行業(yè)關(guān)注。通過對三季報進行分析，并結(jié)合主流券商機構(gòu)的觀點，對2021年進行復盤，或許可以窺見一些端倪。橫看行業(yè)發(fā)展趨勢，縱深企業(yè)經(jīng)營實踐，五糧液在2021年前三季度穩(wěn)健經(jīng)營的基礎(chǔ)上，全年實現(xiàn)雙位數(shù)增長預計將是大概率事件。

　　前三季度穩(wěn)健增長

　　五糧液2021年三季報顯示，1-9月，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入497.21億元，同比增長17.01%;歸母凈*173.27億元，同比增長19.13%。在營收、凈利繼續(xù)保持兩位數(shù)增長的同時，五糧液現(xiàn)金流大幅提升至153.98億元，同比增長290.47%，顯示出龍頭企業(yè)穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢和強勁的發(fā)展后勁。

　　在分析五糧液的成功原因時，白酒營銷專家蔡學飛表示，五糧液市場整體銷售情況呈現(xiàn)良好態(tài)勢，渠道合作意愿強烈，經(jīng)銷商回款積極，五糧液作為名酒“頭雁”，已經(jīng)形成了強大的內(nèi)生力量，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了強勁的動力。

　　各券商機構(gòu)紛紛對五糧液予以肯定，截至12月7日，近半年來，共有44家券商對五糧液予以評級，給予“買入”評級數(shù)量38，“增持”評級數(shù)量6，“買入”“增持”率。

　　其中，華創(chuàng)證券研報表示，“五糧液完成全年目標應有保障，并為未來持續(xù)增長打下基礎(chǔ)。當前看公司經(jīng)營核心主要是兩點，一是第八代五糧液批價通過數(shù)字化賦能、精準施策等方式，穩(wěn)步提升至千元以上，增強核心單品經(jīng)銷商*，持續(xù)放大渠道推力，二是經(jīng)典五糧液的品牌認知和消費氛圍的加快培育，在量價之間取得平衡，樹立經(jīng)典五糧液品牌高度?！?/p>

　　“十四五”高質(zhì)量發(fā)展可期

　　2021年，是“十四五”規(guī)劃的開局之年，也是五糧液踐行高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。從諸多舉措上來看，五糧液已經(jīng)夯實了當年穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　今年以來，五糧液堅持強化渠道建設(shè)，大力推進渠道運營轉(zhuǎn)型、各渠道高質(zhì)量動銷及健全完善團購體系，以滿足消費者對美好生活的愿望。其核心大單品第八代五糧液在千元價格帶市占率進一步提升，經(jīng)典五糧液渠道結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。對此，國泰君安研報指出，“五糧液為千元帶，量價同步促進高質(zhì)量發(fā)展。在二次創(chuàng)業(yè)后改革基礎(chǔ)之上，繼續(xù)圍繞品牌、渠道、營銷發(fā)力，高質(zhì)量產(chǎn)品拉動品牌價值提升，渠道優(yōu)化改革與數(shù)字化建設(shè)持續(xù)推進，濃香龍頭千元帶份額持續(xù)提升。”

　　除創(chuàng)新營銷外，五糧液還在提升品質(zhì)、提高產(chǎn)能等方面狠下功夫。五糧液規(guī)劃的“成品酒包裝及智能倉儲配送一體化項目”“釀酒專用糧工藝倉及磨粉自動化改造項目”“勾儲酒庫技改工程項目”等提質(zhì)增效項目正加速推進，一大批既利當前又奠基長遠的重大在建工程，將為五糧液進一步提升品質(zhì)、提高產(chǎn)能打下堅實基礎(chǔ)，為“十四五”保持穩(wěn)步增長釋放潛力。

　　五糧液還不斷創(chuàng)新品牌傳播模式，豐富品牌文化內(nèi)涵，借力博鰲亞洲論壇、迪拜世博會等國際高端平臺，借助《紫禁城》《長江文化帶萬里行》《中國西湖情五糧液玫瑰婚典》等文化IP，向世界傳遞中國白酒文化與“和美”文化魅力。近年來，五糧液品牌價值持續(xù)提升，連續(xù)入選多個品牌價值榜單。

　　作為一家以“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”為企業(yè)使命的公司，今年12·18，五糧液將會帶來哪些不一樣的體驗?

　　據(jù)悉，今年12·18將繼續(xù)舉辦展現(xiàn)中國傳統(tǒng)酒文化、禮文化的五糧液祭祀大典、第二十五屆12·18共商共建共享大會、“家有老酒”尋找民間老酒鑒評五浪液專場活動、五糧液12·18超級粉絲節(jié)等活動，深度探索中國酒文化歷史進程、“五糧液”發(fā)展的歷史脈絡(luò)，講好中國白酒歷史文化、五糧液歷史文化經(jīng)典傳承故事。讓我們拭目以待!