中國食品報·川酒集團(tuán)系列報道之赤渡篇(一)

　　醬酒持續(xù)發(fā)熱，作為醬酒兩大派系之一的川派醬香厚積薄發(fā)，在行業(yè)吹響奮力前進(jìn)的號角。四川白酒之于中國，濃香地位不可撼動，而醬酒同樣不可小覷。

　　于1980年郎渡酒廠中被孕育，于2018年在川酒集團(tuán)的懷抱中發(fā)展壯大，被譽為“川醬黑馬”的赤渡醬酒一路乘風(fēng)破浪，在時代風(fēng)口走向復(fù)興。

　　在2019年第101屆全國糖酒商品交易會上，川酒集團(tuán)旗下赤渡品牌斬獲“大國醬香坐標(biāo)品牌”獎，在醬酒大時代中強勢崛起。

　　作為強有力的醬酒新力量，川酒集團(tuán)以蒼勁筆法勾勒出麾下“赤渡”的發(fā)展藍(lán)圖，為川派醬酒的實力加碼。

　　追溯：赤渡的四十年故事

　　關(guān)于赤渡的故事，緣起一顆救死扶傷的醫(yī)者仁心，源于一個四十年只釀大曲醬香的老牌酒廠。這段披荊斬棘的歷史過程，奠定赤渡醬酒深厚的品牌文化。

　　據(jù)了解，青年醫(yī)生代曉榮在行醫(yī)過程中，偶然發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝藭冕u香型白酒代替藥品對傷口進(jìn)行消毒或緩解傷風(fēng)感冒等。血氣方剛的他對醬香型白酒的興趣日漸濃厚，隨后便在貴州仁懷開辦了自己的酒廠。

　　基于絕佳的釀造環(huán)境，又受招商引資邀請，1980年，代曉榮回到紅色勝地、郎酒的產(chǎn)地二郎鎮(zhèn)，建立了郎渡酒廠，與茅臺集團(tuán)的習(xí)酒隔河相望。根據(jù)自己多年的行醫(yī)和釀酒經(jīng)驗，代曉榮研發(fā)出一套獨有的中草藥制曲秘方，并制定年份酒滾動儲存管理機制。

　　2001年，取紅軍四渡赤水的歷史典故，“赤渡”商標(biāo)創(chuàng)立，更名為赤渡酒廠。到2007年，赤渡酒廠改制，再度更名為紅軍杯酒業(yè)，此時“赤渡”成品酒正式登上歷史舞臺。隨后，由于2012年中國白酒業(yè)風(fēng)雨飄搖，以及價格競爭等因素影響，赤渡酒漸漸蟄伏。

　　直到2018年，川酒集團(tuán)開始布局醬酒產(chǎn)業(yè)，在參與紅軍杯酒業(yè)的混改后，組建川酒集團(tuán)醬酒公司，著力打造核心品牌赤渡醬酒，由此開啟赤渡品牌的復(fù)興之路。

　　四十年風(fēng)雨兼程，赤渡醬酒在白酒浪潮中起伏，名雖變，但匠心不改，始終傳承大曲醬香技藝，為老百姓釀喝得起的純糧好酒。

　　騰飛：川醬黑馬重塑品牌

　　如果說，老赤渡品牌是“千里馬”，原酒的質(zhì)和量具備，那川酒集團(tuán)就是它的“伯樂”，為其增添雙翼，讓其成為一匹飛騰醬酒賽場的神駒。

　　“夠年份，更柔和”，是赤渡醬酒的品牌口號，同時暗藏著背后支撐的兩大密碼。川酒集團(tuán)選擇赤渡，看中的就是它的品牌基礎(chǔ)，以及在獨有的制曲秘方和年份酒滾動儲存管理機制共同作用下生產(chǎn)保留的優(yōu)質(zhì)原酒，這與川酒的市場定位不謀而合。

　　在醬酒這盤風(fēng)云變幻的棋局上，赤渡是川酒集團(tuán)的核心布局，一步步思考，方能落子不悔。

　　2019年，川酒集團(tuán)投入2.5億元人民幣，參照醫(yī)藥級標(biāo)準(zhǔn)打造醬酒企業(yè)生產(chǎn)管理體系，進(jìn)一步為赤渡賦能。同年10月，川酒集團(tuán)在川醬公司永樂基地舉行川醬科研基地暨科研大樓奠基儀式，項目總投資10億元，進(jìn)一步提升和穩(wěn)定醬酒生產(chǎn)質(zhì)量，為川醬公司可持續(xù)發(fā)展提供強大的技術(shù)支撐和基礎(chǔ)保障。

　　作為川酒集團(tuán)旗下四川省內(nèi)國有醬酒企業(yè)，川醬公司建有二郎和永樂兩個生產(chǎn)基地，年產(chǎn)坤沙醬酒10000噸以上，儲能近50000噸。赤渡醬酒目前力推赤醬·醬、赤醬·紅、赤醬·藍(lán)三款產(chǎn)品，其酒體分別由壇儲10年、15年、20年以上的老酒勾調(diào)而成，備受消費者青睞 。

　　在2019年第101屆秋糖會舉辦的“尋找中國醬酒發(fā)展領(lǐng)航品牌——2019大國醬香榮耀品牌”評選活動上，“赤渡”品牌從20個品牌中脫穎而出，以3.5萬票的絕對優(yōu)勢獲得名，斬獲“大國醬香坐標(biāo)品牌”獎。

　　在川酒集團(tuán)的加持下，赤渡醬酒煥發(fā)新生，迎來了的舞臺和機遇，產(chǎn)生了極具影響力的品牌價值。

　　放眼：三聚焦戰(zhàn)略2028年20億

　　明珠蒙塵，光華一朝綻放，將耀眼百世。作為中國醬酒發(fā)展領(lǐng)航品牌，赤渡重獲光環(huán)，也將中國醬香型白酒的新風(fēng)向。

　　“未來我們將按照三聚焦戰(zhàn)略開展工作，首先是聚焦區(qū)域深耕，主要是聚焦本地與山東，聚焦樣板市場，聚焦核心客戶;其次是聚焦單品突破，聚焦主線產(chǎn)品藍(lán)、紅、醬，通過主推大單品：赤渡(藍(lán))，用品牌牽引有序進(jìn)行開發(fā)定制;最后是聚焦資源投放，通過聚焦資源投放到樣板市場，聚焦資源投向消費者，由此確保市場在哪，廣告就在哪?！?/p>

　　在2020年10月11日舉辦的“對話主流醬酒 把脈財富機遇——中國醬香型白酒發(fā)展高峰論壇”上，四川川醬酒類銷售有限公司總經(jīng)理助理龔晟分享了赤渡醬酒的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　龔晟透露，針對未來市場運營，赤渡醬酒也制定了完備的發(fā)展策略，除了團(tuán)購導(dǎo)入外，還將圍繞核心市場+機會市場模式展開運行，通過大數(shù)據(jù)引流、小品+中品會體驗樣式營銷和“赤將會” VIP會員機制提升客戶粘性，并以本土市場、豫、冀、魯?shù)鹊乜h級市場為核心市場，通過以點帶面，逐步構(gòu)建核心聯(lián)盟商模式。

　　此外，赤渡醬酒還制定了一三五的未來戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，主要為一年布局期(2020年)，通過布點川內(nèi)，聚焦本土、豫、冀、魯?shù)仁袌?，力爭單品銷量過1億;三年沉淀期(2021年-2023年)覆蓋川內(nèi)、豫、冀、魯，布局全國，重點打造兩廣，兩湖力爭銷售10億，挑戰(zhàn)單品過5億;五年發(fā)展期(2024年-2028年)，全國擴(kuò)張目標(biāo)20億，成為全國知名品牌。

　　追溯過去，把握現(xiàn)在，放眼未來。在醬酒行業(yè)，赤渡可謂是異軍突起，展現(xiàn)出獨有的強大優(yōu)勢，正在以全新面貌和穩(wěn)健步伐邁向更廣、更大的天地。