2021年，白酒漲價(jià)呈現(xiàn)出范圍廣、頻次高和幅度大的特征，其中包括高端、次高端和中低端系列的多家白酒企業(yè)的多款產(chǎn)品，價(jià)格紛紛呈現(xiàn)上漲趨勢。在年末春節(jié)將至的關(guān)鍵點(diǎn)，瀘州老窖和五糧液多款產(chǎn)品宣布提價(jià)，引發(fā)行業(yè)熱議。

　　旺季來臨，一線白酒價(jià)格普漲

　　數(shù)年來，高端白酒領(lǐng)域秩序井然，五糧液和國窖1573的出廠價(jià)與終端價(jià)，一直穩(wěn)定在890元和1399元左右，與茅臺保持著一定距離并維持相對穩(wěn)定。到了2021年，國窖1573多次提價(jià)，五糧液也在年底官宣對第八代五糧液執(zhí)行增量價(jià)格(包括團(tuán)購)調(diào)整到1089元/瓶，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的按計(jì)劃向市場投放產(chǎn)品，進(jìn)行了提價(jià)。

　　此外，有機(jī)構(gòu)表示，結(jié)合多方面渠道和茅臺內(nèi)部專家反饋，判斷茅臺公司可能醞釀一場大規(guī)模的市場化改革，不一定會(huì)直接提高出廠價(jià)，但是會(huì)通過增加直營、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、渠道銷售模式的轉(zhuǎn)變等方式間接提高出廠價(jià)，調(diào)節(jié)經(jīng)銷商*。

　　作為高端白酒龍頭級品牌，價(jià)格之爭是其中重要的一環(huán)，一線白酒的提價(jià)其背后是品牌與市場空間、營銷策略的多重考量，意義頗深。

　　高端白酒普漲，對行業(yè)影響幾何?

　　對于此次一線高端白酒齊齊提價(jià)的原因，有分析認(rèn)為，在消費(fèi)升級的背景下，酒類消費(fèi)正在向頭部名酒企業(yè)集中，因此名酒企業(yè)擁有更多的渠道議價(jià)權(quán)。對于高端酒而言，價(jià)格線就是生命線，除了五糧液和瀘州老窖，眾多酒企也在搶占千元價(jià)格帶，競爭勢頭愈發(fā)白熱化，消費(fèi)者也許會(huì)認(rèn)為定價(jià)類似的酒品質(zhì)也會(huì)接近，提價(jià)不僅能讓這些一線酒企在高端白酒陣營的地位更加穩(wěn)固，也能成為拉動(dòng)其營收持續(xù)增長的引擎。

　　其次，白酒消費(fèi)，尤其是對名優(yōu)白酒的消費(fèi)，仍屬大眾剛性需求，特別是相對于我國名優(yōu)白酒，仍具備大眾社交活動(dòng)所獨(dú)有的屬性，即具有一定的不可替代性。隨著我國城鎮(zhèn)化率的進(jìn)一步提升，也必將反過來促成消費(fèi)的進(jìn)一步升級，進(jìn)而在白酒領(lǐng)域，也必將促成白酒行業(yè)內(nèi)的結(jié)構(gòu)性增長。

　　此外，其他高端酒類消費(fèi)持續(xù)升級，也為國內(nèi)的高端一線白酒創(chuàng)造了提價(jià)升級的時(shí)機(jī)。如威士忌在2021年第四季度就密集調(diào)整價(jià)格，普遍上漲幅度大，其中高端酒和老酒上漲幅度更大。在國內(nèi)認(rèn)可度很高的澳大利亞紅酒品牌奔富，2021年也提價(jià)了30%。國內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒的百潤股份主要產(chǎn)品提價(jià)幅度也在4-10%。

　　這次漲價(jià)對酒行業(yè)未來有何影響?中泰證券認(rèn)為，提價(jià)潮已形成，2022年提價(jià)及傳導(dǎo)將為板塊重要邏輯。高端酒未來幾年仍將處于供需緊平衡狀態(tài)，廠家對經(jīng)銷商支配能力較強(qiáng)，加上2021全年庫存良性，動(dòng)銷旺盛，高端酒的低庫存為其提價(jià)做好了渠道準(zhǔn)備，提價(jià)有望得到順利傳導(dǎo)。中金公司預(yù)計(jì)，2022年宏觀經(jīng)濟(jì)邊際向好支撐白酒需求，千元價(jià)格帶加速擴(kuò)容，高端酒企有望實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升;平安證券認(rèn)為，我國白酒行業(yè)處于量減價(jià)增的擠壓式增長階段，行業(yè)整體需求平穩(wěn)，消費(fèi)升級與品牌集中的趨勢不改。名酒作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，相繼提價(jià)有利于打開行業(yè)量價(jià)空間，構(gòu)筑2022年行業(yè)增長確定性，推動(dòng)盈利能力提升。

　　可以預(yù)見到的是，一線白酒提價(jià)，除了未來消費(fèi)者對白酒品牌有更高的要求，名酒企業(yè)調(diào)價(jià)同樣有聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，一旦有一家名酒企業(yè)上調(diào)價(jià)格，其他名酒企業(yè)往往緊隨其后，隨著高端白酒市場容量的擴(kuò)容，千元價(jià)格帶在名酒間的競爭會(huì)愈發(fā)重要。如何進(jìn)一步提升千元價(jià)格帶的產(chǎn)品質(zhì)量與品牌實(shí)力，或?qū)⒊蔀楦喟拙破髽I(yè)需要思考的問題。