千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，被戲稱(chēng)為“年度遲到王”的茅臺(tái)1935終于要上市了!

　　早在21年8月下旬茅臺(tái)1935就在白酒圈內(nèi)引起了劇烈討論，當(dāng)時(shí)就有傳聞1935會(huì)在下半年上市，期間斷斷續(xù)續(xù)也流傳過(guò)幾次上市的傳聞，然而酒友們的翹首以待也沒(méi)能在2021年等到1935。 臨近春節(jié)，茅臺(tái)憋了個(gè)大招，白酒圈也是盼星星盼月亮終于等來(lái)了茅臺(tái)1935上市的確切消息。官方消息稱(chēng)，茅臺(tái)1935上市發(fā)布會(huì)將于2022年1月18日舉行。

　　推遲了大半年，茅臺(tái)1935即將正式發(fā)布，目前經(jīng)銷(xiāo)商可以下單打款，打款價(jià)為799元，建議零售價(jià)據(jù)傳為1199元，具體會(huì)在發(fā)布會(huì)上宣布。

　　1、名酒千元價(jià)格帶提價(jià)混戰(zhàn)

　　當(dāng)前，茅臺(tái)占位2500元以上價(jià)格帶，為千元價(jià)格帶打開(kāi)天花板。白酒市場(chǎng)千元價(jià)格帶，已經(jīng)成為各大名酒品牌廝殺的重要戰(zhàn)場(chǎng)。自2021年11月以來(lái)，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)、酒鬼酒、劍南春等逾10家酒企宣布其核心單品漲價(jià)，在千元價(jià)格帶掀起新一輪混戰(zhàn)。

　　瀘州老窖核心單品52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝于2022年1月全面提價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算價(jià)計(jì)劃內(nèi)由890提至960元、計(jì)劃外提升至1080元，直追貴州茅臺(tái)出廠價(jià)。 2021年11月底，市場(chǎng)傳出五糧液醞釀產(chǎn)品漲價(jià)的消息，52度第八代五糧液計(jì)劃外價(jià)格從999元/瓶提升為1089元/瓶，計(jì)劃內(nèi)價(jià)格889元/瓶不變，計(jì)劃內(nèi)外的合同量為3:2。經(jīng)測(cè)算，綜合下來(lái)，第八代五糧液出廠價(jià)每瓶從889元提升為969元，將與茅臺(tái)酒出廠價(jià)持平。

　　五糧液也釋放出鞏固千元價(jià)格帶地位和發(fā)力2000元以上價(jià)格帶的信號(hào)。2022年將堅(jiān)持鞏固第八代五糧液千元價(jià)格帶大單品的市場(chǎng)核心地位，堅(jiān)持發(fā)力2000元+白酒市場(chǎng)。

　　除了五糧液和瀘州老窖，眾多酒企也在搶占千元價(jià)格帶，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭愈發(fā)白熱化。醬酒熱潮下，醬酒企業(yè)紛紛角逐千元價(jià)格帶，高端醬酒均貼近飛天定指導(dǎo)價(jià)，君品習(xí)酒、青花郎、珍酒30批價(jià)接近千元，這輪漲價(jià)潮下，君品習(xí)酒和珍酒30也已宣布提價(jià)。 未來(lái)隨著千元價(jià)格帶的擴(kuò)容，千元價(jià)格帶會(huì)是名酒之間的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格因素讓位于品牌、品質(zhì)、渠道等綜合價(jià)值，也會(huì)是中國(guó)社交性飲酒的重要核心價(jià)格帶，占位千元價(jià)格帶是中國(guó)名酒實(shí)現(xiàn)全國(guó)化與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的必然戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

　　2、被寄予厚望的大單品

　　茅臺(tái)1935之所以備受關(guān)注的原因之一，就是其背后的戰(zhàn)略意義。在1月5日召開(kāi)的2021年度茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，茅臺(tái)明確了“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”的醬香系列酒12字品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中明確提出千元級(jí)高端產(chǎn)品將主打“茅臺(tái) 1935” 品牌?？梢?jiàn)，茅臺(tái)1935將是茅臺(tái)系列酒布局千元價(jià)格帶的重要代表。

　　“茅臺(tái)1935將會(huì)成為茅臺(tái)除飛天茅臺(tái)之外的最具競(jìng)爭(zhēng)力的大單品”的呼聲越來(lái)越大，很多茅粉表示。茅臺(tái)1935可能是繼飛天茅臺(tái)之后的又一重大IP產(chǎn)品，是茅臺(tái)承接千元價(jià)格帶的重要代表。

　　在白酒千元價(jià)格帶中，由第八代五糧液和52度國(guó)窖1573占據(jù)主導(dǎo)，五糧液在千元價(jià)格帶的份額超過(guò)50%，消費(fèi)者首次進(jìn)入千元價(jià)格帶基本上還是選擇五糧液。 從自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，茅臺(tái)缺乏千元價(jià)格帶核心大單品?？v觀貴州茅臺(tái)旗下全部產(chǎn)品，300-900元/瓶?jī)r(jià)格帶中有茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、漢醬等產(chǎn)品，飛天茅臺(tái)則牢牢掌握超高端白酒價(jià)格帶穩(wěn)扎穩(wěn)打，然而在這二者中間價(jià)格，即千元價(jià)格卻存在著明顯空白。茅臺(tái)1935的推出，能彌補(bǔ)茅臺(tái)在千元價(jià)格帶上的明顯空白，成為連接飛天茅臺(tái)和茅臺(tái)醬酒系列酒的橋梁，是一款“承上啟下”的產(chǎn)品。

　　茅臺(tái)1935尚未上市價(jià)格就被炒得飛起，雖尚未上市，但其價(jià)格已炒至1800元/瓶左右。不過(guò)，大家對(duì)這一現(xiàn)象也見(jiàn)怪不怪了，茅臺(tái)如今除了酒本身的屬性之外，還增加了金融屬性。當(dāng)品牌具有很強(qiáng)的金融屬性時(shí)，任何一個(gè)新品上市都會(huì)被炒作。

　　茅臺(tái)1935定位千元價(jià)格帶的戰(zhàn)略，也從側(cè)面反應(yīng)了2016年茅臺(tái)提出的“做強(qiáng)茅臺(tái)酒，做大系列酒”口號(hào)，如今正在一步一步響應(yīng)。

　　3、大單品會(huì)成功嗎?

　　還未上市，價(jià)格就被炒起來(lái)的茅臺(tái)1935，能頂?shù)米『裢蔀橄乱粋€(gè)茅臺(tái)大單品嗎?相信很多酒友都關(guān)心這個(gè)問(wèn)題，但其實(shí)我們更關(guān)心的是，茅臺(tái)1935上市以后的市場(chǎng)行情價(jià)，這對(duì)于一個(gè)重要單品而言還是很重要的。

　　茅臺(tái)的拳頭產(chǎn)品是飛天茅臺(tái)，五糧液的拳頭產(chǎn)品是普五。如果這款茅臺(tái)1935行情價(jià)能一舉超過(guò)普五，那對(duì)于茅臺(tái)地位的穩(wěn)固以及進(jìn)一步提升都是極大利好。

　　小編也和幾位“圈中好友”討論過(guò)此事，基于茅臺(tái)強(qiáng)大品牌效應(yīng)，茅臺(tái)1935一旦上市，將對(duì)所有1200元--1800元之間的產(chǎn)品，均有沖擊。如果茅臺(tái)1935后期持續(xù)放量增量，那時(shí)才有可能對(duì)1000元價(jià)格段的白酒或醬酒市場(chǎng)產(chǎn)生較大的沖擊。

　　也有酒友稱(chēng)，“絕版的遵義1935一定會(huì)漲價(jià)，趕緊囤點(diǎn)貨”?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，大概率上，茅臺(tái)1935短期內(nèi)價(jià)格會(huì)被炒高，至于會(huì)高到什么程度，就要看市場(chǎng)的反應(yīng)了，拭目以待。