值得關(guān)注的是，三天前的3月28日，貴州茅臺(tái)剛剛發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)告，透露營(yíng)收已過(guò)千億。而今天，也就是3月31日，茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”APP也正式上線試運(yùn)行，超過(guò)百萬(wàn)人在線等“約”。

　　營(yíng)收破千億，電商已開(kāi)搶，連續(xù)“不按套路出牌”的操作，也被業(yè)界認(rèn)為意在“沖喜”救市。但遺憾的是，截止到《華夏酒報(bào)》記者發(fā)稿時(shí)，茅臺(tái)的股價(jià)并未如期“瘋漲”，反而還在下跌，但不得不說(shuō)，從年報(bào)上來(lái)看，2021年的茅臺(tái)交出了非常漂亮的“答卷”。

　　來(lái)自年報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2021年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1061.9億元，同比增長(zhǎng)11.88%;實(shí)現(xiàn)凈*524.6億元，同比增長(zhǎng)12.34%?？鄯侵?，凈*為525.81億元，同比增長(zhǎng)11.84%;基本每股收益41.76元，同比增長(zhǎng)12.34%。

　　對(duì)此，貴州茅臺(tái)在年報(bào)中分析指出，一方面要得益于經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好，白酒質(zhì)量效益穩(wěn)步提升;另一方面是“內(nèi)功”修得好，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力突出，品牌競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)。

　　的確，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，規(guī)模以上白酒企業(yè)完成營(yíng)業(yè)收入6033.48億元，同比增長(zhǎng)18.6%;實(shí)現(xiàn)*總額1701.94億元，同比增長(zhǎng)32.95%，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著。

　　在此賦能下，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升。行業(yè)市場(chǎng)份額繼續(xù)向優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中，結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)格期存在。

　　顯然，高質(zhì)量的白酒消費(fèi)需求也驅(qū)動(dòng)了茅臺(tái)酒的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

　　年報(bào)顯示，2021年，在產(chǎn)銷量方面，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量8.47萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)12.72%。其中茅臺(tái)酒產(chǎn)量5.65萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)12.42%;其他系列酒產(chǎn)量2.82萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)13.33%;實(shí)現(xiàn)總銷售量6.64萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.72%，其中茅臺(tái)酒銷量3.63萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.68%;其他系列酒銷量3.02萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.46%。

　　值得關(guān)注的是，茅臺(tái)酒是貴州茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源，去年，茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入由848.31億元上漲到934.65億元，率也從93.99%提升至94.03%。有專家表示，按此發(fā)展速度，層次清晰、梯度合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再加上“五合營(yíng)銷法”，茅臺(tái)酒有望在2022年突破千億。

　　另從銷售渠道來(lái)看，茅臺(tái)批發(fā)批發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入820.30億元，同比增加0.55%;而通過(guò)直銷渠道，為茅臺(tái)帶來(lái)營(yíng)業(yè)收入240.29億元，同比增加81.49%。截至2021年末，貴州茅臺(tái)國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量為2089家，當(dāng)年新增63家、減少20家，國(guó)外經(jīng)銷商沒(méi)有變動(dòng)，仍為104家。

　　綜合來(lái)看，茅臺(tái)在產(chǎn)能、結(jié)構(gòu)和渠道建設(shè)上都頗費(fèi)了一番心思，尤其是直營(yíng)渠道的加碼布局和不斷增長(zhǎng)的系列酒。

　　“為什么要把系列酒做起來(lái)?因?yàn)橐黄愤^(guò)大，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)?！敝袊?guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)酒是一直獨(dú)秀，雖然經(jīng)常一瓶難求，但開(kāi)瓶率過(guò)低，變相來(lái)說(shuō)，就是庫(kù)存過(guò)大，容易引發(fā)泡沫危機(jī)。

　　的確，這也是為什么茅臺(tái)開(kāi)始在今年重新“觸電”，就是希望通過(guò)電商平臺(tái)，穩(wěn)定價(jià)格、增強(qiáng)消費(fèi)動(dòng)力、提升*率，畢竟茅臺(tái)2022年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)15%左右。