▲南宋·牧溪 《遠(yuǎn)浦歸帆》畫

　　《遠(yuǎn)浦歸帆》是牧溪《瀟湘八景圖》中的一景，此外七景包括：平沙落雁，煙寺晚鐘，漁村夕照，山市晴嵐，江天暮雪，洞庭秋月與瀟湘夜雨。

　　瀟湘是一個(gè)典型的中國(guó)文化概念，最早見于《山海經(jīng)》——澧沅之風(fēng)，交瀟湘之淵。在湖南永州境內(nèi)，湘水與瀟水匯合，名為瀟湘。此后，它不斷被賦予更廣闊的內(nèi)容。

　　中國(guó)山水畫可謂是中國(guó)人情思中最為厚重的沉淀，所謂“代山水而言”，是人們觸手可及的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。自然山水發(fā)之于筆墨，成為山水畫，欣賞自然山水的快樂又融在酒里，讓人的精神獲得另一種超脫。山水畫和酒，作為中國(guó)文化的不同子集，皆與自然山水密切相關(guān)。因自然山水，中國(guó)文化的這兩個(gè)子集形成了交集。

　　這種交集該如何體現(xiàn)，如何落地？

　　2022年初，酒鬼酒·山水性格誕生：山水有性格，酒亦有個(gè)性，一筆盡染山水，一口直抒胸臆。977年前，歐陽(yáng)修留下了“山水之樂，得之心而寓之酒也”的贊嘆，酒鬼酒·山水性格的誕生呼應(yīng)了這位文學(xué)大家的贊嘆，堪稱中國(guó)文化界的一件盛事。

　　作為中國(guó)文化白酒的者，酒鬼酒立足中國(guó)文化的代表——“瀟湘八景”，邀請(qǐng)了湖南五位著名畫家，重現(xiàn)“瀟湘八景”于酒，用八款產(chǎn)品，分別對(duì)應(yīng)八景。南京師范大學(xué)教授、地域文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)酈波認(rèn)為，“湖湘山水影響了湖湘文化，湖湘文化塑造了湖湘性格——吃得苦、耐得煩，不怕死、霸得蠻?！?/p>

　　從包裝來(lái)看，酒鬼酒·山水性格非常獨(dú)特。他有一個(gè)外框，框內(nèi)才是產(chǎn)品內(nèi)盒，其形狀如中國(guó)傳統(tǒng)的八角宮燈——八邊形八個(gè)面，呼應(yīng)了“瀟湘八景”。外框加八角盒，整體上外方內(nèi)圓，象征湖南人外表剛烈、內(nèi)心通達(dá)的性情。產(chǎn)品內(nèi)盒可360度旋轉(zhuǎn)是該設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆，輕撫酒盒，猶如一幅壯美的水墨畫卷向我們徐徐展開，下圖是一款產(chǎn)品的多個(gè)展示面。

　　酒鬼酒·山水性格的酒瓶，延用酒鬼經(jīng)典麻袋瓶，采用清新自然的米白色，猶如素宣鋪展，與酒瓶背面的山水畫對(duì)應(yīng)。繩子和主標(biāo)識(shí)以陽(yáng)刻的方式體現(xiàn)，與以往系繩的方式不同，更具簡(jiǎn)潔之美，好似渾然天成。

　　值得強(qiáng)調(diào)的是，酒鬼酒·山水性格為經(jīng)典的54度馥郁香，飲者一口可品 “前濃、中清、后醬”獨(dú)特風(fēng)味：入口能感受愉悅的濃香型之窖香，體會(huì)到綿甜怡暢的清香味，吞咽后回味是悠長(zhǎng)的陳醬香。

　　酒鬼酒·山水性格，在馥郁香型口感優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品價(jià)值投射于山水文化，以水墨國(guó)畫的形式展現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的底蘊(yùn)，將真正成為一筆山水，一方妙品。作為一款優(yōu)秀的文創(chuàng)白酒，酒鬼酒·山水性格必將喚醒不同圈層對(duì)傳統(tǒng)山水文化的認(rèn)同與共鳴，找到屬于每個(gè)人的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”！

　　在渠道層面，山水性格是酒鬼酒公司和超級(jí)酒商京糖酒業(yè)戰(zhàn)略合作、共創(chuàng)共享新理念的落地，攜手邁向戰(zhàn)略合作新高地的一次全新突破。

　　酒鬼酒公司和京糖是老朋友了，十多年前京糖就已經(jīng)是內(nèi)參酒在華北區(qū)域重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商。而這次合作大大突破了傳統(tǒng)廠商合作模式。酒鬼酒與京糖達(dá)成戰(zhàn)略合作，并將山水性格作為公司戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品打造，同時(shí)在供應(yīng)鏈方面提高優(yōu)先級(jí)別。這種“戰(zhàn)略級(jí)別”從產(chǎn)品上可見一斑。山水性格沿襲了酒鬼酒核心傳統(tǒng)要素，主色調(diào)上采用了米白色，和紅壇、紫壇、黃壇酒鬼等一起，豐富了酒鬼酒的“顏色譜系”，均為酒鬼酒產(chǎn)品體系中的戰(zhàn)略產(chǎn)品。

　　京糖高度重視酒鬼酒·山水性格的上市，京糖酒業(yè)總經(jīng)理王暉認(rèn)為，與酒鬼酒公司的此次合作，“對(duì)于北京糖酒集團(tuán)構(gòu)建發(fā)展新格局，推動(dòng)北京京糖酒業(yè)有限公司順利實(shí)現(xiàn)主板上市具有重大的戰(zhàn)略意義?！?/p>

　　京東是酒鬼酒·山水性格另一個(gè)渠道合作伙伴。京東酒類事業(yè)部總經(jīng)理路達(dá)對(duì)山水性格做了高度評(píng)價(jià)，“酒鬼酒·山水性格新品的發(fā)布，順應(yīng)了新的消費(fèi)趨勢(shì)，在馥郁香型口感優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品價(jià)值投射于山水文化，以水墨國(guó)畫的形式展現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的底蘊(yùn)，上市后必將受到廣大消費(fèi)者的喜愛?！彼硎荆瑢?duì)于酒鬼酒·山水性格這樣優(yōu)秀的新品，京東將發(fā)揮自身強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行全面賦能。

　　以山水為筋骨血脈，以湖湘精神為靈魂，酒鬼酒和北京京糖酒業(yè)，共同打造馥郁多姿的54度500mL酒鬼酒·山水性格，將于4月26日上午10時(shí)，聯(lián)合京東，限時(shí)限量！