1983年2月，著名畫家黃永玉先生完成了其酒類包裝設(shè)計處女作品——湘泉酒，開啟了中國白酒陶瓷包裝的新時代。5年后又一個傳奇誕生，由黃永玉先生設(shè)計的酒鬼酒誕生。

　　這兩款產(chǎn)品都是54°！54°，這是酒鬼酒公司早期“闖蕩酒業(yè)江湖”的經(jīng)典度數(shù)！

　　今天，又一個經(jīng)典正嶄露頭角——54°內(nèi)參酒。54°內(nèi)參酒，是歲月銘刻的啟航初心，是在經(jīng)典之上再造經(jīng)典，更是馥郁香型的標(biāo)桿，是高端酒中的高度。

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　　馥郁香標(biāo)桿

　　內(nèi)參酒主推54°，首先是品類層面的考量，其遵循的是馥郁香國標(biāo)香型。“馥郁香型”由酒鬼酒公司獨(dú)創(chuàng)，具有“前濃、中清、后醬”的口感特點，2021年3月，馥郁香生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)成為國家標(biāo)準(zhǔn)，馥郁香由此成為中國白酒第11大國標(biāo)香型。54°內(nèi)參酒精選五種糧食為原料，融合大、小曲兩種發(fā)酵工藝，由釀酒大師臻選8年以上窖藏老酒調(diào)制而成，一口可品三香。54°，是馥郁香型的經(jīng)典度數(shù)，這個度數(shù)能讓消費(fèi)者充分感受馥郁香型的特點和優(yōu)點。

　　▲內(nèi)參酒是中糧旗下酒鬼酒公司高端品牌，誕生之初即在品質(zhì)高點和文化高點?！皟?nèi)參”立意于“內(nèi)斂乾坤，參悟天地”，表達(dá)了“崇尚自然、天人合一”的世界觀，“胸懷家國，達(dá)濟(jì)天下”的人生觀和“兼收并蓄、博采眾長”的價值觀，在中國酒林形成了的文化內(nèi)涵與精神哲思。

　　內(nèi)參酒主推54°，就是要以馥郁香品類的標(biāo)桿出現(xiàn)，傳播品類、建設(shè)品類。從沒有哪個企業(yè)像酒鬼酒這樣，品牌和品類總是如影隨形。在傳播層面，酒鬼酒線上的所有品牌傳播總是與馥郁香品類并列出現(xiàn)，“酒鬼酒·馥郁香”總是同時出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。而在線下，則成立專門的馥郁薈來培育消費(fèi)者。有了54°內(nèi)參酒這個標(biāo)桿，消費(fèi)者將對高端馥郁香品類有了更直接、更鮮活的認(rèn)知。簡而言之，54°內(nèi)參酒是馥郁香型品類的傳播大使。

　　從營銷層面來講，內(nèi)參酒主打54°，這是內(nèi)參酒品牌差異化的體現(xiàn)：不只多一度，更馥郁。

　　酒精度是一款白酒的核心指標(biāo)，目前市場上的四大高端白酒品牌有三個酒精度，分別為54°、53°（茅臺酒）、52°（五糧液、國窖）。內(nèi)參酒的54°非常獨(dú)特，這是近幾十年來白酒市場上少有的度數(shù)。換個角度來說，近幾十年來，很少有企業(yè)將自己主流產(chǎn)品度數(shù)升高。內(nèi)參酒可能是目前的。

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　　擁抱白酒消費(fèi)多元化

　　對于內(nèi)參酒來說，54°不僅僅是傳播品類、彰顯差異化，還希望及時擁抱白酒消費(fèi)的多元化大潮流。

　　白酒消費(fèi)基本可以分三種類型：飲、品、藏。飲酒，這個詞語的場景非常多，而且歷史跨度非常，將來人類也會一直飲酒，這是酒類消費(fèi)的主流動作。飲酒，其場景有目前主流的接待用酒（政商務(wù)接待），也有呼朋引伴的聚飲，更有家中獨(dú)酌。

　　品酒，含有品鑒意思，這一般適用于老酒友，且對白酒品鑒有一定的知識儲備。品酒多數(shù)時候和“飲酒”場景重合，可謂“飲酒”的子集。而藏酒，則是先藏后飲，近年來老酒、收藏酒的興起，其實都屬于“藏”。“藏”有別于飲和品，但都屬于白酒的消費(fèi)。

　　白酒的消費(fèi)升級，絕不是簡單的購買價格提升，更重要的是消費(fèi)多元，以及消費(fèi)層次的提升。這種提升在于，消費(fèi)者喝酒的時候不僅僅重視酒的物質(zhì)功能，同時也追求品鑒的專業(yè)，以及由此產(chǎn)生的精神層面的愉悅。

　　54°內(nèi)參酒的推出正是為了迎合這種消費(fèi)多元的趨勢。54°內(nèi)參酒覆蓋“飲”的場景，同時兼顧“品”、“藏”兩個領(lǐng)域。

　　▲一瓶珍釀將湘西多彩民俗、秀色山水、古法技藝、馥郁人情一并納入酒中。一杯入口，在醉與不醉之間，可見一處名為“湘西”的妙境。54度因此成為酒鬼酒彰顯初心溫度，品質(zhì)高度，經(jīng)典厚度的獨(dú)特度數(shù)。

　　結(jié)合整個白酒行業(yè)的酒精度變遷，54°內(nèi)參酒的上市也是高度酒回歸（編者注：需要注意的是，這種回歸是一定范圍內(nèi)的回歸，并非全面回歸）的一個典型樣本。比如在山東這樣長期消費(fèi)低度酒的區(qū)域，近年來本土企業(yè)新推廣產(chǎn)品的酒精度有逐漸攀高趨勢，尤其是中高價位的酒品，酒精度開始向40°以上、甚至50°以上攀升。同時，品鑒、收藏這兩領(lǐng)域的消費(fèi)者也普遍青睞高度酒，畢竟高度酒比低度酒更適合品鑒和瓶貯收藏。

　　一瓶內(nèi)參酒，是中國高端白酒文化的典型代表，也是馥郁美酒的無盡風(fēng)華。54°內(nèi)參酒正冉冉升起，他的成功將為中國高端白市場提供一個品類和品牌共起舞的絕佳樣本！