筑牢中價位市場，金劍南K8將為金劍南品牌提供戰(zhàn)略支撐。

　　文 | 千樹

　　近日，微酒獨家獲悉，承載著銜接金劍南K6與水晶劍南春價格斷帶的重任，金劍南K8強勢切入300元價位段，目前已在全國多地上市。

　　經(jīng)過近10年的努力，金劍南已經(jīng)成長為超20億的超級大單品。有行業(yè)人士分析認為，隨著金劍南系列產(chǎn)品在市場量價齊升，壯大金劍南產(chǎn)品矩陣，筑牢中價位市場，金劍南K8將為金劍南品牌提供戰(zhàn)略支撐。

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系出名 門，金劍南K8“有顏有料”

　　白酒核心產(chǎn)區(qū)——綿竹氣候溫和，四季分明，自古以來便是釀酒的風水寶地。此外，川西平原一帶盛產(chǎn)水稻、玉米、小麥等優(yōu)質(zhì)農(nóng)作物，尤其水資源優(yōu)質(zhì)且豐盛，得天獨厚的釀酒環(huán)境，使得綿竹產(chǎn)區(qū)的釀酒業(yè)蓬勃發(fā)展，中國三大名酒之一的劍南春便是誕生于此。

　　作為劍南春旗下核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，金劍南K8由高粱、大米、糯米、小麥、玉米為主要原料，采用千年傳承技藝精心釀制而成。

　　從顏值來看，金劍南K8整體設(shè)計沿襲了金劍南經(jīng)典識別元素，其瓶型延用金劍南K6大氣莊重的外形；瓶身采用金黃色，彰顯尊貴氣質(zhì)；外包裝則選用了觸感極強的包裝材質(zhì)，風格簡約時尚，富有內(nèi)涵，感知力強。

　　從品質(zhì)來看，金劍南K8系出名門，繼承了金劍南“醇厚凈爽、溫潤爽喉、留香持久、余味悠長”口感，在此基礎(chǔ)上，金劍南K8更具有“芳香濃郁、綿柔甘冽”的典型獨特風格。

　　放在同等價位產(chǎn)品陣營來看，金劍南K8“有顏有料”，無疑是一款兼具文化、內(nèi)涵和高品質(zhì)的生態(tài)美酒。

02

搶位“中價位”，金劍南“雙劍合璧”

　　在經(jīng)歷十多年積累與催化，白酒中價位市場成長基礎(chǔ)已經(jīng)筑牢，當前，消費者不管從人群結(jié)構(gòu)、消費能力、品牌認知上都有很大提升，給白酒中價位市場擴容奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　與此同時，整個白酒行業(yè)消費向名酒集中，進一步加速白酒中小企業(yè)的優(yōu)化進程，使得更多的消費需求向頭部品牌集中，白酒品牌的市場結(jié)構(gòu)也隨之逐步優(yōu)化。

　　金劍南K8定位于中價位單品，零售價300元每瓶左右，憑借著高顏值、好品質(zhì)、大品牌等系統(tǒng)性優(yōu)勢凸顯，可以說是迎著消費升級與行業(yè)分化紅利風口而生。

　　微酒注意到，多年以來精耕細作，金劍南系列在市場占據(jù)著龐大的消費規(guī)模，其美譽度在市場有口皆碑。金劍南K8的上市，不僅使得金劍南系列再添強力“生力軍”，其與金劍南K6也將并駕齊驅(qū)，形成“雙劍合璧”之勢，在宴席市場與流通市場相互輝映，加速金劍南品牌在中高端市場滲透力度與速度。

03

拿下“開門紅”，首年瞄準“全國化”

　　經(jīng)過長期的市場運作和產(chǎn)品優(yōu)化升級，金劍南系列產(chǎn)品成功填補了劍南春中價位段的市場空缺。此次上市的金劍南K8，繼續(xù)填補著金劍南K6與水晶劍南春之間的價格空隙，完善了金劍南、水晶劍南春、珍藏級劍南春價值閉環(huán)。

　　有關(guān)工作人士表示，金劍南K8的站在河南上市已取得開門紅，目前，金劍南K8已經(jīng)拓展到四川、江蘇、重慶、河北、廣東、山東等10余個省級市場，將力圖在今年便實現(xiàn)初步全國化。

　　“包裝喜慶、價格親民、品質(zhì)優(yōu)秀，金劍南在宴席市場越來越受歡迎?！庇泻幽辖?jīng)銷商對微酒表示，作為一個全國化品牌，金劍南擁有極強的品質(zhì)競爭力與品牌號召力，金劍南K8的“開門紅”與“全國化”都是水到渠成之事。

　　微酒獲悉，金劍南K8將通過全年主題性推廣活動、靈活多變的節(jié)點性活動以及公關(guān)事件活動，立體化塑造品牌價值，系統(tǒng)性輸出品牌主張，不斷提升品牌影響力，來將這一單品打造成年度“明星新品”。