深度布局清香賽道，酒仙提升“綜合性酒類集團(tuán)”含金量。

　　在中國白酒市場品類愈來愈活躍的大趨勢下，清香崛起趨勢愈來愈明顯，清香白酒市場也呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的熱潮。

　　酒仙集團(tuán)旗下子公司山西金汾河酒業(yè)有限公司最近推出的戰(zhàn)略新品金汾河F383一上市，便以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、個性時尚的包裝、線上創(chuàng)下10000箱的訂貨量，一切都讓人印象尤為深刻。無疑，金汾河F383，是高端清香的一只勁旅，也是酒仙集團(tuán)推進(jìn)“集零售與品牌運營為一體的綜合性酒類集團(tuán)”的一個重要動作。

　　借助金汾河F383的上市契機，酒仙集團(tuán)說出了高端清香的新內(nèi)涵，也說出了自己品牌升級的新篇章。

　　01

　　金汾河F383

　　“會說話”的高端清香

　　金汾河，產(chǎn)自清香白酒核心產(chǎn)區(qū)——山西汾陽市，有著清香核心產(chǎn)區(qū)的深層次背書與賦能。

　　自2021年9月成立以來，酒仙始終堅持金汾河純糧固態(tài)釀造、零添加的理念，并從消費者角度出發(fā)，以市場對品質(zhì)的需求為指南，堅持“還原一杯真實的中國白酒”的品牌定位，樹立清香貴族的品牌形象，專注高端清香型白酒研發(fā)與生產(chǎn)，欲打造清香型白酒龍頭企業(yè)!

　　此次，在品質(zhì)把控上，酒仙用數(shù)字形象的向消費者說出了金汾河F383產(chǎn)品品質(zhì)。

　　F代表的是發(fā)酵、汾河;38代表的是38天超長發(fā)酵;3代表儲存3年基酒，且輔以5年老酒調(diào)味。純糧固態(tài)地缸發(fā)酵、清蒸二次清，陶缸儲存5個月以上。

　　而在產(chǎn)品品味上，酒仙則用包裝內(nèi)涵向消費者說出了金汾河F383的“范”。

　　金汾河F383由設(shè)計大師任立波親自操刀設(shè)計，以藍(lán)色為主色調(diào)，靜謐而靈動，象征生命與活力的汾河情懷，以方形瓶造型詮釋極簡美學(xué)，極具國際風(fēng)范，同時蘊含天圓地方的東方哲學(xué)。

　　正是因為在品質(zhì)、時間、工藝、包裝等多方面苦練自身“語言”，金汾河F383才將貴族風(fēng)范體現(xiàn)在各個細(xì)節(jié)之處，才有信心在高端清香白酒市場中一舉成名，成為高端清香白酒市場的又一代表產(chǎn)品。

　　02

　　清香崛起

　　酒仙打造金汾河更有能量

　　清香白酒2022年強勢開局。汾酒2022年一季度實現(xiàn)營收105億，營收同比增長43.62%，凈利同比增長70%以上。預(yù)計“十四五”末，汾酒將進(jìn)軍白酒行業(yè)陣營，實現(xiàn)“三分天下有其一”的宏偉目標(biāo)。

　　如同茅臺熱帶動醬酒熱的高速發(fā)展，汾酒的強勢崛起，也將帶動著清香白酒的快速擴容。目前，清香白酒各大品牌都出現(xiàn)不同程度的發(fā)展，金汾河也正搭乘在清香擴容快車道上。

　　除了龍頭帶動，清香白酒崛起，還與順應(yīng)年輕化趨勢有關(guān)。

　　根據(jù)尼爾森報告，白酒消費主力呈年輕化趨勢，白酒萬億元以上消費中，“90后”占比23%，“80后”占比42.1%，“70后”占比29.4%。對于追求多元化、個性化、時尚化的年輕消費群體，清香型白酒入口柔和、諸味協(xié)調(diào)、后味甘甜及調(diào)味混飲的特性更符合年輕消費者的消費特點，這讓清香型白酒迎來了年輕消費群體極具潛力的需求增長紅利。

　　當(dāng)前，“汾老大”的龍頭地位不可撼動。在汾酒帶動的影響下，新興品牌將獲得高速增長，迎來品牌發(fā)展的春天。

　　2021年，呂梁市提出要做強做大清香型白酒產(chǎn)能，爭取五年內(nèi)打造1個400億級企業(yè)、2個50億級)、5個10億級企業(yè)和N個1億級的清香白酒產(chǎn)業(yè)梯隊，為清香型白酒進(jìn)一步發(fā)展復(fù)興打下基礎(chǔ)。

　　政策賦能，清香白酒核心產(chǎn)區(qū)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

　　酒仙在清香品類崛起的大機遇下，順應(yīng)清香產(chǎn)區(qū)集中化發(fā)展趨勢，打造金汾河酒，并立足長遠(yuǎn)發(fā)展，用高成本打造高品質(zhì)，用對品質(zhì)的真誠與堅守樹立清香貴族的品牌形象。

　　真正做到釀美酒、售好酒、揚清香，用一杯真正的中國清香型白酒占據(jù)消費者的心智。

　　03

　　布局清香

　　酒仙打造綜合酒類集團(tuán)

　　金汾河前不久，酒仙集團(tuán)進(jìn)行品牌升級，成為集零售與品牌運營為一體的綜合性酒類集團(tuán)。

　　金汾河F383的上市，可以說是酒仙集團(tuán)品牌升級后，向市場展示的個動作。金汾河F383的及表現(xiàn)，也為酒仙向綜合性酒類集團(tuán)的目標(biāo)邁出了堅實的一步。

　　金汾河是清香核心產(chǎn)區(qū)下的重要品牌，代表了清香白酒文化的傳承。

　　酒仙集團(tuán)打造金汾河，有助于推動綜合性酒類集團(tuán)的打造。因為它在品類上搶抓了極具發(fā)展空間的“清香熱”賽道，在品牌上打造了核心產(chǎn)區(qū)的主要生力品牌，在產(chǎn)品上塑造了個性、時尚的主張，在價值表達(dá)上拱衛(wèi)了“清香貴族”的市場聲量。

　　酒仙集團(tuán)將站穩(wěn)清香席位，調(diào)動傳播+營銷+渠道，全方位配合金汾河，結(jié)合市場需求聯(lián)動沖擊清香陣營，在“品牌運營”上提高占位，利用推動集零售與品牌運營為一體的綜合性酒類集團(tuán)的建設(shè)。