這一年，也有一件改變中國(guó)白酒香型格局的大事發(fā)生——瓶全面使用小曲糖化、大曲發(fā)酵的54度白酒研制成功。這，就是如今位列中國(guó)十一大國(guó)標(biāo)香型的馥郁香的雛形。

　　可以說(shuō)，54度，是馥郁香最初最經(jīng)典的存在，也一度是馥郁香的者酒鬼酒屹立于中國(guó)酒林的標(biāo)志性產(chǎn)品。

　　“如今，跨越半個(gè)世紀(jì)，54 度經(jīng)典馥郁香歸來(lái)。”

　　5月22日，以“經(jīng)典馥郁回歸 致敬人生高度”為主題，54度內(nèi)參酒上市發(fā)布會(huì)首站走進(jìn)西安，湖南內(nèi)參酒銷(xiāo)售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理何飛龍高聲宣布了54度經(jīng)典馥郁香的回歸。

　　特別值得一提的是，2020年，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)全國(guó)首站就在西安;兩年之后，54度內(nèi)參酒回歸之旅的首站也來(lái)到西安，再回“故地”，內(nèi)參酒有何考量?自2021年初低調(diào)上新，到現(xiàn)在全年規(guī)劃幾十場(chǎng)發(fā)布會(huì)高調(diào)走向全國(guó)，54度內(nèi)參酒又被賦予了什么使命?微酒在現(xiàn)場(chǎng)得到了這樣的答案。

　　01

　　何以經(jīng)典?數(shù)字解密54度內(nèi)參

　　“內(nèi)斂乾坤，參悟天地?！眱?nèi)參是中糧旗下酒鬼酒公司打造的高端品牌，致力于成為中國(guó)四大高端白酒品牌之一、中國(guó)高端文化白酒品牌。

　　2004年，內(nèi)參酒在藝術(shù)大師黃永玉與知名政要聯(lián)袂創(chuàng)作設(shè)計(jì)中誕生。近幾年來(lái)，伴隨著品牌價(jià)值提升、組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化、經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍壯大、全國(guó)化穩(wěn)步推進(jìn)，內(nèi)參酒連續(xù)幾年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，2021年增長(zhǎng)率更是高達(dá)86.71%，逐步朝著既定目標(biāo)邁進(jìn)。

　　在此基礎(chǔ)之上，54度內(nèi)參酒應(yīng)運(yùn)而生。這一款被譽(yù)為“經(jīng)典之上再造經(jīng)典”的54度內(nèi)參酒，究竟有何獨(dú)特之處?

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，湖南內(nèi)參酒銷(xiāo)售有限責(zé)任公司總經(jīng)理兼委付卓用5個(gè)“特別”的數(shù)字做了解讀。

　　1956：這一年，酒鬼酒公司前身吉首酒廠成立，至今已經(jīng)66年。

　　2008：這一年，馥郁香型酒鬼酒獲得“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”認(rèn)證”。

　　2004：這一年，藝術(shù)大師黃永玉與知名政要聯(lián)袂創(chuàng)作設(shè)計(jì)，瓶?jī)?nèi)參酒誕生。

　　5238：即五種糧食、雙曲發(fā)酵、三眼泉水、八年以上窖藏老酒。54度內(nèi)參酒是馥郁香技藝的經(jīng)典代表，也是跨越半個(gè)世紀(jì)的匠心制作。

　　2021：這一年，馥郁香型白酒國(guó)標(biāo)正式落地，馥郁香型正式成為中國(guó)白酒的第十一大國(guó)標(biāo)大香型。

　　每一個(gè)數(shù)字，都代表了一段歷史。這些歷史，都是54度內(nèi)參酒的來(lái)時(shí)路，也是內(nèi)參酒跨越半個(gè)世紀(jì)仍舊能夠被稱(chēng)為“經(jīng)典”的重要原因。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，內(nèi)參酒還將這些數(shù)字做成鑰匙掛件、書(shū)簽等，通過(guò)互動(dòng)的方式讓到場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商能夠?qū)@一段歷史有更深入的了解。

　　02

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，54度內(nèi)參酒再攻西北

　　據(jù)了解，54度內(nèi)參酒定價(jià)1599元/瓶，比52度內(nèi)參酒零售價(jià)高出100元/瓶。此次首場(chǎng)發(fā)布會(huì)走進(jìn)西安，54度內(nèi)參酒也由此開(kāi)啟了進(jìn)軍西北，進(jìn)而逐鹿全國(guó)的新征程。

　　“2022 年，54 度內(nèi)參酒上市發(fā)布會(huì)首站再次落點(diǎn)西安，歸來(lái)，將為高端白酒市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)內(nèi)容豐富、氣勢(shì)磅礴的文化盛宴，也是 54 度內(nèi)參酒面向未來(lái)的強(qiáng)勢(shì)宣言書(shū)。” 何飛龍肯定道。

　　特別值得一提的是，自2020年內(nèi)參酒走進(jìn)西安開(kāi)啟西北市場(chǎng)后，馥郁香、內(nèi)參酒在該市場(chǎng)的香型感知度、品牌認(rèn)知度、市場(chǎng)滲透度、消費(fèi)者好感度都逐步提升。截至目前，陜西已經(jīng)是54度內(nèi)參酒全國(guó)銷(xiāo)售前3的市場(chǎng)。

　　你若盛開(kāi)，清風(fēng)自來(lái)。

　　品牌更優(yōu)、市場(chǎng)潛力進(jìn)一步凸顯的內(nèi)參酒也吸引到了強(qiáng)勁的伙伴——陜西天駒投資集團(tuán)成為54度內(nèi)參酒戰(zhàn)略伙伴，雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同推動(dòng)54度內(nèi)參酒在陜西乃至西北市場(chǎng)發(fā)展。

　　資料顯示，陜西天駒集團(tuán)始于1996年，定位“百姓生活高品質(zhì)服務(wù)提供者”，已經(jīng)成為以“商貿(mào)、餐飲、航空”三大產(chǎn)業(yè)板塊為核心的多元化現(xiàn)代集團(tuán)，更是眾多名酒品牌的合作者。

　　談及合作原因，陜西天駒投資集團(tuán)總裁龐勃深情表示：“次喝到內(nèi)參酒是在2006年，當(dāng)時(shí)內(nèi)參酒的獨(dú)特香味深深感染了我。當(dāng)時(shí)我就想，什么時(shí)候能夠與內(nèi)參酒合作?這一等，就是16年!”

　　而此次與內(nèi)參酒合作，也是天駒集團(tuán)近年來(lái)品牌方面的動(dòng)作。龐勃表示，天駒集團(tuán)將其視為新時(shí)期戰(zhàn)略產(chǎn)品，將實(shí)現(xiàn)錢(qián)、人、資源的全力傾斜，做優(yōu)做強(qiáng)，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)回報(bào)消費(fèi)者，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的馥郁體驗(yàn)。

　　對(duì)于具體操作策略，陜西天駒集團(tuán)的全資子公司——陜西現(xiàn)代絲路實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理郭偉表示將從9個(gè)方面為54度內(nèi)參酒保駕護(hù)航，即更簡(jiǎn)單的推銷(xiāo)話術(shù)、更合理的*規(guī)劃、更靈活的費(fèi)用投入、更苛刻的物流管控、更完善的團(tuán)隊(duì)服務(wù)、更專(zhuān)業(yè)的數(shù)字系統(tǒng)支持、更快樂(lè)的銷(xiāo)售環(huán)境、更多元的文化拓展、更平等共享的交流平臺(tái)。

　　除了天駒集團(tuán)之外，內(nèi)參酒還與幾十家經(jīng)銷(xiāo)商在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了簽約。內(nèi)參酒方面也堅(jiān)定表示，將在合作中給予經(jīng)銷(xiāo)商更多支持，通過(guò)系列優(yōu)商策略，共推54度內(nèi)參酒快速在陜西及西北市場(chǎng)開(kāi)花結(jié)果。

　　03

　　54度內(nèi)參酒將是白酒行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口?

　　在此次發(fā)布會(huì)上，微酒還獲得了一個(gè)重要消息：54度內(nèi)參酒上市發(fā)布會(huì)預(yù)計(jì)全年將開(kāi)展幾十場(chǎng)，快速在全國(guó)密集上新。這也意味著，自西安自后，54度內(nèi)參酒將快速被導(dǎo)入全國(guó)多個(gè)市場(chǎng)。在熟悉內(nèi)參酒的人士看來(lái)，這透露了幾大重要信號(hào)。

　　其一，重塑經(jīng)典，極致表達(dá)“馥郁香”。正如前文所言，54度是馥郁香最初出現(xiàn)時(shí)的度數(shù)，也可以視為最能夠?qū)ビ粝闾攸c(diǎn)表達(dá)出來(lái)的度數(shù)。酒鬼酒歷史上的多款經(jīng)典產(chǎn)品也曾經(jīng)是這個(gè)度數(shù)，例如1983年誕生、被譽(yù)為開(kāi)啟了中國(guó)白酒陶瓷包裝新時(shí)代的湘泉酒，以及1988年誕生的麻袋瓶包裝酒鬼酒。此次，重推54度高端產(chǎn)品內(nèi)參酒，也是希望通過(guò)產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)一步彰顯國(guó)標(biāo)馥郁香的價(jià)值，讓品牌價(jià)值與品類(lèi)價(jià)值進(jìn)一步匹配。

　　其二，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整，或推行省內(nèi)外產(chǎn)品區(qū)隔運(yùn)作。眾所周知，自2019年以來(lái)，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)巡回全國(guó)，已經(jīng)召開(kāi)了20余場(chǎng)，其主角為52度內(nèi)參酒。此次，54度內(nèi)參酒上市發(fā)布會(huì)之后，據(jù)說(shuō)將取代前序活動(dòng)。這也透露了，在省外市場(chǎng)，54度內(nèi)參酒將成為新主推產(chǎn)品。由此不難猜測(cè)，內(nèi)參酒省外主打產(chǎn)品升級(jí)之路已經(jīng)開(kāi)啟。

　　其三，深耕市場(chǎng)，再走“長(zhǎng)征路”深化全國(guó)發(fā)展。如果說(shuō)此前巡回全國(guó)的內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)是首輪攻勢(shì)，那么此次54度上市發(fā)布會(huì)將成為內(nèi)參酒深化全國(guó)化的2.0版本。再次走進(jìn)全國(guó)，再次一個(gè)市場(chǎng)一個(gè)市場(chǎng)地突破，內(nèi)參酒的全國(guó)化攻勢(shì)將再度來(lái)襲。但優(yōu)勢(shì)是，54度內(nèi)參酒的此輪鋪市，已經(jīng)有了良好的基礎(chǔ)。

　　當(dāng)來(lái)路與去路都已經(jīng)明晰，54度內(nèi)參酒的發(fā)展也已經(jīng)有了可以窺見(jiàn)的方向。

　　何飛龍更是表示：“作為馥郁香型白酒的經(jīng)典之作、標(biāo)桿之作，54°內(nèi)參酒將是白酒行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口?！?/p>

　　那么，54度內(nèi)參酒將如何完成“經(jīng)典之上再造經(jīng)典，輝煌之上再創(chuàng)輝煌”的新使命?讓我們拭目以待。