7月12日，以“茅臺(tái)家族 緣啟新生”為主題，茅臺(tái)保健酒業(yè)茅臺(tái)醇年代系列煥新上市發(fā)布會(huì)在茅臺(tái)大酒店拉開(kāi)帷幕，并在北京、廣州、南京、鄭州等7個(gè)分會(huì)場(chǎng)同步開(kāi)啟線上直播，吸引了數(shù)十萬(wàn)人次觀看。

　　定位中高端醬香，上新“緣文化”內(nèi)涵的新一代茅臺(tái)醇年份系列升級(jí)亮相的同時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng)丁雄軍宣布了“茅臺(tái)家族，集團(tuán)出品”的新戰(zhàn)略定位，賦能業(yè)務(wù)整合之后的茅臺(tái)保健酒業(yè)開(kāi)啟美時(shí)代新征程!

　　“定價(jià)在199-599元之間，茅臺(tái)醇1992、茅臺(tái)醇1998、茅臺(tái)醇2008的煥新上市，既是茅臺(tái)家族產(chǎn)業(yè)升級(jí)的要求，也是滿足茅臺(tái)美生活的新價(jià)值注腳，具有里程碑式的意義”，從茅臺(tái)集團(tuán)委副、總經(jīng)理李靜仁的話語(yǔ)中不難看出新一代茅臺(tái)醇對(duì)茅臺(tái)的意義。

　　那么，以新的“茅臺(tái)家族”身份煥新的茅臺(tái)醇年代系列，將開(kāi)啟茅臺(tái)保健酒公司怎樣的新生?

　　1、新身份、新產(chǎn)品、新要求

　　作為茅臺(tái)家族中成立最早的子公司，成立于1984年的茅臺(tái)保健酒業(yè)公司，正處于蓄能爬坡的關(guān)鍵時(shí)刻，乘茅臺(tái)高質(zhì)強(qiáng)業(yè)東風(fēng)，整合產(chǎn)業(yè)，形成了健康產(chǎn)業(yè)公司、仁帥酒業(yè)、技開(kāi)公司白酒板塊、保健酒業(yè)公司合而為一的新發(fā)展格局。

▲茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍

　　此次茅臺(tái)醇核心單品煥新升級(jí)，作為茅臺(tái)保健酒公司業(yè)務(wù)整合后的首場(chǎng)品牌活動(dòng)，茅臺(tái)集團(tuán)為其提供了高規(guī)格戰(zhàn)略支持，不僅集團(tuán)在家領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場(chǎng)，丁雄軍更是現(xiàn)場(chǎng)公開(kāi)闡述了茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)于“新保健酒業(yè)”發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　一是新身份，茅臺(tái)保健酒定位“茅臺(tái)家族、集團(tuán)出品”，與茅臺(tái)醬香酒公司“茅臺(tái)醬香、股份出品”定位相比，同屬?gòu)?qiáng)化同樣的茅臺(tái)身份、同樣的品質(zhì)理念和同樣的地理產(chǎn)區(qū)標(biāo)簽，不同在于保健酒業(yè)公司承擔(dān)著除股份公司以外，集團(tuán)白酒、配制酒、保健酒發(fā)展的任務(wù)，這也代表著茅臺(tái)集團(tuán)把保健酒公司的戰(zhàn)略地位，提高到了的高度。

　　二是新產(chǎn)品，上市24年的茅臺(tái)醇，是茅臺(tái)大醬香系中的“優(yōu)等生”，具有傳奇歷史、柔和醬香差異化品類、少數(shù)“茅臺(tái)”字頭的系列酒品牌等價(jià)值底蘊(yùn)，年代系列作為其主打單品，此次煥新升級(jí)的3款產(chǎn)品，將以新的“茅臺(tái)家族”身份、新的“柔和醬香”品格、新的“流光瓶”形象，新的“緣文化”內(nèi)涵，成為推動(dòng)保健酒業(yè)公司新跨越的核心支撐，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)美生活。

　　其中，茅臺(tái)醇2008，定價(jià)199元，定位大眾歡聚用酒，主打親人相聚、朋友歡聚等消費(fèi)場(chǎng)景，共珍親情友情之緣;茅臺(tái)醇1998，定價(jià)369元，定位為商務(wù)和企業(yè)聚會(huì)用酒，主打商務(wù)接待、企業(yè)年會(huì)、同窗老友聚會(huì)等消費(fèi)場(chǎng)景，共珍同業(yè)同進(jìn)之緣;茅臺(tái)醇1992，定價(jià)599元，定位為商務(wù)接待、企業(yè)團(tuán)體的次高端商務(wù)用酒，主打重要商務(wù)宴請(qǐng)、企業(yè)重要聚會(huì)、饋贈(zèng)用禮等消費(fèi)場(chǎng)景，共珍成功成才之緣。

▲保健酒業(yè)公司首席質(zhì)量官陸香義

　　當(dāng)然在品質(zhì)上，茅臺(tái)醇年代系列同樣上新“美產(chǎn)品”。會(huì)上，保健酒業(yè)公司首席質(zhì)量官陸香義從質(zhì)量之美、身份之美、醬香之美、風(fēng)格之美、工匠之美五個(gè)方面，詳細(xì)講解了茅臺(tái)保健酒深入踐行五匠質(zhì)量觀，以茅臺(tái)醇之小美，共同構(gòu)鑄茅臺(tái)家族之大美的品質(zhì)堅(jiān)守和創(chuàng)新!

▲茅臺(tái)集團(tuán)老領(lǐng) 導(dǎo)、酒業(yè)泰斗季克良

　　三是新要求，作為茅臺(tái)保健酒業(yè)38年品牌發(fā)展的見(jiàn)證者，茅臺(tái)集團(tuán)老領(lǐng)導(dǎo)、酒業(yè)泰斗季克良認(rèn)為，現(xiàn)在的保健酒業(yè)相比1984年更加強(qiáng)大、更具有活力。醬酒中場(chǎng)行業(yè)環(huán)境調(diào)整，茅臺(tái)后千億發(fā)展的時(shí)代之變，也對(duì)茅臺(tái)保健酒提出了新的要求，或者是更高維的競(jìng)爭(zhēng)占位使然。他希望保健酒業(yè)能把握優(yōu)勢(shì)，在接下來(lái)的發(fā)展浪潮中創(chuàng)造新的發(fā)展奇跡，成為茅臺(tái)集團(tuán)酒業(yè)增長(zhǎng)的重要板塊。

　　2、“新”裝快跑，如何打好新?

　　酒說(shuō)曾在2019年提出了“茅臺(tái)集團(tuán)正式進(jìn)入了子品牌序列化崛起的新時(shí)代”的論斷，認(rèn)為在茅臺(tái)帶動(dòng)和的醬酒風(fēng)口和需求井噴下，大茅臺(tái)系醬酒正在形成巨大的“洼地效應(yīng)”，品牌、品質(zhì)、品味兼具的“優(yōu)等生”茅臺(tái)醇正在迎來(lái)序列化崛起，即價(jià)值回歸的過(guò)程。

　　在“后千億”時(shí)代茅臺(tái)“時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半”的穩(wěn)增長(zhǎng)基調(diào)下，面對(duì)茅臺(tái)醬香系列酒爭(zhēng)先的加速度崛起，以新的體量、新的姿態(tài)，邁上高質(zhì)量發(fā)展新征程的茅臺(tái)保健酒業(yè)公司，又要如何打好“茅臺(tái)家族、集團(tuán)出品”以及煥新升級(jí)的茅臺(tái)醇年代系列新?

▲茅臺(tái)集團(tuán)總法律顧問(wèn)段建樺

　　“五合為線，五定為要，踐行五線，一往無(wú)前”，在茅臺(tái)保健酒公司奮勇?tīng)?zhēng)先的發(fā)展宣誓詞中，茅臺(tái)集團(tuán)委、總法律顧問(wèn)段建樺代表集團(tuán)表態(tài)，未來(lái)將把集團(tuán)系列酒放到與“茅臺(tái)股份”同等重要的位置，將以最高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量保障，靈活、高效、接地氣的市場(chǎng)政策，以及廠商共同體構(gòu)建，確?！吧嗉馍系陌踩迸c“最后一公里服務(wù)”，全力支持保健酒業(yè)公司做強(qiáng)、做大，與集團(tuán)其他子公司錯(cuò)位發(fā)展、共享發(fā)展。

　　作為協(xié)會(huì)代表，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)王新國(guó)在視頻中，從行業(yè)角度對(duì)茅臺(tái)醇年代系列未來(lái)發(fā)展前景給出了肯定。他認(rèn)為，在醬酒市場(chǎng)熱度分層分化，走向高質(zhì)量、高水平的升級(jí)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，此時(shí)茅臺(tái)醇年代系列的上市，既展現(xiàn)了品質(zhì)的力量，向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)柔和醬香的獨(dú)特標(biāo)志，又凸顯了品牌的力量，展現(xiàn)了茅臺(tái)醇具有世界的品牌基因和消費(fèi)者好醬酒認(rèn)知的標(biāo)簽，更有效激發(fā)了市場(chǎng)的力量，將給予行業(yè)啟發(fā)和。

　　品牌的塑造，除了品質(zhì)上的驚艷品味，更重要的是需要在消費(fèi)者心中“樹(shù)起來(lái)”。為此，保健酒業(yè)公司以“茅臺(tái)家族·集團(tuán)出品”作為品牌文化指引，結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)和應(yīng)用場(chǎng)景提煉出了茅臺(tái)醇品牌文化—“緣”文化，并以此為核心正在試圖打造出一套成型的、專屬配套的茅臺(tái)醇視覺(jué)符號(hào)與“緣”價(jià)值體系。

　　在外觀設(shè)計(jì)上，煥新后的茅臺(tái)醇年代系列擁有新字體、新標(biāo)志、新瓶型和新線條，特別是“流光瓶”瓶身上優(yōu)化后的赤水河形超級(jí)符號(hào)，恰到好處地勾勒出了兩個(gè)人的側(cè)臉線條，象征著人與人之間的“緣”，以“時(shí)光如流水，珍惜有緣人”的美好情感表達(dá)，將品牌勢(shì)能與消費(fèi)者情感進(jìn)行更深度地捆綁。

　　在“緣文化”塑造上，北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張頤武提出，茅臺(tái)醇的緣文化，鏈接自己、鏈接天地、鏈接眾生，是尋求美妙生活的自我價(jià)值追尋，茅臺(tái)醇“緣文化”的推介，將直接給予消費(fèi)者心理暗示與引導(dǎo)，助力其拓展至更多具象的消費(fèi)場(chǎng)景和目標(biāo)圈層。

　　3、下一個(gè)爆點(diǎn)，茅臺(tái)醇的機(jī)遇真的來(lái)了!

　　在“大集團(tuán) 一盤(pán)棋”的整體思路指引下，爭(zhēng)當(dāng)茅臺(tái)的“中流砥柱”，成為后千億茅臺(tái)的“柱石品牌”和“柱石公司”，是每一個(gè)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、勇挑重?fù)?dān)的茅臺(tái)子公司帶頭者們的職責(zé)和榮光。

　　在今年上半年，茅臺(tái)重點(diǎn)強(qiáng)化直銷渠道，茅臺(tái)酒銷售額穩(wěn)步提升，成功完成“時(shí)間過(guò)半，任務(wù)過(guò)半”首個(gè)“后千億”時(shí)代半年成績(jī)單之時(shí)，面對(duì)茅臺(tái)醬香系列酒上半年“時(shí)間過(guò)半，任務(wù)過(guò)半”，“十四五”力爭(zhēng)240億，“再造一個(gè)茅臺(tái)系列酒”的奮勇?tīng)?zhēng)先，面對(duì)習(xí)酒脫茅之后，留出來(lái)的200億的市場(chǎng)缺口，在歷經(jīng)前期調(diào)整，產(chǎn)業(yè)整合、提升綜合實(shí)力和長(zhǎng)期的價(jià)值被低估之后，被茅臺(tái)集團(tuán)高度重視的茅臺(tái)保健酒業(yè)公司和“優(yōu)等生”茅臺(tái)醇，也到了“序列化崛起”，搶占醬酒市場(chǎng)全面擴(kuò)容機(jī)遇，成為茅臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)新重要增長(zhǎng)極的關(guān)鍵發(fā)展時(shí)期!

　　而茅臺(tái)醇，作為大茅臺(tái)系醬酒存在的巨大“價(jià)值洼地”，茅臺(tái)保健酒公司核心單品，則要承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任，在“五定”指引下，打好“茅臺(tái)家族、集團(tuán)出品”，從品質(zhì)、檔次、價(jià)格上清晰定位，借勢(shì)差異化柔和醬香和“緣文化”價(jià)值體系，從貴州走向全國(guó)，成為全國(guó)化頭部醬香的新力量!