近兩年來，在茅臺的之下，醬酒品類異軍突起，迎來了高速發(fā)展期。整個茅臺鎮(zhèn)變得門庭若市，各路資本、經(jīng)銷商以及醬酒愛好者紛紛涌進醬酒產(chǎn)區(qū)，投資熱與代理熱也隨之而起。

　　在醬酒市場百花齊放的背景下，一款名為宇宙牌的醬酒吸引到微酒的注意，不同于傳統(tǒng)醬產(chǎn)品的瓶型，這款產(chǎn)品的設計靈感來源于宇航員形象與浩瀚宇宙的星辰大海，從外觀上就傳遞出了這款產(chǎn)品極具探索精神，與追逐理想的品牌特質(zhì)。

　　那么，將“宇宙”的大IP與白酒相結(jié)合，會碰撞出怎樣的火花?

　　01

　　內(nèi)外兼修，彰顯差異化競爭優(yōu)勢

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國醬酒產(chǎn)能約60萬千升，約占白酒產(chǎn)能的8.4%，醬酒行業(yè)實現(xiàn)銷售*約780億，約占白酒行業(yè)*的45.8%。

　　醬酒的造富實力毋庸置疑，而對于當下的經(jīng)銷商來說，如何找到一款有品位、有獨立品牌精神的醬酒至關重要。

　　從這個方面來說，宇宙醬酒從品牌、設計等多個方面彰顯出了其獨立、冒險、探索的品牌精神，與傳統(tǒng)醬酒品牌做出了明顯的區(qū)隔：

　　，從品牌名來看，宇宙醬酒就體現(xiàn)出了其創(chuàng)新之處。

　　一方面，好的品牌名一定要讓消費者好記憶，而能夠自帶流量更是加分項，“宇宙”就借助了熱門IP的影響力，降低了消費者的記憶成本;另一方面，部分醬酒產(chǎn)品還會借用知名品牌的關鍵字，不免有“蹭名牌”之嫌，“宇宙”之名則顯得與眾不同，更容易在同質(zhì)化的醬酒名稱中脫穎而出。

　　第二，從外觀設計來看，宇宙醬酒更讓人眼前一亮。

　　既有以宇航員為靈感的卡通形象設計，又有能夠表現(xiàn)出宇宙星系的的充滿科技感、未來感的設計。這些或可愛、或前衛(wèi)的設計作品，不僅與“宇宙”醬酒的品牌名相互呼應，也更能夠吸引消費者的眼球，體現(xiàn)出差異化的競爭優(yōu)勢。

　　第三，從產(chǎn)區(qū)來看，宇宙醬酒產(chǎn)自金沙縣，早在100多年前的清道光年間，金沙源村異地就已有窖酒生產(chǎn)，到清光緒時，已有醬香型大曲酒產(chǎn)出，與茅臺同宗。如今金沙更是與仁懷、習水產(chǎn)區(qū)形成了三足鼎立之勢。

　　02

　　借勢航天熱度，“宇宙”價值再加碼

　　事實上，宇宙醬酒的優(yōu)勢還不僅于此。近年來，大眾對航天、太空的高關注度也為“宇宙”品牌的熱度再添了一把火。

　　眾所周知，2021和2022年都是中國的航天大年，2021年10月，神州十三號成功發(fā)射，這是中國載人飛船首次長期在軌?？苛鶄€月。2022年6月，在神州十三號“回家”不到兩個月后，神州十四號載著3名宇航員前往宇宙“出差”，兩次成功發(fā)射不僅彰顯了中國太空技術，尤其是載人航天技術的蓬勃發(fā)展，還體現(xiàn)了中國綜合國力的提升。

　　由此來看，“宇宙”已經(jīng)成為大眾所集中關注，社交媒體所集中探討的熱點話題，宇宙牌醬酒的出現(xiàn)則適時迎合了這一全民關注的熱點事件。

　　有行業(yè)人士認為，白酒是一種強社交屬性的產(chǎn)品，消費者喝的不僅是品質(zhì)，還有背后好的故事。

　　“宇宙”品牌在80年代就成功注冊了商標，也因為彼時相聲名家馬季的知名作品，在60-80年代人的心中都有較強的記憶點，那段奮斗的歲月是這代人心中共同的回憶，同時，產(chǎn)品在外觀上又加入了與航天相關的文化創(chuàng)意，適應了現(xiàn)代消費者的審美，給予了產(chǎn)品更多元化的價值與意義。

　　值得注意的是，在航天的概念之外，“宇宙”品牌還與“元宇宙”的概念有連接點。2021年被稱為元宇宙元年，作為人類數(shù)字化、智能化高度發(fā)展下的虛實融合的社會新形態(tài)，“元宇宙”堪稱未來的超強風口，這些都為宇宙醬酒賦予了更多的想象空間。

　　據(jù)悉，宇宙醬酒未來也將圍繞“元宇宙”概念推出更多富有文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，敬請期待!