近期，鄉(xiāng)村振興現(xiàn)實題材劇集《幸福到萬家》正在全網(wǎng)熱播，憑借接地氣且觸動人心的劇情，該劇引發(fā)關注度。

　　在全民追劇的同時，有細心的網(wǎng)友觀察到，五糧醇產(chǎn)品多次在劇中“露面”，并見證了主人公何幸福懷孕、為孩子舉辦百日宴等人生重要時刻，可謂《幸福到萬家》的一大亮點。

　　實際上，作為暢銷27年的知名白酒品牌，五糧醇已經(jīng)見證了中國消費者生活中無數(shù)個美好時刻。因此，此次五糧醇與《幸福到萬家》的組合也被業(yè)界看作是兩大代表美好生活的文化符號的一次“強強對話”。

　　兩大國民級IP精彩“碰撞”

　　五糧醇重新定義美好生活

　　酒業(yè)家了解到，《幸福到萬家》由《甄嬛傳》導演鄭曉龍、《紅高粱》編劇趙冬苓、以及明星聯(lián)袂打造，是一部全員陣容的影視劇力作。該劇以一人、一家、一村的成長史、變化史、發(fā)展史為主線，串起新時代鄉(xiāng)村振興之路。

　　而細心梳理后我們不難發(fā)現(xiàn)，五糧醇與《幸福到萬家》在精神內(nèi)涵上相得益彰。

　　在主角追求正義、尋求法理的過程中，美好生活不期而至，處處傳達著“使勁活，好好活”的精神內(nèi)涵。而五糧醇作為深受廣大消費者喜愛的白酒品牌，承載著一份消費者與品牌共同的情感與記憶，在20余年的發(fā)展過程中，每一滴五糧醇，都是國民“美好生活”的有力見證。

　　因此，這次跨界聯(lián)動在行業(yè)人士的眼中，是一次流量雙贏的合作。作為國民熱劇，《幸福到萬家》的熱度一時無兩，而五糧醇自面世以來，憑借優(yōu)質(zhì)的口碑收獲了龐大的消費人群，兩者的流量疊加，實現(xiàn)了1+1>2的效果。

　　也有觀點認為，通過此次在影視劇內(nèi)容強場景中對五糧醇產(chǎn)品“潤物細無聲”的巧妙植入，能有效提升五糧醇的場景營銷效果，這是酒類品牌與消費者行之有效的對接、交流。

　　從某種程度上而言，此次登陸熱門影視劇《幸福到萬家》，五糧醇借助劇中的幸福時刻，展現(xiàn)品牌的美好生活基因，將品牌的醇正品質(zhì)、醇香風味、醇厚情感，以最生動的方式觸達廣大消費者。讓消費者對于五糧醇品牌有了更加場景化的記憶，也使得五糧醇的品牌形象更加深入人心。

　　封壇五糧醇

　　讓五糧美酒見證人生“美好時刻”!

　　事實上，五糧醇一直都是“美好生活”的見證者。

　　自古以來，我國民間就有美酒封壇的傳統(tǒng)習俗，在白酒行業(yè)發(fā)展的歷史長河中，封壇文化已經(jīng)成為中國酒文化的重要組成部分?，F(xiàn)如今，封壇依然是人們生活中一種頗具儀式感的存在，是美好生活在文化層面的一種表現(xiàn)方式。

　　在這一方面，五糧醇的封壇儀式已延續(xù)多年，并且廣受經(jīng)銷商與消費者的好評，成為五糧醇近年來持續(xù)時間最久，而且是市場反響最為熱烈的活動之一，歷年來人氣頗高。

　　2022年夏天，五糧醇“回味醇香時刻，見證美好生活”老客回饋活動盛大啟動。消費者只要提供的當年封壇儀式影像記錄，以及封藏的五糧醇大壇酒，即有機會贏得豐厚大獎。在這場活動中，作為五糧醇封壇儀式的見證者和參與者，許多消費者都分享了自己封壇時刻：

　　“我們選擇在婚禮上封壇五糧醇，見證我人生中最重要的時刻，希望愛情像封壇的美酒一樣長長久久?！?/p>

　　“五糧醇是在我女兒滿月宴上封壇的滿月酒，它見證了我們一家人迎接新生命的喜悅，我們等待著在她未來人生中的重要時刻打開這壇酒?！?/p>

　　“今年高考成績公布后，我的兒子考上了理想的大學，一壇五糧醇封壇酒，陪伴我們共同慶祝這個時刻?！?/p>

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　　通過征集五糧醇封壇儀式影像，五糧醇帶領廣大消費者回味兒女滿月、成家立業(yè)、金榜題名、成人禮、長輩壽禮等一個個人生美好時刻。而這次回饋消費者的誠意之舉，也再次將五糧醇“美好生活”的品牌理念深度傳達給消費者，讓五糧醇與消費者的美好生活建立的連接更加緊密。

　　傳承為本、創(chuàng)新為綱

　　五糧醇品牌價值再進階

　　提到五糧醇，消費者大多都有較為深刻的品牌印象。因為在影視劇之外，五糧醇也在業(yè)界創(chuàng)造了具有典型意義的暢銷傳奇，其在上市首年便實現(xiàn)銷售額破億的成績一度被行業(yè)傳為佳話。

　　作為五糧液公司改革開放后集中優(yōu)勢資源自主研發(fā)、創(chuàng)新釀造的款“五糧”字頭產(chǎn)品，五糧醇是中國名酒企業(yè)中個以“醇”命名的白酒品牌，也是中國醇香白酒的者。自1995年上市以來，五糧醇就以高品質(zhì)產(chǎn)品基調(diào)與獨特的醇香口感，開啟了中國消費者長達27年的“醇香”記憶。

　　近年來，隨著五糧濃香系列酒改革全面深化，五糧醇作為全國性戰(zhàn)略品牌，再次明確了其在品牌矩陣中的中堅地位。站在新的歷史節(jié)點，五糧醇品牌戰(zhàn)略也迎來了全新升級，進入全面發(fā)展的新時期。

　　2020年，五糧醇全系列產(chǎn)品迎來升級，新一代五糧醇的產(chǎn)品系列包裝和酒體都煥然一新，獲得了良好的市場反饋。酒業(yè)家調(diào)研顯示，2022年一季度，在行業(yè)因疫情影響陷入動銷不暢、渠道庫存壓力激增的環(huán)境下，五糧醇依然憑借過硬的品牌、品質(zhì)實力逆勢增長。

　　這背后，是五糧醇歷經(jīng)多次迭代，但傳承醇正品質(zhì)的內(nèi)核始終沒有改變。一直以來，除了穩(wěn)扎穩(wěn)打地升級迭代、提升品質(zhì)外，五糧醇也格外注重洞察消費者需求，以消費者為中心的產(chǎn)品打造方式，建立了堅實的產(chǎn)品體系，品牌美譽度不斷提升。2021年五糧醇品牌價值達162.33億元，位列中國品牌價值100強第38位，這無疑是對五糧醇品牌影響力的最佳證明。

　　傳承品質(zhì)之外，五糧醇不斷更新著品牌的創(chuàng)新基因。五糧醇主打產(chǎn)品本就是是創(chuàng)新口感的白酒，既保持五糧濃香型的風格，又在香氣口感上更符合新時代消費者需求。在此基礎上，五糧醇多年來不斷創(chuàng)新和充實品牌內(nèi)涵，緊跟時代消費趨勢，及時進行產(chǎn)品迭代。

　　在營銷方面，近年來五糧醇持續(xù)開展從B端到C端的一系列傳播，持續(xù)品牌文化的高密度輸出。不僅圍繞各大節(jié)日熱點及時策劃主題內(nèi)容及互動活動，還通過自媒體平臺差異化的表達方式，強化了傳播內(nèi)容的可讀性與趣味性，以豐富的價值內(nèi)涵引發(fā)消費者共鳴，實現(xiàn)品牌認同感的再次躍升。

　　種種跡象表明，通過多年來的品質(zhì)傳承與品牌創(chuàng)新，五糧醇已經(jīng)在同價位產(chǎn)品中建立起突出的綜合優(yōu)勢，也建立起的“群眾基礎”。近年來，通過亮相熱門影視劇，作為醇香文化倡引者的五糧醇展現(xiàn)出全力打造醇香文化、演繹美好生活的決心與信心，這也讓五糧醇在市場中的消費者優(yōu)勢進一步放大。

　　業(yè)內(nèi)有觀點認為，五糧醇對品質(zhì)的堅守與對創(chuàng)新的篤行，已經(jīng)成為品牌向上發(fā)展的不竭內(nèi)驅(qū)力，將助力五糧醇持續(xù)向市場奉獻高品質(zhì)美酒，見證中國消費者美好生活的更多美好瞬間，讓品牌精神內(nèi)涵與情感價值的同步傳遞，實現(xiàn)品牌價值的再度進階。