近年來，“顏即正義”在消費者決策中的重要性日益凸顯，基礎(chǔ)品質(zhì)之外，產(chǎn)品在包裝設(shè)計上的美學(xué)表達，成為了承載酒企在美學(xué)時代遠航的“諾亞方舟”。第六屆中酒展現(xiàn)場，酒業(yè)家也驚喜地發(fā)現(xiàn)，中酒展凝聚了越來越多的“顏值力量”，大量包裝設(shè)計類參展企業(yè)正借力中酒展大放異彩、突破疫情的封鎖、萌發(fā)出向上生長的蓬勃力量。

　　開館首日3小時咨詢?nèi)藬?shù)超300

　　包裝設(shè)計公司參展效果超預(yù)期

　　8月6日，第六屆中酒展開展首日，展館內(nèi)人山人海。

　　位于3號館的一包裝設(shè)計公司相關(guān)負責(zé)人向酒業(yè)家透露，僅開館首日上午，3個多小時內(nèi)到展位咨詢的人數(shù)就已超300人。“作為中酒展的忠實用戶，我們每年都會參展，在中酒展沉淀了很多老客戶，每年都會有不少客戶專門來尋我們，看看我們是否參展，在哪個展館布展。”該負責(zé)人表示。

　　同樣位于3號館的另一家包裝設(shè)計公司也對今年中酒展抱有很大的期望。據(jù)酒業(yè)家最新了解到的信息，該公司近幾日正在通過持續(xù)的洽談消化中酒展期間的意向客戶。

　　與其他企業(yè)的積極轉(zhuǎn)化相比，也有參展的包裝設(shè)計公司則相對佛系，據(jù)該公司相關(guān)負責(zé)人透露，參加中酒展主要在于積累品牌資產(chǎn)、堅定用戶信心。

　　雖是次參展，但中酒展效率高、展廳設(shè)計感強等特點給景德鎮(zhèn)某包材企業(yè)負責(zé)人留下了深刻的印象，展會期間的招商效果也遠超預(yù)期。他告訴酒業(yè)家，6日上午已接待60多組前來咨詢的意向客戶，“今年只是本著交朋友的態(tài)度來試一試的，如今真是意外之喜”。

　　展會結(jié)束后的回訪中，該負責(zé)人告訴酒業(yè)家，整個展會期間，前來咨詢的意向客戶大概有200人左右，目前已有近10位客戶在咨詢打樣，非常期待后期的轉(zhuǎn)化率。

　　同為第 一次參展，某包裝設(shè)計頭部企業(yè)也告訴酒業(yè)家，中酒展整體的服務(wù)響應(yīng)速度、宣傳賦能曝光都做得很好，在展館現(xiàn)場的規(guī)劃和布局上中酒展也是可圈可點。

　　談及此次參展，大多數(shù)接受采訪的包材類參展商都不謀而合地提到，堅決掃除山寨和中酒展整體的高端，是大家長期選擇合作的重要原因。

　　酒業(yè)家還關(guān)注到，受展館位置不同和品類不同的影響，各參展商的到展咨詢客戶數(shù)量各不相同，但幾乎所有受訪的參展商都無一例外地都保持著長期主義精神，認為意向客戶的開發(fā)和轉(zhuǎn)化是一個系統(tǒng)化的交互過程，并非一蹴而就的事情，更多地是在后期充分的服務(wù)和了解的基礎(chǔ)上的水到渠成。

　　打造高質(zhì)量交流平臺

　　中酒展為酒類包裝設(shè)計持續(xù)賦能

　　第六屆中酒展期間，包裝設(shè)計參展商的收獲絕不僅僅是客戶。

　　一直以來，中酒展都被譽為中國酒業(yè)思想高地、中國酒業(yè)風(fēng)向標陣地。從首屆中酒展至今，亮相中酒展的企業(yè)高管、行業(yè)大咖、咨詢專家、跨界人士已超千位，他們圍繞宏觀經(jīng)濟形勢、行業(yè)發(fā)展趨勢、酒企發(fā)展之道、酒商轉(zhuǎn)型之路等議題,以真實案例、詳實數(shù)據(jù)、一線調(diào)研，解析頂層設(shè)計、發(fā)布趨勢報告、發(fā)表建設(shè)性觀點，為酒業(yè)發(fā)展提供方向指引。在酒類包裝設(shè)計領(lǐng)域，也是如此。

　　開展前一天，以全面探討如何利用包裝設(shè)計抓住消費新趨勢的“2022（第四屆）中國酒業(yè)包裝設(shè)計與供應(yīng)鏈創(chuàng)新峰會”在青島國信金融中心酒店召開。業(yè)內(nèi)外大咖坐而論道，活動現(xiàn)場座無虛席，現(xiàn)場熱情一直持續(xù)到深夜都未見消退。

　　可以說，中酒展聯(lián)手包裝設(shè)計領(lǐng)域的大咖們再一次為酒業(yè)帶來了一場關(guān)于酒類美學(xué)的思想盛宴，一次深入交流、研判趨勢的高質(zhì)量平臺。有業(yè)內(nèi)人士稱，“這樣的‘秉燭夜談’也不失為酒行業(yè)中的一段佳話”。

　　鄆城縣文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理、鄆城縣酒類包裝印刷行業(yè)協(xié)會秘書長徐長蔚在論壇現(xiàn)場表示，如今，國內(nèi)正在迎來消費升級的新時代，“顏值即正義”的消費理念使得包裝設(shè)計對于消費者決策的影響日益凸顯，因此，設(shè)計賦能與酒業(yè)發(fā)展的升級之路環(huán)環(huán)相扣。“設(shè)計賦能酒業(yè)發(fā)展是重塑酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的絕佳機會！”

　　洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團總裁李毅超表示，跨時代的品類創(chuàng)新源自持續(xù)洞察用戶深層需求。當(dāng)前，隨著Z世代用戶登場，消費偏好和行為正在發(fā)生“急轉(zhuǎn)彎”，更加注重自我欲求、個性選擇、高品質(zhì)體驗和消費深度創(chuàng)造，“而酒類包裝設(shè)計行業(yè)，也正在呼喚獨具創(chuàng)造力的‘中國風(fēng)格’?！?/p>

　　“中國高端酒正在面臨高端化、年輕化和數(shù)字的挑戰(zhàn)。”法國No.1設(shè)計公司BETC首席增長官夏婉芬表示：“在高端酒領(lǐng)域里，中國品牌的設(shè)計正在形成自己的新中式，并且還有很多成長和進步的空間?！?/p>

　　成都茂盛戰(zhàn)略設(shè)計創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛表示，好的產(chǎn)品除了好的品牌，有三個方面是非常重要：是要有絕對好的器型，第二是要有絕對獨特的品牌圖騰，第三是這個器型有絕對獨特的品相。

　　在段高峰營銷咨詢（深圳）有限公司董事長段高峰看來，簡化消費者對于酒類品牌的認知，關(guān)鍵在于打造出一款能夠被記住的產(chǎn)品?！懊總€想要成為全國化知名企業(yè)的酒業(yè)品牌，都需要一款‘認知產(chǎn)品’，也就是所謂的‘超級大單品’。提到一個品牌，要讓消費者聯(lián)想到具體的產(chǎn)品。就像一提到茅臺，就能聯(lián)想到飛天茅臺，提到劍南春我們就會聯(lián)想到水晶劍一樣?！?/p>

　　“IP如何更好的與商業(yè)融合，這是所有品牌、機構(gòu)都關(guān)心的問題，在這個泛娛樂的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，IP的內(nèi)涵已經(jīng)變了，每個人、每個品牌，都要思考如何成為IP，酒水IP化改造是必然的趨勢?！鄙钲陲w人谷營銷咨詢董事長梁文峰表示，未來的品牌都將IP化，IP也一定會品牌化。

　　“在中國白酒的設(shè)計背后，是傳統(tǒng)中國美學(xué)的深厚積淀?！狈鍟F(xiàn)場，釀酒地理出品人巨剛還以白酒的產(chǎn)品美學(xué)思考6大角度，來總結(jié)20余年酒業(yè)設(shè)計的感悟，帶來《以形寫神——中國酒背后的美學(xué)精神》的分享。

　　最后，在對話環(huán)節(jié)，盛古創(chuàng)意創(chuàng)始人付木強、深圳左和右包裝設(shè)計有限公司創(chuàng)始人陳德印、虎彩印藝研發(fā)總監(jiān)曹斌、東莞市瑞豐源工藝包裝制品有限公司董事長王昌友、萬事全新文化創(chuàng)意有限公司董事長袁春光和凌云創(chuàng)意聯(lián)合創(chuàng)始人梁宇還以《新消費時代，設(shè)計如何從“新”出發(fā)？》為主題，各抒己見，紛紛為酒業(yè)包裝設(shè)計獻言獻策。

　　中酒展組委會同時宣布，2023年中酒展將于明年7月6日-7月8日在青島紅島會展中心舉辦。第六屆中酒展閉幕24小時內(nèi)，2023（第七屆）中酒展新增參展企業(yè)達到76家！截止8月9日17點，深圳段高峰設(shè)計有限公司、豐格創(chuàng)意、凌云創(chuàng)意、山東匠藝包裝、泰州七彩貿(mào)易、鄆城啟創(chuàng)包裝、大智印務(wù)等100+企業(yè)率先搶訂明年展位。展位預(yù)訂已啟動，歡迎聯(lián)系黃經(jīng)理：18971676710。