而美酒，正是中國人辭舊迎新的方式。所謂“無酒不成禮，無酒不成席”無論是年夜飯還是年后拜年，有酒的宴席，年味兒才濃，才有過年的氣氛!由此，人們在推杯換盞之間，不僅表現(xiàn)了闔家平安、五谷豐登的夙愿，更寓意著來年日子紅紅火火，表達了對健康和美好生活的追求與祈禱。

　　說起美酒的起源，正是從5000年前，酒祖杜康釀造的杯秫酒開始。自古杜康酒就有“貢酒”、“仙酒”之譽。歷代墨客文人更是與它結(jié)下不解之緣，常以詩詠酒，以酒釀詩，曹操更是吟詠了：何以解憂，唯有杜康，為后世所推崇至今。由此，杜康酒，不僅是每個炎黃子孫心中永遠難以割舍的文化符號，也是中國美酒的一面旗幟。

　　如今，為了能讓更多的消費者感受5000年中國美酒的魅力，酒祖杜康特在春節(jié)前，為白酒愛好者量身打造了一瓶“高品質(zhì)口糧酒”——紅運當頭—杜康紅。希望在新年來臨之際，能讓這一抹特別的杜康紅，中國紅，走進國人內(nèi)心，紅透2023。

　　01、過年，一定要“紅”

　　在中國語境中，中國紅是不論年齡、階層、性別，是人人向往的吉利色。“紅運”“開門紅”“滿堂紅”“紅火”“紅利”“紅人”，幾乎所有帶著“紅”的詞語，都蘊含強烈的褒義色彩。

　　而在中國傳統(tǒng)的民俗里，紅，也是重要的文化符號，寓意著光明盛大，吉祥如意，歡樂喜慶。所以，理所應(yīng)當也成為春節(jié)的主色調(diào)。由此，過年，不僅要放紅鞭炮、紅春聯(lián)、穿紅衣服，給紅包。一家人還要圍坐一團，一起吃點紅的，象征著自己新的一年紅紅火火。

　　眾所周知，農(nóng)歷春節(jié)，中國人最重要的節(jié)日，中餐最精妙的烹飪手法和最精華的食材原料，都會在春節(jié)集中應(yīng)用。中國人的年菜餐桌，雖然越來越豐富、隆重，但是對于寓意滿滿的“紅”菜，一直備受推崇。包括鮮美熱鬧的羊肉、牛肉等紅肉，以及紅燒烹飪的豬肉、魚肉等等，這是年菜中對自己和家人的犒勞，也是上饗神明，祈禱闔家富裕;下慰肚子，證明吃喝不愁的重要儀式。

　　如果此時，一瓶紅運當頭杜康紅擺上餐桌。真是應(yīng)了馮驥才那句：“不管一年里你有多少失落與遺憾，但在大年三十晚上，坐在擺滿年夜飯的桌旁，必須笑容滿面。臉上無憂，來年無愁。”畢竟，何以解憂，唯有杜康!

　　02、紅運當頭——杜康紅，“紅”的很中國!

　　過年了，少不了要飲酒。所謂，“桌上有酒，越喝越有”，即便平時不喝酒的人家，過年時也會拿出酒來，多少喝上一點。因此，物美價廉的光瓶酒會在春節(jié)迎來增長的新階段。

　　如今，中國消費市場結(jié)構(gòu)正在向改善型消費轉(zhuǎn)換，在理性消費理念疊加白酒價值回歸的影響下，消費者更傾向于高品質(zhì)、高性價比的白酒需求。紅運當頭— 杜康紅這一瓶酒，不僅品質(zhì)，契合了這一消費需求，更是以紅運當頭的寓意，契合了消費者迎祥納福的美好愿望。

　　杜康紅，紅的很中國!

　　1、“紅”文化的外觀。“紅運當頭—杜康紅”，選中國紅為產(chǎn)品設(shè)計基調(diào)，凸顯陽剛、硬朗、力量感與進取心，采用編鐘造型，增添喜慶的節(jié)日氣氛，并寄予著人們對新年、新春和新生活的美好期盼。材料選用高精白料，瓶身通體滿版烤花，文字陽剛有力，紅字尾筆像飄揚紅旗，又似激蕩大地，瓶底如人的嘴唇，寓意“天使之吻”，體現(xiàn)了中國紅文化的氣度和神韻。

　　2、高品質(zhì)，“一生釀好一壇酒”的赤子之心。紅運當頭—杜康紅，產(chǎn)自“東方的兩河文明”伊川，擁有好山、好水、好生態(tài)，數(shù)千年來釀酒的天賜寶地。優(yōu)質(zhì)原糧、黑白虎泉水，與千年伊河的黃金窖泥充分混合，在小窖中超長發(fā)酵。其原生態(tài)、年代久且己酸菌種豐富的窖泥，在小窖池內(nèi)，不僅有利于各種微生物的生存繁衍，促進窖泥的酯化老熟，更有利于酒精及香氣成分的保持。因此，在窖香、糧香、陳香，多重香氣交織中，呈現(xiàn)出了“紅運當頭—杜康紅”更高級的口感。由此，其高品質(zhì)的酒體風格，也更好的迎合了當前消費者“少喝酒，喝好酒”的消費升級趨勢。

　　3、“復(fù)興杜康 為國爭光”的紅色精神。1972年，日本首相田中角榮訪問中國，兩國睦鄰友好關(guān)系進入新的歷史階段。在宴會上，喜愛中國文化的田中角榮，乘興贊道“天下美酒，唯有杜康”，但是因為沒有機會品嘗杜康酒而表示遺憾。為彌補田中角榮這一遺憾，親自批示“復(fù)興杜康，為國爭光”。

　　因此，“復(fù)興杜康 為國爭光”的紅色精神，支撐了杜康50年的復(fù)興發(fā)展之路，至今，也一直是企業(yè)品牌承載的重要使命。如今，杜康憑借著5000年悠久的歷史文化、酒祖文化、詩酒文化，以“一生釀好一壇酒”的赤子之心、“復(fù)興杜康”的紅色精神，所打造的“紅運當頭—杜康紅”，無疑也承載著杜康名酒復(fù)興的榮耀和期望!

　　新年行紅運，一品杜康紅!

　　我們將迎來2023年春節(jié)，這個春節(jié)一定要貼點紅的，穿點紅的、吃點紅的，喝點“紅運當頭”的美酒，為年增添喜慶氣氛的同時，也寓意著來年財源滾滾來!