值得注意的是，這并非珍酒的支高端光瓶酒。

　　2021年，珍酒·2011真實年份酒上市，一“珍”難求，迅速售罄。

　　2022年底，珍酒·2012真實年份酒備受認(rèn)可，成為行業(yè)“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。

　　時隔4個月，珍酒再添三款高端光瓶酒系列戰(zhàn)略新品，顯示出其對高端光瓶酒賽道高度重視的信號。對此，行業(yè)觀察人士表示，從產(chǎn)品戰(zhàn)略來看，珍酒豐富高端光瓶酒系列產(chǎn)品的舉措，體現(xiàn)了珍酒的品質(zhì)自信、價值自信和品牌自信;而從行業(yè)層面來看，珍酒在高端光瓶酒不斷“出新”，也是對光瓶酒品類的一種重新定義，將極大地推動高端光瓶酒的發(fā)展。

　　01

　　“三箭”齊發(fā)，

　　珍酒重新定義高端光瓶酒

　　光瓶酒，簡而言之就是沒有華麗的外包裝，所見即所得。

　　過去，在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，光瓶酒曾被看作是低端的代名詞。而珍酒真實年份光瓶酒，因為高品質(zhì)贏得市場青睞的同時，也改變了消費者對于光瓶酒低端的固有印象。

　　▲中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長 王琦

　　對此，不少行業(yè)人士認(rèn)為：“珍酒系列高端光瓶酒的推出，一定程度上重新定義了光瓶酒?！敝袊茦I(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦也表示：“名酒加速入局推出光瓶新品，進一步掀起了光瓶酒的熱潮，標(biāo)志著光瓶酒正式進入了一個全新的凸顯高端、文化自信和極致美學(xué)的新時代?！?/p>

　　正如王琦所言，近年來隨著消費升級趨勢的影響，越來越多的名酒企業(yè)開始在中高檔光瓶酒市場布局，光瓶酒也在往品質(zhì)及高端方向升級迭代。

　　珍酒正是精準(zhǔn)洞察了這一消費趨勢，在2021年和2022年就推出了真實年份酒。“如今，珍酒的真實年份系列已經(jīng)獲得了很多高端醬酒用戶和高端商業(yè)人群的追捧，是醬酒高端產(chǎn)品的代名詞之一”，貴州珍酒控股品牌群負責(zé)人苗春介紹到。

　　▲貴州珍酒控股品牌群負責(zé)人 苗春

　　顯然，此次1988年份酒、珍酒·珍三十(大金獎紀(jì)念酒)、珍酒·珍十五(金獎紀(jì)念酒)的集體上市，不僅能推動消費理念進一步回歸產(chǎn)品本真，更是極大地拓寬了光瓶酒品質(zhì)、審美和文化的上限。

　　02

　　憑何打造“現(xiàn)象級”產(chǎn)品?

　　拆解珍酒高端光瓶核心邏輯

　　據(jù)了解，本次發(fā)布的1988年份酒、珍酒·珍三十(大金獎紀(jì)念酒)、珍酒·珍十五(金獎紀(jì)念酒)三款戰(zhàn)略新品延續(xù)了珍酒高端光瓶酒系列“家族式”設(shè)計語言。貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨介紹道，珍酒高端光瓶酒系列在傳遞出一種“大道至簡”的白酒美學(xué)同時，也蘊含著稀缺的品質(zhì)和可持續(xù)發(fā)展的理念。

　　▲貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān) 凌晨

　　首先，三款新品都有特殊意義。

　　1988年在珍酒的發(fā)展歷史中是一個非常特殊且有重要意義的年份。當(dāng)年，珍酒在第五屆全國評酒會中獲得國家質(zhì)量獎優(yōu)質(zhì)獎銀獎，成為貴州三大醬香品牌，并于同年獲得了部交際司、經(jīng)貿(mào)部禮賓司，以及管理局的共同認(rèn)可，成為四大用酒之一，1988年份酒正是為紀(jì)念這一特殊年份而打造。

　　而珍酒·珍三十(大金獎紀(jì)念酒)和珍酒·珍十五(金獎紀(jì)念酒)則分別為紀(jì)念珍三十和珍十五榮獲第22屆布魯塞爾國際烈酒大賽大金獎、金獎而推出的高端產(chǎn)品。

　　其次，三款新品都稀缺珍貴。

　　1988年份酒所用酒體由1975年易地試驗原址車間手工班匠心釀造，以超過20年基酒加入1988年酒體調(diào)味而成，每一滴酒都稀缺珍貴;珍酒·珍三十(大金獎紀(jì)念酒)選用10年主體基酒不低于80%，再加上30年以上陳年老酒調(diào)味;珍酒·珍十五(金獎紀(jì)念酒)選用8年主體基酒不低于80%，再加上15年以上陳年老酒調(diào)味。

　　再次，三款新品都遵循極簡、環(huán)保的設(shè)計理念。

　　據(jù)了解，三款新品選用透明玻璃瓶，以最樸實的形態(tài)面對消費者，讓產(chǎn)品回歸酒體本源。簡約流暢的瓶身線條，彰顯質(zhì)感與時尚感，同時在包裝選材上，均采用可降解材料，可重復(fù)利用玻璃器具等，實現(xiàn)低碳環(huán)保目標(biāo)。

　　最后，三款新品都配備“”身份編碼。

　　簡約而不簡單，為產(chǎn)品的質(zhì)量，確保酒體的真實，三款新品每一瓶都被賦予了的“身份編碼”。消費者可以通過產(chǎn)品標(biāo)簽上內(nèi)置的NFC芯片，準(zhǔn)確追溯到酒體儲藏的具體區(qū)域、陶壇編號及具體瓶數(shù)信息，以高科技確保高質(zhì)量。

　　“高端光瓶酒的核心邏輯是‘內(nèi)在有料’，包裝設(shè)計只是基礎(chǔ)工作，主要還是在于將品牌的品質(zhì)、符號、文化等元素直觀傳遞給消費者，并與消費者開展最直接的溝通，讓酒將自身承載的信息毫無保留地呈現(xiàn)在消費者面前?！泵绱涸谘葜v中說道：“珍酒的光瓶酒在一定程度上體現(xiàn)了珍酒對產(chǎn)品在酒體、文化、美學(xué)追求和品牌價值等方面的自信，也映射出珍酒的底蘊和實力水平。”

　　03

　　“未來之珍”戰(zhàn)略再深入，

　　高端光瓶系列白酒美學(xué)新風(fēng)尚

　　值得關(guān)注的是，珍酒·2012真實年份酒在本次大會上獲得領(lǐng)導(dǎo)力產(chǎn)品大獎。正如頒獎詞所說：“從未來而來，簡潔素雅的外表，內(nèi)涵極致稀有的品質(zhì)，真實的年份，珍貴的酒體，極簡主義的美學(xué)設(shè)計賦予高端白酒跨越時代的價值?！?/p>

　　縱觀中國白酒行業(yè)70年的發(fā)展史，消費者經(jīng)歷了一輪又一輪的消費升級、品質(zhì)升級、審美升級，隨著白酒消費逐漸回歸理性，白酒開始進入了脫掉包裝也能實現(xiàn)高端的文化自信時代。

　　在日前舉辦的珍酒2022年度合伙會上，金東集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東提出了“未來之珍”的發(fā)展戰(zhàn)略，為珍酒發(fā)展擘畫藍圖。

　　貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮表示，“未來之珍”戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身的高品質(zhì)、高價值、高內(nèi)涵上，更將體現(xiàn)在美酒與美食、藝術(shù)、文化等場景的融合中。在“未來之珍”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，珍酒將通過不斷釀造更多的美酒，向消費者傳達我們更高的審美，以及對生活更美好的追求。

　　▲貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理 郭亮

　　行業(yè)觀察人士認(rèn)為：“光瓶酒系列作為珍酒產(chǎn)品序列中最高端產(chǎn)品的代表，是踐行‘未來之珍’戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品載體，將進一步鞏固珍酒在高端光瓶酒賽道中的先行者地位，白酒美學(xué)新風(fēng)尚?！?/p>