在數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為新推動力的今天，名品世家正在加速傳統(tǒng)行業(yè)與元宇宙技術(shù)、商業(yè)模式的融合創(chuàng)新，為更多品牌沉淀元宇宙私域流量。名品世家在元宇宙上的諸多探索，也將給醬酒發(fā)展提供新的動力與方向。

　　“以虛帶實(shí)”

　　名品世家元宇宙小酒館上線“酒豆”功能

　　2021年，元宇宙概念在全網(wǎng)走紅;不久，元宇宙風(fēng)潮也刮到了白酒行業(yè)。

　　2022年末，名品世家發(fā)布公告稱，公司擬與德陽天府?dāng)?shù)谷服務(wù)中心簽署《項(xiàng)目投資協(xié)議書》。依據(jù)協(xié)議，名品世家計(jì)劃總投資30億元，在天府?dāng)?shù)谷投建名品世家酒類元宇宙運(yùn)營中心項(xiàng)目，建立元宇宙酒業(yè)數(shù)字藏品交易平臺，正式叩開“元宇宙”世界的大門。

　　▲名品世家董事長 陳明輝

　　此次論壇期間，名品世家董事長陳明輝重點(diǎn)介紹了名品世家的元宇宙小酒館，小酒館能將現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)和虛擬資產(chǎn)打通，將線下線上打通形成互動，消費(fèi)者可以在元宇宙里感受空間精彩，感受社交便利和自由。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士表示，白酒營銷正在走向元宇宙的時代，因?yàn)樵跔I銷3.0時代，消費(fèi)者培育的核心在于消費(fèi)者心智教育，而元宇宙在消費(fèi)者心智教育層面擁有無窮的想象。

　　諫策咨詢撰文指出：“元宇宙在營銷模塊的應(yīng)用關(guān)鍵在于——真正意義上的沉浸式體驗(yàn)，是給予消費(fèi)者‘親自參與’過程的參與感?！?/p>

　　而名品世家的小酒館充分體現(xiàn)了這種“沉浸式”，用戶在小酒館里可以聊天、唱歌、吃飯、開會、聚會、論壇等等各種社交和娛樂活動，通過虛擬+現(xiàn)實(shí)的模式將各種通路打通，通過名品世家元宇宙小酒館獲得更好的沉浸式體驗(yàn)。

　　7月25日，名品世家元宇宙小酒館還上線了“酒豆”，以虛擬化的元宇宙內(nèi)容，帶動品牌的銷售目標(biāo)或轉(zhuǎn)化目標(biāo)。據(jù)介紹，“酒豆”是酒廠對客戶貢獻(xiàn)值的獎勵，只能通過在元宇宙里購買酒品才能累積，實(shí)現(xiàn)增值收益。

　　“‘酒豆’總量會隨著每天的分配逐漸減少，越早進(jìn)駐元宇宙小酒館，酒品銷量累計(jì)越高，貢獻(xiàn)值就越大，獲贈的‘酒豆’也越多?！贫埂塾?jì)到指定數(shù)目，可以兌換飛天茅臺，并支持名品世家線下店就近提貨?！标惷鬏x在論壇上表示。

　　酒業(yè)家還了解到，預(yù)計(jì)到2027年，名品世家將開設(shè)線下連鎖店超過1萬家，元宇宙小酒館10萬家，產(chǎn)生上億的數(shù)據(jù)量，助力達(dá)成其五年內(nèi)銷售百億元的目標(biāo)。當(dāng)前，名品世家在全國近30個省市自治區(qū)設(shè)立了運(yùn)營中心，有1000多家酒類連鎖終端體驗(yàn)店，未來每一個專賣店都會擁有一個元宇宙小酒館。

　　構(gòu)建多方共贏新生態(tài)

　　名品世家的元宇宙漢代小酒館樣本

　　“酒域靈境”是名品世家在元宇宙項(xiàng)目上的戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)了解，酒域靈境元宇宙整體生態(tài)涵蓋農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、娛樂及自治社區(qū)，領(lǐng)頭培育“內(nèi)容創(chuàng)造型”數(shù)字應(yīng)用場景，打造行業(yè)轉(zhuǎn)型樣板，加快開創(chuàng)酒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新局面。

　　而“元宇宙漢代小酒館”是酒域靈境元宇宙的應(yīng)用之一，也是名品世家布局元宇宙的開端。

　　在元宇宙漢代小酒館中，用戶成為了沉浸其中的共創(chuàng)者和見證者。進(jìn)入漢代小酒館，用戶即可游走于虛擬空間，感受由元宇宙虛擬劇情交互技術(shù)與CG動畫級視效帶來的真實(shí)流暢的互動體驗(yàn)。而漢代小酒館不僅有制作精美、氣勢磅礴的視覺盛宴，還能通過線上線下的結(jié)合，讓用戶全方面感受酒產(chǎn)品的每個細(xì)節(jié)。

　　于2023年4月上線的元宇宙漢代小酒館，是名品世家與漢代醬酒共同建設(shè)的雙品牌融合店。據(jù)了解，漢代醬酒作為此次論壇的焦點(diǎn)之一，得到了行業(yè)的高度認(rèn)可。2022年末，中國酒類流通協(xié)會經(jīng)評測后，認(rèn)定這個剛剛問世兩年多的品牌品牌價值達(dá)66.29億。

　　從元宇宙漢代小酒館的建設(shè)，可以看到名品世家從酒商思維向平臺思維的轉(zhuǎn)變，通過賦能模式、技術(shù)幫助他人，吸引更多的合作伙伴，多方借力、互利共贏。

　　酒域靈境元宇宙方面表示，作為專為酒產(chǎn)業(yè)提供數(shù)字服務(wù)的平臺，酒域靈境為酒品牌提供了不同體量的解決方案，并不一定是需要通過大額預(yù)算的方式才能實(shí)現(xiàn)?！拔覀兛梢酝ㄟ^一個小的場景、一場簡單的數(shù)字藏品發(fā)行與贈送、一個虛擬人IP的聯(lián)名這樣的熱點(diǎn)營銷方式來提高品牌的曝光，并以此判斷元宇宙營銷內(nèi)容的效果。從最小體量開始，逐漸去鋪開品牌元宇宙的內(nèi)容?！?/p>

　　▲北京酒域靈境科技有限公司總經(jīng)理 銀普

　　元宇宙小酒館的開拓，不僅僅是傳統(tǒng)營銷模式的變化，更是在資源的局限性上進(jìn)行突破。據(jù)北京酒域靈境科技有限公司總經(jīng)理銀普在現(xiàn)場介紹，在酒域靈境元宇宙里，百萬特色小酒館已經(jīng)全面開發(fā)建設(shè)，既能實(shí)現(xiàn)人人成為酒館老板的心愿，還能將收益終身綁定，助力企業(yè)快速入駐元宇宙，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值迅速提升。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著本輪“醬酒熱”逐漸回歸理性，漢代醬酒與名品世家的合作或許可以為醬酒企業(yè)的未來發(fā)展提供新的思路和方向。而在白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整的當(dāng)下，名品世家在元宇宙上的一系列探索，也將為中國酒業(yè)乃至全球酒業(yè)注入新生力量。