9月6日，BrewDog在其官網(wǎng)宣布，與朝日啤酒公司在日本成立合資企業(yè)，該公司將從2021年9月起在日本推出BrewDog的主打產(chǎn)品。

　　01 合作：促進市場增長

　　據(jù)BrewDog介紹，該合資企業(yè)將被稱為“BrewDog Japan”，是BrewDog的家合資企業(yè)，BrewDog將保留其控股權(quán)益。

　　BrewDog Japan將作為一個獨立的實體運作，擁有自己的銷售、營銷和后臺團隊，并將專注于BrewDog主要品牌在日本的分銷和營銷。

　　該合資企業(yè)將由新任命的CEO Daisaku Okuda運營，據(jù)BrewDog介紹，Daisaku Okuda具備30多年的飲料行業(yè)經(jīng)驗，并且在日本朝日工作了近20年。

　　其官網(wǎng)表示，雖然BrewDog產(chǎn)品已經(jīng)在日本部分地區(qū)銷售，但該合資企業(yè)將做出投資，幫助品牌在全日本范圍內(nèi)提高知名度，并顯著增加提供BrewDog產(chǎn)品的網(wǎng)點數(shù)量。

　　BrewDog還認為，與朝日啤酒的合作將促進其在亞洲市場的擴張，使合資公司保持獨立性的同時，迅速提升其分銷能力。

　　02 BrewDog：進一步國際擴張

　　據(jù)BrewDog官網(wǎng)介紹，在宣布與日本朝日成立合資企業(yè)之際，BrewDog已經(jīng)大大擴展了其國際足跡，盡管面臨疫情的挑戰(zhàn)，但在新市場的市場份額仍在增長。 近年來，BrewDog的國際銷售量大幅增長，其產(chǎn)品目前已在全球60多個國家上市。2017年至2020年期間，其國際銷售量增加了一倍多，盡管疫情依然存在，但其預計2021年銷售量將進一步大幅增長。

　　另外，除了日本，BrewDog在亞洲各地的業(yè)務也在不斷增長，包括中國、韓國、泰國、新加坡、印度、馬來西亞等，在東京、上海、首爾和孟買等大城市還有BrewDog酒吧。 BrewDog表示，關(guān)于其進一步國際擴張的公告預計將很快公布。

　　03啤酒巨頭：看好精釀發(fā)展

　　近幾年，隨著精釀啤酒的市場占比越來越大，啤酒巨頭們對精釀啤酒也逐漸表現(xiàn)出極大的熱情，并且在這方面已經(jīng)有了不少動作。

　　其中，啤酒巨頭們最樂此不彼的，還是采取直接收購的手段。

　　2019年，百威英博收購美國精釀啤酒廠Platform，嘉士伯啤酒集團收購京A啤酒的部分股權(quán);2021年，喜力收購英國精釀啤酒廠Brixton……

　　當然，除了收購，還有他們也嘗試了自己開精釀酒廠或是精釀酒吧。2020年，百威英博就在印度開設(shè)了其家精釀啤酒酒吧——7Rivers Brewpub。

　　此次，朝日啤酒與BrewDog建立合資公司，也是各取所需。BrewDog希望拓寬市場，朝日啤酒此舉，也必然是看好該精釀品牌的前景。

　　值得一提的是，今年初，喜力宣布收購Brixton精釀啤酒廠，是經(jīng)過與其友好合作3年后做出的決定。