近日，澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)首席執(zhí)行官Tim Ford稱，盡管2021財(cái)年公司在中國(guó)大陸市場(chǎng)收入減少7700萬(wàn)澳元，但由于在其他市場(chǎng)收入上升，公司仍維持盈利。

　　數(shù)據(jù)顯示，富邑葡萄酒集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“富邑”)全年稅后凈*增長(zhǎng)1.8%至2.5億澳元，營(yíng)收下降3%至25.7億澳元。

　　據(jù)富邑葡萄酒集團(tuán)介紹，隨著高檔葡萄酒的銷售從中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到其他市場(chǎng)，公司業(yè)務(wù)在美國(guó)和澳大利亞市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在泰國(guó)、馬來西亞和新加坡市場(chǎng)也開始復(fù)蘇。

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　　失去中國(guó)，富邑盈利能力備受質(zhì)疑!

　　據(jù)悉，在中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒實(shí)施“反傾銷”和其他措施之前，中國(guó)市場(chǎng)約占富邑三分之一的*。同時(shí)，在澳洲葡萄酒對(duì)華年出口額的13億澳元中，富邑占比40%。

　　自去年底開始，中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商征收高達(dá)212%的關(guān)稅，富邑旗下葡萄酒需交169.3%的關(guān)稅。

　　面對(duì)高達(dá)169.3%的懲罰性關(guān)稅，富邑在中國(guó)大陸市場(chǎng)頓時(shí)陷入“一片黑暗”!

　　根據(jù)澳大利亞《金融評(píng)論報(bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年2月26日?qǐng)?bào)道，Penfolds奔富的母公司富邑葡萄酒集團(tuán)(Treasury Wine Estates)從其中國(guó)業(yè)務(wù)中裁掉了多達(dá)60個(gè)職位。同時(shí)，富邑集團(tuán)將從7月1日起取消大部分按地區(qū)劃分的部門。

　　同樣是在今年2月，TimFord公開表示，“在中國(guó)，我們預(yù)期的盈利貢獻(xiàn)微乎其微?！?/p>

　　但是，對(duì)于將旗下奔富Bin系列和奢侈品系列從中國(guó)轉(zhuǎn)移至其他市場(chǎng)的計(jì)劃，公司有十足的信心。

　　與此同時(shí)，TimFord也承認(rèn)，公司不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)保留中國(guó)業(yè)務(wù)，并將繼續(xù)與中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作，以保護(hù)其品牌。

　　當(dāng)時(shí)，富邑的應(yīng)對(duì)與布局，并不被業(yè)內(nèi)人士看好，他們認(rèn)為，美國(guó)市場(chǎng)較之還在成長(zhǎng)中的中國(guó)市場(chǎng)更為成熟，前者的品牌競(jìng)爭(zhēng)力度更為激烈。加之此前富邑在美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)并不成功，如今無(wú)非在中國(guó)市場(chǎng)折戟后的被迫為之。

　　今年3月，富邑將被保樂力加收購(gòu)的消息不脛而走!對(duì)此，富邑的回應(yīng)是：“這個(gè)是謠傳，我們沒有這樣的新聞?！?/p>

　　雖然收購(gòu)并非事實(shí)，但其中暴露出的是，“大家對(duì)于失去中國(guó)市場(chǎng)的富邑，沒有什么信心可言，甚至于在收購(gòu)消息出現(xiàn)時(shí)，大家的反應(yīng)是‘相信它’而不是懷疑?！?/p>

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　　不被看好，富邑卻表現(xiàn)不俗!

　　也正是由于“不信任”，眾多業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為“富邑會(huì)想方設(shè)法留在中國(guó)”。在此背景下，大量猜測(cè)開始出現(xiàn)。

　　例如：富邑推出的“加州版奔富”“南非版洛神山莊”是為了“走曲線”進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng);富邑考察寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)是為了建廠，打造“中國(guó)奔富”等等。

　　暫且不論這些猜測(cè)是否為真，從現(xiàn)在的結(jié)果來看，“2021財(cái)年富邑在中國(guó)大陸市場(chǎng)收入減少了7700萬(wàn)澳元”。

　　也就是說，富邑做到了不放棄中國(guó)大陸市場(chǎng)，卻沒有守住原有的市場(chǎng)份額。

　　需要大家注意到的是“富邑在其它地區(qū)的收入正持續(xù)增長(zhǎng)，公司仍然維持盈利”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家直言，“全球市場(chǎng)都?xì)g迎品牌酒”。

　　面對(duì)高關(guān)稅，富邑作為一個(gè)企業(yè)能做的并不多，但作為葡萄酒高端品牌奔富的擁有者，富邑卻可以在“痛失”中國(guó)大陸市場(chǎng)后，憑借奔富出色的品牌力“快速闖入、迅速占領(lǐng)”其它市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)，富邑在受疫情影響與中國(guó)關(guān)稅問題的“雙重影響下”，仍然可以保持獲利，其再一次證明了品牌的重要性。

　　現(xiàn)在與未來市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，不掌握優(yōu)秀品牌的酒企、經(jīng)銷商很可能被淘汰。反之，酒企、經(jīng)銷商則可以在更復(fù)雜、更艱難的市場(chǎng)中“生存下來，發(fā)展下去”。