在中國市場，法國酒類出口暴增56%，達(dá)到12.6億歐元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士所說，這樣一份出色成績單的背后，既有法國酒的品質(zhì)、品牌做支撐，同樣也有外部因素給予的機遇與機會。

　　1

　　澳洲酒暫退，法國烈酒增長迅猛

　　悠久的釀造歷史、世界聞名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)、等級森嚴(yán)的分級制度，這一切都是法國葡萄酒得以受到全球消費者追捧的重要原因。

　　但除此之外，市場的變化也至關(guān)重要，過去一年中，法國酒能夠在中國市場實現(xiàn)56%的出口增長，一方面離不開“雙反”政策的影響，另一方面也離不開中國消費者對烈酒的追捧。

　　反”政策的落地，法國葡萄酒得以再次掌握市場主動權(quán)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，法國葡萄酒便憑借進(jìn)51,114,260升的進(jìn)口總量，重新站上中國葡萄酒進(jìn)口來源國的榜首位置。

　　與此同時，中國國內(nèi)市場對進(jìn)口烈酒的需求量飆升!2021年1-9月，中國烈酒進(jìn)口額為16億美元，折算約人民幣105億元，同比增長89%;烈酒進(jìn)口量則首次突破1億升，同比增長42%。

　　其中，威士忌的增長最為迅猛，進(jìn)口額3億美元，同比增長113%，進(jìn)口量為2200萬升，同比增長56%。

　　根據(jù)法國媒體公布的信息，2021年，法國干邑白蘭地繼續(xù)吸引越來越多的外國消費者。在路威酩軒(LVMH)、保樂力加(Pernod Ricard)和人頭馬君度(Rémy Cointreau)等主要品牌的推動下，2021年，夏朗德地區(qū)生產(chǎn)的烈性酒銷售額創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到36億歐元。

　　另值得一提的是，保樂力加亞洲兼行政總裁齊德輝(Philippe Guettat)曾在接受媒體采訪時表示，“我們意識到，麥芽威士忌在中國蘊藏著巨大的機遇，所以競爭對手也在追隨，而我們希望成為該市場明確的者。

　　2

　　法國酒復(fù)蘇強勁，但市場隱憂仍存

　　法國葡萄酒和烈酒出口商聯(lián)合會會長凱撒·吉隆(César Giron)認(rèn)為，在目前仍然存在疫情、物流以及地緣困難的背景下，法國葡萄酒和烈酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)展現(xiàn)出了他們在世界各地重振的意愿和能力。

　　但是，法國酒復(fù)蘇強勁的同時，大家也不能忘記有些問題與競爭仍然存在，例如競爭加劇、疫情影響、原材料價格上漲等。

　　在中國市場上，法國葡萄酒、烈酒正在面臨更加激烈的競爭，一方面是以意大利、西班牙、智利為代表的進(jìn)口國均不約而同地加大了對中國市場的開拓力度，另一方面則是以張裕、長城為代表的國產(chǎn)葡萄酒發(fā)起的“挑戰(zhàn)”。

　　此外，疫情依舊是一個不可控因素，零星突發(fā)的疫情仍在對線下消費造成影響。

　　第三，葡萄酒所需生產(chǎn)材料的不斷上漲，導(dǎo)致上游酒莊紛紛采取提價政策應(yīng)對，而這無疑又會加大葡萄酒在中國市場上的銷售難度。

　　因此，有酒商認(rèn)為，2022年，法國酒能否延續(xù)2021年的輝煌，將取決于品牌方如何說服消費者為價格上漲部分“買單”。當(dāng)然，這不僅僅是法國酒需要解決的問題，也是需要大家共同面對、解決的問題。