近日，魔水師重磅推新一款“知墨”咖啡，在飲品界又掀起了不小的波瀾。要知道，去年11月，魔水師出品“大蒜咖啡”，這種腦洞大開的黑暗料理，一經(jīng)推出就驚爆了行業(yè)眼球，魔水師牌咖啡，就此一戰(zhàn)成名。

　　總是熱衷“劍走偏鋒”的魔水師，這次會讓咖啡和墨水產(chǎn)生怎樣的“夢幻聯(lián)動”？接下來，就跟著小編一起來揭秘魔水師的“新魔法”吧！

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　　論玩“?！?，還得是魔水師

　　說實話，僅從外觀說，左看右看都不會讓你聯(lián)想到這款新品能和咖啡產(chǎn)生什么關聯(lián)。但反轉(zhuǎn)一想，魔水師向來就“不按常規(guī)套路出牌”，善于制造消費者“意想不到”的驚喜。

　　咋一看，映入眼簾的是一款經(jīng)典包裝的方瓶“墨水”，但湊近一觀，其實“暗藏玄機”，“墨水瓶”內(nèi)裝滿的竟是能喝、能品的黑巧力咖啡，如此“反差萌”，倒是讓人吊足了胃口。一瓶能下肚的“墨水”，能偽裝得這般真實，這樣的奇葩創(chuàng)意設計，確實吻合魔水師一貫的手筆。

　　但引人好奇的是，為什么魔水師會把墨水和咖啡兩個風馬牛不相及的物種組合在一起？靈感從哪里來？這背后的小心思還挺值得揣摩品味。

　　曾經(jīng)小學課本里，有一張插圖，相信很多90后應該都記憶尤深。圖中一位少年一手在看書，另一只手將餅蘸墨，吃得一嘴黑。插圖中原文寫道：“吃點墨水沒關系，我正覺得肚子里墨水太少哩?！边@就是吃墨水故事的由來。

　　后來，人們用“喝墨水”來形容一個人知識水平的高低。這么一看，魔水師此次推出的墨水瓶咖啡，不正是意指“喝點墨水漲知識”嗎？

　　特別值得一提的小細節(jié)是，這款特別定制的墨水，是實實在在地讓你“漲知識”。每瓶包裝背面都會有不同的四字成語并配上讀音，這四字成語中會出現(xiàn)一兩個“冷僻字”，上面都會用紅色標注出來。這樣一來，既漲了知識又能加深印象?？傊?，“喝點墨水漲知識”的“?！?，在魔水師這兒可算是玩明白了！

　　果然，玩“?！贝罄校€得是魔水師。

　　事實上，魔水師每次出新都不是突發(fā)奇想，而是自帶“油頭”。為的就是進一步縮短與年輕消費者的心理距離，程度和消費者達成情感互動，進而加深品牌烙印。

　　品牌想培養(yǎng)用戶的品牌忠誠度，就要加入年輕人的圈子和他們“玩”在一起。在被認可的預設場景里溝通互動，才會進入選擇List占領用戶心智。回歸到這款新品來說，以“喝點墨水漲知識”為獨特定位理念，想象在三五好友相聚的休閑場合下，又能為彼此逗趣調(diào)侃創(chuàng)造一種更輕松、自由的表達氛圍，何樂而不為？

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　　當西式咖啡遇見中國墨，看魔水師創(chuàng)意新解

　　產(chǎn)品不僅有顏值，更兼有趣的靈魂，這是魔水師所有產(chǎn)品系列的最鮮明個性。而這款產(chǎn)品的獨特性也不單體現(xiàn)在包裝設計上，創(chuàng)作理念也別出心裁。

　　從產(chǎn)品創(chuàng)意的角度來說，與之前魔水師“離經(jīng)叛道”的風格不同，這款產(chǎn)品是將中西結(jié)合的時尚精髓發(fā)揮到了極致，為中國文化傳播提供了更有趣的交互體驗。

　　目前，市面上雖出現(xiàn)了一些墨水造型的文創(chuàng)類咖啡產(chǎn)品，但大都獨有虛表，并沒有Get到咖啡與中國墨的碰撞沖突點，缺少了產(chǎn)品應有的調(diào)性與靈魂。而這款充滿知識隱喻的知墨咖啡，就顯然不一樣了。據(jù)了解，“知墨”是魔水師經(jīng)過多年N次打磨，多次產(chǎn)品技術攻關，與頭部咖啡專家反復研究配方，最終才敲定出爐。因而，如果說創(chuàng)意者屬誰，魔水師當仁不讓?！氨荒７拢珡牟粫怀健?，魔水師的氣場向來這么強大。

　　今天，隨著Z時代年輕人成為消費主力，新消費品牌風潮漸起，年輕人更愿意為設計精巧、個性突出的事物買單，更愿意為情懷、內(nèi)容付費。當西式咖啡遇見中式水墨，不僅是文化層面的撞擊，也會給年輕消費者帶來更多的情懷和文化體驗。

　　此次，魔術師將咖啡和國潮風深度結(jié)合，研發(fā)極具中國文化色彩的“知墨”，讓“中式+咖啡”，碰撞出了新奇的火花，再次了國潮咖啡新浪潮。

　　所以，值得肯定的是，魔水師進軍咖啡領域，除了敏銳嗅覺到年輕人對咖啡的“鐘愛”，更重要的是，魔水師在咖啡品類賽道的追逐中，并不甘心做一個跟隨者，而是堅定做創(chuàng)變者，選擇以另辟蹊徑的方式為消費者帶來耳目一新的產(chǎn)品體驗感受，在競爭中創(chuàng)造更多的騰挪空間。

　　至于在口味搭配上，選擇黑巧克力與咖啡配CP，魔水師周密考慮到了消費者對口感與健康的雙需求。眾所周知，咖啡、黑巧克力、茶，被稱為“減脂三劍客”。當把黑巧和咖啡這兩種多巴胺靈藥搭配在一起享用，既不用擔心卡路里超標，又入口濃郁醇香，分分鐘將人俘獲，“雙黑”組合能讓味蕾真正感受一次奇妙浪漫的旅程?？磥恚畮煂嵞擞眯牧伎?。

　　可見，好玩，好喝、好看，具備“三好”特質(zhì)的知墨咖啡將如魔水師其他系列產(chǎn)品一樣，自帶流量，擁有獨當一面的爆品潛質(zhì)。

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　　行走的“潮流制造機”

　　對品牌而言，營銷是興奮劑，產(chǎn)品才是永動機。魔水師在產(chǎn)品推新與品牌營銷的選擇和布局上始終都與當下年輕人同頻共振，精準擊中年輕消費者的爆點。

　　深究到底，魔水師贏取年輕消費者人心的秘笈其實就在于：創(chuàng)新。而創(chuàng)新就是保持產(chǎn)品競爭力，不被市場淘汰的方式。

　　任何一個品牌開始大規(guī)模圈粉和銷售增長的動力“源點”，一定是產(chǎn)品。去年以來，我們看到魔水師先后推出“二鍋頭汽水”、“葡萄酒味汽水”、“大蒜咖啡”、“97#即燃”、“知墨咖啡”，這些極具個性的產(chǎn)品，讓“涉世不深”的魔水師在競爭激烈的飲品戰(zhàn)場游刃有余，所向披靡，不斷刷新著品牌熱度。

　　可以說，自入局飲品界以來，魔水師就一直游走在創(chuàng)新的邊界，挑動著行業(yè)敏感的神經(jīng)。加速更迭的新品，頻繁出圈的爆品，不但打響了魔水師的“金字招牌”，也證明了依靠產(chǎn)品力拉新立口碑的可行性。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，這個品牌似有七十二變本領一樣，總能出奇制勝。而更關鍵的是，魔水師不單單贏在“奇”、贏在推新速度上，其每個系列產(chǎn)品的品質(zhì)更是不含糊，一經(jīng)推出準保在年輕人消費群體中掀起一股打卡潮流。

　　所謂好的品牌滿足需求，優(yōu)秀的品牌則創(chuàng)造市場。從魔水師這個黑馬品牌身上，筆者聯(lián)想到了有“卷王”之稱的瑞幸。在茶飲界，或許沒有哪一家品牌能與瑞幸的產(chǎn)品推新能力相媲美，而也正是因為瑞幸用源源不斷的新品在年輕人中一直保持著新鮮感，才能在茶飲界收割更多蛋糕，站穩(wěn)頭部一席之位。

　　今天，幾乎所有消費品牌都在講要抓住年輕人的需求，但用年輕人熱衷的方式說話并不是件易事。讓品牌讀懂年輕人的辦法，倒不如品牌自己就是潮流和風向。魔水師就是這樣一個教科書級別的范本。

　　不久之后，魔水師將“魔爪”再伸向何處，我們不得而知，但魔水師最讓人期待的，永遠都是它的下一個作品，魔水師給行業(yè)帶來的想象不止于汽水，也不限于咖啡，在產(chǎn)品創(chuàng)新這條長途上，魔水師只會越走越遠、越走越寬。