作為一年一度的文化盛宴，2022年中秋晚會將在9月10日20點播出。據(jù)了解，中國高端濕地白酒頭排·蘇酒成為本次中秋晚會合作品牌。

　　今年以來，頭排·蘇酒頻頻閃耀重大場合，此次登陸秋晚，其背后又有著怎樣的含義？

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　　中秋晚會VS頭排·蘇酒：琴瑟和鳴，交相呼應(yīng)

　　中國是注重傳統(tǒng)和團圓的國家，而中秋節(jié)歷來就是團圓的日子?！霸聢A人團圓”是每個中國人在中秋佳節(jié)的美好愿望。

　　本次中秋晚會，將通過綜合頻道（-1）、綜藝頻道（-3）、中文國際頻道（-4）、文藝之聲、音樂之聲、大灣區(qū)之聲、臺海之聲等廣播頻率，頻、網(wǎng)等新媒體平臺，以及海外社交平臺等向全球受眾同步播出。

　　屆時，還將在北京、上海、重慶、廣東、福建、浙江、四川、山東、吉林、遼寧等22個省市50多個城市公共文化廣場的約200多塊超高清公共大屏同步播出。

　　作為一個全球華人關(guān)注的節(jié)目，本次秋晚在選擇品牌方面也比較慎重，不僅要大品牌也要是調(diào)性相符，精神相契。那么，中秋晚會為何會選中頭排·蘇酒呢？

　　從本次中秋晚會舉辦地來看，選在歷史悠久、鐘靈毓秀、人文薈萃的江蘇蘇州張家港，可謂是“蘇韻”十足。

　　據(jù)了解，晚會首次將中國傳統(tǒng)文化與姑蘇文化有機結(jié)合，靈動呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力和蓬勃生命力，增強海內(nèi)外華僑華人的凝聚力、向心力和民族自豪感、歸屬感。

　　值得注意的是，誕生于江蘇洪澤湖濕地之畔的頭排·蘇酒，不論從“區(qū)位”還是“品名”上，都盡顯蘇派文化的人文底蘊。

　　從產(chǎn)品本身來看，頭排·蘇酒以玉中頭排成器，喻頭排品質(zhì)拔萃，展東方優(yōu)雅之美；以軒窗造型、纏枝紋理、將豐厚的江南文化底蘊款款展現(xiàn)。

　　頭排·蘇酒秉承“萬物有靈且美，得其精妙成頭排”的理念，以鮮明的中國名酒基因、江蘇文化烙印，向消費者傳遞了兼具時尚與傳統(tǒng)的蘇韻之美。

　　由此可見，頭排·蘇酒無論是外觀設(shè)計，還是品牌形象、品質(zhì)內(nèi)涵，都與這屆“蘇”韻特色的中秋晚會融合。

　　從這一點來看，沒有什么能比“中國高端濕地名酒”開創(chuàng)者—頭排·蘇酒，與中秋晚會更加琴瑟和鳴。

　　如今，頭排·蘇酒承載著源遠流長的中華文化與江南文化，將在中秋晚會舞臺之上不斷展現(xiàn)出強大影響力。

　　頭排·蘇酒，以“酒中頭排”著稱，有著千年以來“美好”的文化、哲學(xué)思辨，蘊含著中國人骨子里對美好生活的向往。

　　因此，在很多人看來，頭排·蘇酒成為中秋晚會的特約品牌，不僅在“神韻”上與中秋晚會高度契合，而且在與消費者的心靈溝通中，也堪稱絕佳的“情感紐帶”。

　　02

　　“頭排”進階，高端濕地名酒有了新表達！

　　可以看出，頭排·蘇酒在不斷發(fā)展的過程中，“頭排·蘇酒”已經(jīng)不再僅僅是以“高端”為主的白酒新風(fēng)格，而是不斷在向一個“未來世界的文化新主張”進化。

　　“未來世界的文化新主張”，傳遞的不僅僅是一個抽象的高端文化白酒符號，從其本身的品質(zhì)到特質(zhì)，以此傳遞自身的文化價值、生態(tài)價值、消費價值。

　　作為中國高端濕地名酒，頭排·蘇酒的邏輯與品牌、企業(yè)的強勢發(fā)展相同，都在于核心文化的價值表達。

　　事實上，今年以來頭排·蘇酒也在以逐步構(gòu)建中國高端濕地名酒價值表達體系，開創(chuàng)白酒文化新局面為發(fā)展主線。

　　細數(shù)頭排·蘇酒今年以來的動作，與《只此青綠》的跨界聯(lián)動、五四云朗誦會、七夕國風(fēng)音樂會綻放金陵、頭排·蘇酒體驗館的煥新升級，都是在不斷挖掘頭排·蘇酒極具代表性的文化內(nèi)涵。

　　這些活動，已經(jīng)成為頭排·蘇酒核心內(nèi)容的價值表達觸角，用創(chuàng)新表達的手法將品牌與消費者進行綁定，同時又憑借這些活動根基中的文化獨特性，形成品牌的價值標(biāo)簽。

　　將文化附著于活動，或許也是頭排·蘇酒對高端白酒的理解。

　　高端白酒的發(fā)展往往得益于厚重的歷史和傳承的技藝，同時高端白酒品牌又是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的介質(zhì)，作為中國名酒之一，頭排·蘇酒自有創(chuàng)新中國白酒魅力文化之責(zé)任。

　　因此，中秋晚會不僅是頭排·蘇酒品牌發(fā)展的營銷活動，更是頭排·蘇酒踐行名酒擔(dān)當(dāng)?shù)穆涞貙嵺`。

　　對頭排·蘇酒來說，聯(lián)手的中秋晚會，并在中秋節(jié)這樣一個全世界關(guān)注的焦點時刻，向世界展示中國白酒的傳統(tǒng)魅力和新的文化價值，可謂是“世界就在眼前”。

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　　逆勢增長、順勢擴張，雙溝之勢已來！

　　頭排·蘇酒高端濕地白酒價值擴張之路，是一條場景破圈、品牌升維、品效合一的全面布局之路。

　　借助一系列品牌傳播和營銷動作的組合拳，頭排·蘇酒已經(jīng)實現(xiàn)了人群破圈、客群聯(lián)動、產(chǎn)品動銷的有效成果。

　　在秋晚的舞臺之外，頭排·蘇酒在市場層面也實現(xiàn)了2022年的火熱動銷。

　　據(jù)了解，2022年上半年，蘇酒系列繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，增長約75%，頭排·蘇酒也持續(xù)發(fā)力，銷售與去年同比翻番。

　　多位酒水行業(yè)專家認為，頭排·蘇酒2022年上半年的業(yè)績可謂是中國高端白酒行業(yè)的一抹驚鴻。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化來看，今年以來雙溝加快次高端市場布局，打造以生態(tài)蘇酒為核心的超級大單品矩陣，可以說效果顯著。

　　身為蘇酒高端代表企業(yè)，頭排·蘇酒從未放松對江蘇本土市場的重視。

　　據(jù)悉，頭排·蘇酒上半年省內(nèi)銷售收入同比增長超70%，其中蘇南戰(zhàn)略市場和蘇北基地市場都取得了長足發(fā)展。

　　不僅省內(nèi)發(fā)展好，在省外市場頭排·蘇酒在“布局全國，重點突破”的戰(zhàn)略之下，向北開拓華中與華北市場版圖，以“南北呼應(yīng)”的方式，打造橫貫型大市場，蹄疾步穩(wěn)的頭排·蘇酒，已然卓有成效。

　　由此來看，優(yōu)勢的擴大疊加高端名酒價值的新表達，隨著重點市場的消費升級、逐步走向高端化，潛在的市場紅利也將隨之釋放，頭排·蘇酒在高端化浪潮中將逐步獲利。

　　如果對照整個白酒行業(yè)來看，雙溝這份成績更顯得亮眼。數(shù)據(jù)顯示，上半年全國規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量為961家，其中190家虧損，虧損面達19.77%。

　　疫情沖擊疊加內(nèi)外部環(huán)境的不確定性，這對于酒業(yè)來說是個不容易的上半年，頭排·蘇酒的業(yè)績增長無疑要加上“逆勢”的定語。

　　而逆勢增長，更多是在考驗品牌的內(nèi)驅(qū)力。事實證明，即便難度再大，雙溝依然在不斷通過硬核發(fā)展夯實自己的地位，需求行業(yè)“進位”。

　　省內(nèi)深耕、布局全國，雙溝酒業(yè)的新格局已然開啟。未來，隨著頭排·蘇酒積極融入高端發(fā)展大勢，迎合名酒新周期發(fā)展趨勢，雙溝之“勢”或?qū)⒏觾疵汀?/p>

　　2022年，是雙溝酒業(yè)十四五發(fā)展的關(guān)鍵之年，既面臨艱巨的任務(wù)和挑戰(zhàn)，也面臨難得的發(fā)展機遇，上半年已完滿“交卷”，下半年更值得期待。