管子云：“人與天調，然后天地之美生。”西湖的美，吸引了古今無數文人墨客，文藉景生，景藉文傳。這份美，在山水樓臺間流轉，也在筆墨詩酒中積淀。當一壺美酒“寄情”西湖山水，這份美又將散發(fā)出怎樣的魅力?

　　9月5日，以“水墨丹青·詩意西湖”為主題的酒鬼酒《萬里走單騎》世遺聯名酒·杭州西湖產品上市發(fā)布會在杭州舉行，傾注了西湖獨特東方美學與酒鬼酒鮮明品牌文化的酒鬼酒《萬里走單騎》·杭州西湖世遺聯名酒重磅發(fā)布，為西湖十景增添了一抹時光醞釀出的別樣色彩。

　　作為酒鬼酒與《萬里走單騎》節(jié)目深度合作的定制產品，這款西湖世遺聯名酒是中國白酒文化與世遺文化深度融合的具象演繹，不僅佐證了酒鬼酒作為中國文化白酒者守護世遺文化的擔當，也再次展現了酒鬼酒文化價值輸出的想象力和創(chuàng)造力。

　　這一次，酒鬼酒讓世遺成為了品牌又一個令人矚目的文化標簽!

　　與世遺共融共創(chuàng)

　　酒鬼酒品牌文化的新表達

　　追尋文明印記，感千年文脈生生不息，由酒鬼酒獨家冠名的中國首檔世界遺產探訪體驗類文化節(jié)目《萬里走單騎》已步入第三季。從前兩季對世遺文化的喚醒和探尋，到第三季在游歷中體悟世遺文化精髓，酒鬼酒和《萬里走單騎》用年輕化的審美、年輕人熟悉的話語體系和媒介形式進行創(chuàng)新，為世遺文化傳播找到了更生動的載體。

　　就在昨天，西子湖畔，這個載體有了全新的演繹。酒鬼酒《萬里走單騎》世遺聯名酒·杭州西湖驚艷亮相，將筆墨線條雕刻在瓶身，將詩情畫意釀進酒里，也將世遺文化的烙印深深刻在酒鬼酒的文化標簽上。

　　這款承載著西湖文化氣韻和酒鬼酒品牌價值的文創(chuàng)新品，為大眾與世遺之間建立了新的情感鏈接，也是酒鬼酒將自身品牌文化融入世遺文化的又一次共融共創(chuàng)，更為世遺現代文化價值的延伸提供了更多空間。

　　▲著名文化學者 酈波

　　著名文化學者酈波認為：“在一個系統(tǒng)中，共振是系統(tǒng)中所有要素產生關系的最重要的方式。錢镠目不識文，為什么在西湖邊脫口而出讓后世無數文人欽佩的九個字——陌上花開，可緩緩歸矣。因為那一刻西湖的山水、天地和錢镠的情感產生了奇特的共振。酒在中國文化里往往也是產生良性共振最重要的中介所在。今天，和湘西的那片土地共振的酒鬼酒，終于和詩意西湖相結合，這款世遺聯名酒也將讓每個品鑒的國人從中尋找到民族性的共振，并產生強烈的共鳴和強烈的歸屬感?！?/p>

　　實際上，在此之前，酒鬼酒與世遺的跨界共創(chuàng)已然深入人心。在《萬里走單騎》節(jié)目中，酒鬼酒化身世遺文化中的經典元素，例如大唐的精致下午茶點心、景德鎮(zhèn)的拉胚酒瓶瓷器……以毫無違和感的品牌植入將酒鬼酒品牌文化巧妙融合進世遺的品鑒體驗中，實現文化破圈，而這種深度鏈接還在持續(xù)進化。

　　2021年，借助對《萬里走單騎》節(jié)目的深度參與，酒鬼酒推出《萬里走單騎》聯名文創(chuàng)酒;今年7月，酒鬼酒推出《萬里走單騎》世遺聯名酒·殷墟;于昨日發(fā)布的《萬里走單騎》世遺聯名酒·杭州西湖則是酒鬼酒圍繞世遺打造的第三款文創(chuàng)產品。至此，酒鬼酒建立了從世遺IP營銷到商業(yè)產品落地的閉環(huán)，為品牌內涵和世遺文化的共振打造出真正具象化的載體。

　　▲酒鬼酒股份有限公司委、副總經理 李文生

　　文化拾遺之路不斷進化，對酒鬼酒而言是一舉多得。酒鬼酒股份有限公司委、副總經理李文生表示：“與世界遺產的深度鏈接，就是酒鬼酒持續(xù)在文化戰(zhàn)略上發(fā)力、弘揚文化自信的再一次向上而行?！本乒砭埔允肋z文化傳播彰顯主流價值底色，書寫不同時代的風骨，傳承文化根脈，喚醒了消費者的文化認同和文化自信。

　　另一方面，與世遺文化深度綁定，也塑造和強化了酒鬼酒“世遺守護者”的角色，讓品牌在消費者心中打下深深的世遺烙印，提升酒鬼酒的文化價值和文化內涵，樹立“文化白酒者”的形象。

　　世遺文創(chuàng)加持

　　酒鬼酒4大策略驅動增長引擎

　　過去幾年，酒鬼酒是所有酒類上市公司中銷售收入增長最快、*增長最快的公司和品牌，今年上半年，酒鬼酒仍以48%的營收增速繼續(xù)領跑行業(yè)。這份增長的韌性或許要歸功于酒鬼酒的4大核心策略，而世遺文創(chuàng)的加持將為這份韌性再上一道“保險”。

　　▲酒鬼酒股份有限公司酒鬼湘泉銷售管理中心副總經理 王恒俊

　　在品牌增值方面，酒鬼酒股份有限公司酒鬼湘泉銷售管理中心副總經理王恒俊介紹，上世紀80年代，藝術大師黃永玉先生將家鄉(xiāng)湘西的美酒命名為“酒鬼”，為酒鬼酒奠定了高端文化白酒的基因，中糧集團的加持和馥郁香型國標的落地則為酒鬼酒的發(fā)展奠定了最堅實的基礎。

　　王恒俊強調：“《萬里走單騎》系列作為品牌重要的文化營銷事件，為酒鬼酒注入了更多文化內涵，也推動了酒鬼酒品牌的增值。”

　　在產品增值方面，文創(chuàng)產品開發(fā)成為酒鬼酒在核心單品升級迭代之外的另一條核心路徑，而售價1699元且限量發(fā)售1萬瓶的《萬里走單騎》世遺聯名酒·杭州西湖就是這樣的產品，目前該產品已成為酒鬼酒在售產品里最貴的單品，也成為聚焦次高端的酒鬼酒產品升級的標桿。

　　在客戶增利方面，酒鬼酒則通過持續(xù)不斷優(yōu)化產品價值鏈，優(yōu)化產品各*環(huán)節(jié)，確保經銷商和核心終端的回報，從而推動酒鬼酒持續(xù)快速的成長，更高端的文創(chuàng)產品無疑是幫助合作伙伴增收增利的重要動力。

　　在市場增量方面，王恒俊介紹：“在酒鬼酒打造基地市場、突破高地市場，推進深度全國化的市場策略中，浙江市場作為酒鬼酒的高地市場，需要通過一些高附加值的產品、高質量市場活動打開局面，進而酒鬼酒在全國的發(fā)展?！?/p>

　　而世遺記憶塑造了地方文化特性，匯聚了地方文化認同，成為區(qū)域市場的形象名片和文化載體，《萬里走單騎》世遺聯名酒·杭州西湖作為浙江市場的高端文創(chuàng)白酒，將助推酒鬼酒在浙江市場實現高地市場突破，打造區(qū)域樣板市場。

　　持續(xù)打破文化營銷天花板

　　在文化營銷上，無論是傳統(tǒng)文化的現代化演繹，還是IP跨界的強勢出圈，亦或是文創(chuàng)產品的匠心打造，酒鬼酒總能帶來優(yōu)質曝光，持續(xù)不斷塑造品牌力。通過一系列文化營銷創(chuàng)舉，酒鬼酒積極踐行“中國文化酒者”使命，建立了“精定位，強系統(tǒng)，高平臺，活文化”的品牌文化體系。

　　與《萬里走單騎》一起守護世遺，傳播世遺文化，沉淀品牌文化內涵;

　　與中國國家地理雜志合作，推出《重走大師路 沈從文筆下湘西的百年變遷》，解讀大美湘西的山水與人文;

　　借力《中國婚禮》，聚焦紅壇與宴席場景的強關聯，傳遞中國傳統(tǒng)喜宴的魅力，提升品牌的活躍度、推薦力;

　　與《收獲》雜志戰(zhàn)略合作，再攀文學高峰，為民族文學發(fā)展注入新動力……

　　在傳承與守護民族文化這一時代母題之下，酒鬼酒通過巧妙的文化關聯與適時植入，生動講述文化故事，在豐富文化傳播方式的同時也為品牌進一步發(fā)聲。與此同時，酒鬼酒又通過文創(chuàng)產品的開發(fā)實現品牌與文化的強關聯，激發(fā)消費者的價值共鳴，憑借優(yōu)質的產品力、可靠的品牌力不斷收獲“雙料”粉絲。

　　可以看出，酒鬼酒的文化營銷創(chuàng)新，總能拓寬白酒文化營銷的邊界，豐富“酒文化”的載體和表達形式。而酒鬼酒也在承載傳播文化的使命的同時，走出了獨屬于品牌的文化營銷之路，成為消費者心中與眾不同的高端文化白酒品牌。

　　正如中糧酒業(yè)委、董事長，酒鬼酒股份有限公司委、董事長王浩所說：“守護世界遺產，是中糧酒業(yè)酒鬼酒回饋社會的責任與使命;弘揚文化自信，是民族企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動力;講好中國故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路徑?！?/p>