需要指出的是，與眾多走老名酒復(fù)興的新品不同，綿竹大曲（金標(biāo)）系列主要定位“民酒”。行業(yè)資深人士指出，這意味著劍南春酒廠正以高品質(zhì)產(chǎn)品夯實(shí)企業(yè)“塔基”。

　　01

　　“民酒”洗牌，誰的機(jī)會(huì)？

　　2023年，行業(yè)普遍認(rèn)為是中國(guó)酒業(yè)新周期的轉(zhuǎn)折之年、分化之年，不少品牌都面臨著“重構(gòu)”，究其根本原因是消費(fèi)場(chǎng)景與需求的變化。從市場(chǎng)反饋來看，后疫情消費(fèi)時(shí)代的到來、白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型期，低端白酒的淘汰賽已然加速。以成都市場(chǎng)為例，有經(jīng)銷商告訴微酒，原本主流價(jià)格帶在15-20元的京派光瓶酒這兩年銷量下滑明顯，除疫情導(dǎo)致的消費(fèi)場(chǎng)景缺失外，更多的原因是消費(fèi)升級(jí)下低端白酒消費(fèi)人群正在流逝。以上現(xiàn)象并不是個(gè)例，此前，微酒就曾在調(diào)查中指出，現(xiàn)階段的消費(fèi)者更加注重品牌和品質(zhì)，低端酒銷量下滑導(dǎo)致了“民酒”加速洗牌。在這樣的背景下，大眾酒升級(jí)趨勢(shì)明顯，而背后的原因集中在經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)趨勢(shì)的沖撞、企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展意愿與市場(chǎng)短期銷量的矛盾、標(biāo)準(zhǔn)制度與消費(fèi)者認(rèn)知的摩擦……和之前相比，在升級(jí)趨勢(shì)下名酒企也紛紛落子大眾消費(fèi)賽道，正如盛初咨詢總經(jīng)理?xiàng)畲笥竦姆治觯骸安徽撃膫€(gè)價(jià)位段，消費(fèi)者都有‘喝好酒’的需求。名優(yōu)品牌的產(chǎn)品將靠著品牌優(yōu)勢(shì)與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)贏得更多消費(fèi)者?！睂?duì)于2023年，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉認(rèn)為，酒類產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步集中，市場(chǎng)寬度競(jìng)爭(zhēng)加劇，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌的優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)依然存在。這說明中國(guó)酒類存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，名酒企的增長(zhǎng)需求將進(jìn)一步蔓延到大眾酒市場(chǎng)，或許這也是綿竹大曲（金標(biāo)）系列選擇在今年上市的重要意義之一。

　　從頂層設(shè)計(jì)來看，綿竹大曲（金標(biāo)）系列的推出是綿竹大曲品牌補(bǔ)齊“民酒”矩陣拼圖之舉，也是對(duì)“塔基”戰(zhàn)略的加碼，更是企業(yè)向下沉的關(guān)鍵布局。

　　02

　　從消費(fèi)者本位出發(fā) 看綿竹大曲（金標(biāo)）

　　《中國(guó)白酒消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告（2022）》中顯示，白酒消費(fèi)群體中，21-30歲的消費(fèi)增速最快，31-40歲的消費(fèi)占比最高，年輕人正在成長(zhǎng)為白酒消費(fèi)的主力。可以發(fā)現(xiàn)，白酒消費(fèi)人群正轉(zhuǎn)向80后和90后，這些年輕群體生活在物質(zhì)并不匱乏的年代，對(duì)白酒產(chǎn)品的要求也會(huì)更高。當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從“產(chǎn)品時(shí)代”進(jìn)入“價(jià)值消費(fèi)時(shí)代”，在這個(gè)新時(shí)代里，年輕消費(fèi)者更追求自己的購買體驗(yàn)和價(jià)值共鳴，白酒消費(fèi)同樣如此。一方面，越來越多消費(fèi)者開始青睞“質(zhì)價(jià)比”，希望在價(jià)格滿意的基礎(chǔ)上，又能獲得更高品質(zhì)產(chǎn)品。而綿竹大曲（金標(biāo)）系列不僅傳承綿竹大曲品牌的的名酒基因，45~100元的產(chǎn)品價(jià)格也更為親民，最重要的是綿竹大曲品牌此前就擁有廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)，新產(chǎn)品能夠帶來不同的價(jià)值滿足感。

　　另一方面，當(dāng)下年輕群體在消費(fèi)行為上，顏值已經(jīng)躍升為消費(fèi)選擇第二大因素，也就是從產(chǎn)品本身的屬性消費(fèi)進(jìn)入到顏值消費(fèi)。綿竹大曲（金標(biāo)）系列作為重塑經(jīng)典之作，同樣具有更高的外觀顏值，獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，以經(jīng)典復(fù)古的特色自成一體。在一位長(zhǎng)期關(guān)注劍南春產(chǎn)品的經(jīng)銷商看來，“新國(guó)標(biāo)”的出爐，使得“純糧酒”的概念被不斷深化，品牌+品質(zhì)+顏值的組合讓綿竹大曲（金標(biāo)）系列在大眾酒賽道優(yōu)勢(shì)突顯，對(duì)其他競(jìng)品來說將是一次“降維打擊”。對(duì)此，也有經(jīng)銷商告訴微酒：“無論是品牌知名度、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品外觀還是產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比，‘綿竹大曲（金標(biāo)）系列都滿足了行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)的變化，更是歷史沉淀與文化傳承的重要產(chǎn)品承載，發(fā)展前景都不容小覷。”

　　微酒獲悉，運(yùn)營(yíng)方計(jì)劃在2023年重點(diǎn)推廣綿竹大曲（金標(biāo)）系列，于經(jīng)銷商而言這或許是2023年不能錯(cuò)過的財(cái)富密碼。今年成都春糖，綿竹大曲（金標(biāo)）系列與您相約錦江賓館鴻賓廳8號(hào)位，共話商機(jī)。