突如其來的“德爾塔”毒株，讓本屬于葡萄酒行業(yè)傳統(tǒng)的中秋、國慶旺季又增加了諸多不確定因素。在這樣的形勢之下，葡萄酒行業(yè)人士對今年中秋的動銷預期如何?進口商和經(jīng)銷商之間的預期是否存在差異?WBO就此進行了調(diào)查。

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　　進口商：企業(yè)團購下滑，市場策略強調(diào)更細致

　　起泡天下創(chuàng)始人于洪杰表示：“估計今年的雙節(jié)比較艱難，在太多不可預測的因素影響下，大概率比去年要差。另外，隨著金稅四期上線，對企業(yè)團購市場影響明顯。”

　　飛晟品牌管理有限公司總經(jīng)理翟遠鋼介紹，以往每年從8月中旬開始，訂貨會是一個接一個，經(jīng)銷商要進行中秋備貨了，今年大部分商家還沒動靜，訂貨會紛紛推遲。

　　北京一位進口商告訴WBO：“鑒于今年嚴峻的市場形勢，(中秋促銷)要先沖在別人前面，否則一點機會都沒有?！彼唧w談到，現(xiàn)在對簽約經(jīng)銷商進行支持，不是簡單地把費用返出去，需要匹配到相應的活動和物料上，并明確進口商和經(jīng)銷商在活動中各自的分工?！拔乙筘撠熤睜I賣場渠道的經(jīng)理，要階段性地把不同的產(chǎn)品做促銷，搶奪渠道里最活躍的條碼?！?/p>

　　法國四方莊園酒莊代表介紹，“中秋、國慶及春節(jié)等大型節(jié)點，我們會配套不同規(guī)格的禮盒與產(chǎn)品用于節(jié)日市場需求?！边@位酒莊代表表示，隨著大家對環(huán)保的重視，包裝方面不再追求奢華，而是去繁求簡、堅持品質(zhì)與實用，酒莊在這方面也作出相應調(diào)整。

　　也有進口商將原來的線下活動改到了線上進行，例如搬酒網(wǎng)一年一度的搬酒節(jié)，本來籌備好的線下論壇、晚宴等活動，由于疫情防控需要，改為在恒溫倉里進行線上“庫播”，相關(guān)招商活動也相應放到了線上。

　　目前看來，進口商對今年中秋銷售的預期整體不高，有遠見的進口商對細節(jié)方面摳得更細，把促銷費用花在刀刃上。

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　　經(jīng)銷商：有人退出大賣場，有人預計銷量同比下降30%以上

　　山東濟南歌琳寶洋酒行總經(jīng)理宋欣宇不太看好今年的中秋旺季，他認為市場前景比較迷茫，目前還沒有出臺中秋的促銷政策?！敖衲赀€沒有開發(fā)新的禮品盒包裝，準備保守一點，先維護好老客戶。對于銷量不佳且葡萄酒品類過多的大賣場暫時退出?！?/p>

　　福建泉州嘗嘗酒酒專賣店創(chuàng)始人王為感覺今年生意特別難做?！爸星锍Ｒ?guī)的禮盒產(chǎn)品動銷走是能走，但能走多少不好說?！彼麖娬{(diào)，現(xiàn)在由于疫情管控，沒有人流、物流也動不起來。“即便是低端酒能動一些，但競爭很激烈，**很難?！?/p>

　　重慶酒商何浪告訴記者，目前已經(jīng)初步完成中秋備貨，法國、智利、西班牙及意大利等主要產(chǎn)酒國的各個價位段的產(chǎn)品都相對齊全，澳洲酒則由于眾所周知的原因備貨較少。他表示，今年沒有做任何附加產(chǎn)品的禮品裝產(chǎn)品，一是整體行情不好，二是控制成本盡量讓利消費者。

　　成都自慢葡萄酒俱樂部創(chuàng)使人張霞告訴WBO，今年中秋的備貨已經(jīng)完成，主要以健康有機產(chǎn)品為主，價格在100-400元/瓶之間。今年針對經(jīng)銷商推出了買10件贈1件的政策，目前看來效果一般，已預定提貨的數(shù)量約900瓶;至于今年推出的“紅酒+月餅”“紅酒+茶葉”禮盒，目前銷售約15萬元，也只能說尚可。她也表示，新一輪疫情的影響還是很大，銷量相比去年同期下降了30%以上。

　　今年生意難做，是葡萄酒經(jīng)銷商的普遍共識，加上“德爾塔”毒株帶來的疫情反復，消費場景再度受限，因此大家普遍采取比較保守的策略來應對。現(xiàn)在距離中秋節(jié)有40余天，隨著疫情的好轉(zhuǎn)市場將呈現(xiàn)出哪些新動向，WBO將持續(xù)關(guān)注。