段高峰——用創(chuàng)意打動(dòng)消費(fèi)者

　　從學(xué)校畢業(yè)初次接觸酒水包裝設(shè)計(jì)到創(chuàng)立深圳天璣創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，段高峰已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)里辛勤打拼了近20個(gè)年頭，歲月的打磨讓他更加沉穩(wěn)冷靜，如今，他正帶領(lǐng)著自己的團(tuán)隊(duì)堅(jiān)定而從容的進(jìn)一步向著自己的夢(mèng)想邁進(jìn)。

　　酒業(yè)設(shè)計(jì)新人

　　段高峰從幼時(shí)起就熱愛(ài)書(shū)法和繪畫(huà)，藝術(shù)的天分從很早的時(shí)候便已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　進(jìn)入工藝美術(shù)學(xué)校后，為了進(jìn)一步發(fā)展自己的愛(ài)好，他選擇了學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)專業(yè)，在學(xué)校里他如魚(yú)得水，學(xué)習(xí)了大量的理論知識(shí)。

　　畢業(yè)后，段高峰進(jìn)入了深圳柏星龍包裝設(shè)計(jì)有限公司，也是在這里，他開(kāi)始接觸到酒水的包裝。

　　雖然當(dāng)時(shí)只是一名普通的設(shè)計(jì)師，但是在柏星龍工作的過(guò)程中，讓他將學(xué)校里學(xué)習(xí)到的理論性知識(shí)逐步轉(zhuǎn)化成實(shí)踐，也為自己以后在包裝設(shè)計(jì)方面的發(fā)展，奠定了深厚的基礎(chǔ)。

　　經(jīng)過(guò)后來(lái)的努力，段高峰最終擔(dān)任了柏星龍公司創(chuàng)意總監(jiān)一職，直到2015年跟好友一起創(chuàng)立了深圳天璣創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，并出任公司CEO。

　　段高峰表示，在柏星龍的工作過(guò)程中，自己的設(shè)計(jì)理念得到了很大的提高，對(duì)他后來(lái)的成長(zhǎng)有很重要的意義。而當(dāng)時(shí)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)一職讓自己在品牌策略、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)管理方面有了很大的提升，讓自己對(duì)創(chuàng)意的理解更加成熟，對(duì)專業(yè)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意管理也很有幫助。

　　用創(chuàng)意打動(dòng)消費(fèi)者

　　段高峰告訴《華夏酒報(bào)》記者，自己剛剛進(jìn)入到酒水產(chǎn)品包裝領(lǐng)域時(shí)，由于設(shè)計(jì)公司和酒企多方面的認(rèn)識(shí)不足，市場(chǎng)上多數(shù)產(chǎn)品的包裝都屬于跟風(fēng)的狀態(tài)。

　　“當(dāng)時(shí)的酒水產(chǎn)品包裝缺少創(chuàng)意，很多都是模仿式的包裝設(shè)計(jì)，包裝整體的感覺(jué)都比較粗糙。不僅僅是當(dāng)時(shí)的包裝設(shè)計(jì)公司沒(méi)有很好的包裝產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)的酒企對(duì)包裝的價(jià)值認(rèn)識(shí)也是比較淺，喜歡跟風(fēng)模仿，沒(méi)有原創(chuàng)品牌形象的意識(shí)。”段高峰說(shuō)道。

　　也是在這個(gè)時(shí)期，由于當(dāng)時(shí)的柏星龍包裝設(shè)計(jì)公司一直注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，有創(chuàng)新的理念并且一直堅(jiān)持，對(duì)創(chuàng)新的要求也比較高，因此在當(dāng)時(shí)的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)處于了地位。得益于此，在柏星龍任職的段高峰也對(duì)酒水行業(yè)也有了新的認(rèn)識(shí)。

　　“快消品包裝應(yīng)該更具有創(chuàng)意性。然而事實(shí)上包裝創(chuàng)意的創(chuàng)新往往更多地出現(xiàn)在不知名的小酒企的產(chǎn)品上，大型企業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力不足，因此鮮有創(chuàng)新形象的出現(xiàn)，這也影響了整個(gè)行業(yè)?！边@其實(shí)并不利于品牌的發(fā)展，“一線品牌應(yīng)該要有作用?！倍胃叻逭f(shuō)道。

　　“白酒包裝設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)的美學(xué)方面與國(guó)內(nèi)其他的快消品存在一定的差距。產(chǎn)生這樣現(xiàn)象的原因可能與白酒發(fā)展的黃金十年有關(guān)，由于黃金十年里，產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)廣闊，消費(fèi)者的購(gòu)買力強(qiáng)，讓很多包裝設(shè)計(jì)公司也沒(méi)有更多的注意力去關(guān)注創(chuàng)意，而重點(diǎn)在承接生產(chǎn)訂單賺取利潤(rùn)上?！倍胃叻甯嬖V《華夏酒報(bào)》記者。

　　他坦言，當(dāng)時(shí)這樣的商業(yè)模式，雖然設(shè)計(jì)公司能夠賺取利潤(rùn)，但是在設(shè)計(jì)方面認(rèn)識(shí)不夠，并且設(shè)計(jì)師沒(méi)有好的待遇與創(chuàng)作環(huán)境，進(jìn)而也不能設(shè)計(jì)出好的作品。

　　“其實(shí)快消品對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)方面限制相對(duì)就比較少，并且快消品的消費(fèi)人群廣闊?！倍胃叻逭J(rèn)為，如何更好地研究消費(fèi)者的喜好類型，根據(jù)不同類型去細(xì)分包裝設(shè)計(jì)，引導(dǎo)和適應(yīng)消費(fèi)者是設(shè)計(jì)公司和企業(yè)必須注意的問(wèn)題，但是在酒水市場(chǎng)，明顯缺少對(duì)消費(fèi)者的細(xì)分。

　　如果此刻走進(jìn)商超，將酒水包裝與其他快消品包裝進(jìn)行對(duì)比，會(huì)明顯發(fā)現(xiàn)酒水區(qū)域的包裝和展架千篇一律，缺少創(chuàng)意性，沒(méi)有足夠的吸引力，導(dǎo)致無(wú)法吸引年輕消費(fèi)群體。

　　在段高峰看來(lái)，品牌的需求點(diǎn)需要進(jìn)行改變，白酒只講歷史，很難與年輕人產(chǎn)生共鳴，并且，中國(guó)白酒企業(yè)缺少與消費(fèi)者互動(dòng)的方式方法，白酒品牌自說(shuō)自話的傳播方式，很難引起消費(fèi)者的共鳴，無(wú)法讓消費(fèi)者與企業(yè)間產(chǎn)生互動(dòng)。

　　“也有好的案例，例如江小白在品牌與包裝的設(shè)計(jì)上，非常好的做到了與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，這在白酒品牌里面是一個(gè)典型的創(chuàng)新代表。消費(fèi)者在次購(gòu)買的時(shí)候，對(duì)于產(chǎn)品包裝的認(rèn)同感甚至?xí)哂趯?duì)于品質(zhì)的關(guān)注?！?/p>

　　做產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域的“專家”

　　現(xiàn)在8090后的年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為核心消費(fèi)群體，是消費(fèi)市場(chǎng)的主要購(gòu)買人群，受網(wǎng)絡(luò)文化“看臉的時(shí)代”的影響，在各種產(chǎn)品的選擇上，他們更偏愛(ài)高“顏值”的產(chǎn)品。如何更好地迎合現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的喜好、深入挖掘他們的消費(fèi)需求是影響未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要因素。

　　針對(duì)現(xiàn)在很多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者都會(huì)出國(guó)去購(gòu)買商品的現(xiàn)象，段高峰表示，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群已經(jīng)過(guò)億，中國(guó)不缺少消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)人群，而是缺少好的消費(fèi)產(chǎn)品和品牌設(shè)計(jì)，因而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品缺少購(gòu)買欲望。

　　好的設(shè)計(jì)是能夠讓消費(fèi)者具有分享欲望的，并且這種通過(guò)朋友圈、微博等方式的分享，無(wú)形當(dāng)中就是一次產(chǎn)品的宣傳，也會(huì)為產(chǎn)品帶來(lái)很多的價(jià)值?！澳軌蜃屜M(fèi)者主動(dòng)傳播，就證明你的產(chǎn)品做的很成功，但是有一個(gè)前提是，你的產(chǎn)品夠好，足夠的吸引人?！彼f(shuō)道。

　　企業(yè)決策層的參與創(chuàng)意非常關(guān)鍵，品牌形象、包裝設(shè)計(jì)這是一把手工程，因此，天璣設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司在為企業(yè)做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)要求與企業(yè)決策層進(jìn)行直接對(duì)接溝通設(shè)計(jì)創(chuàng)意。他認(rèn)為，如果企業(yè)的負(fù)責(zé)人對(duì)產(chǎn)品包裝都不在乎，那這樣的企業(yè)不會(huì)有好的包裝設(shè)計(jì)的出現(xiàn)。

　　“包裝要得到一個(gè)公司領(lǐng)導(dǎo)高層的重視，并且他要像對(duì)待自己公司產(chǎn)品品質(zhì)一樣的去對(duì)待產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，這樣才會(huì)出現(xiàn)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)?！倍胃叻逭f(shuō)道。

　　段高峰以農(nóng)夫山泉為例，說(shuō)明了企業(yè)注重設(shè)計(jì)的重要性。農(nóng)夫山泉一直對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)重視有加，并且合作的都是業(yè)界的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。2015年農(nóng)夫山泉高端水的亮相、長(zhǎng)白山水源宣傳廣告的推出，以超高端的設(shè)計(jì)形象迅速激發(fā)了消費(fèi)者的興趣和傳播;猴年推出的金猴系列包裝，其精美的設(shè)計(jì)，深深吸引了消費(fèi)者的目光。包裝瓶強(qiáng)大的吸引力已經(jīng)超過(guò)了產(chǎn)品本身的需求，為了得到精美的瓶子，消費(fèi)者通過(guò)朋友圈、微博等四處尋求，增加了消費(fèi)者之間的討論，無(wú)形當(dāng)中增加了產(chǎn)品的宣傳。“我們必須根據(jù)時(shí)代發(fā)展，謀求自己的改變?nèi)ッ鎸?duì)市場(chǎng)，推出好的產(chǎn)品，增加消費(fèi)者的討論，讓消費(fèi)者主動(dòng)幫自己產(chǎn)品做宣傳、做廣告，增加品牌的知名度。”

　　談起今后的發(fā)展，段高峰表示，術(shù)業(yè)有專攻，在公司發(fā)展戰(zhàn)略上，不貪求規(guī)模，未來(lái)，自己將帶領(lǐng)天璣創(chuàng)意公司堅(jiān)持做煙酒茶與食品這一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，致力于成為這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域的“專家”。