貴州實行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化 白酒行業(yè)突圍或有新啟發(fā)

　　近日，貴州印發(fā)了白酒行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的文件吧，文件指出將會通過改革完成白酒的產(chǎn)業(yè)升級與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高酒企的經(jīng)濟效益。文件的側(cè)重點主要集中在對貴州白酒產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)進行調(diào)整、組建酒企梯隊、完成對我國白酒市場的全面覆蓋。

　　據(jù)悉，白酒行業(yè)在去年觸底，出現(xiàn)反彈苗頭之后，貴州省就意欲利用產(chǎn)業(yè)的升級帶動市場的復(fù)蘇。目前，貴州企業(yè)已經(jīng)分門別類，在白酒行業(yè)找準(zhǔn)了自己的位置：以茅臺為首打造大規(guī)模單品，以金沙、習(xí)酒為第二梯隊，形成完善的產(chǎn)品體系;在消費者注重白酒產(chǎn)區(qū)的情況下推出“整體品牌”概念。

　　貴州此舉，通過質(zhì)量提升、營銷創(chuàng)新等共同作用，打破制約地方酒企發(fā)展的桎梏，將會為我國白酒行業(yè)謀求突破帶來新的啟示。

　　白酒在我國食品工業(yè)中占據(jù)較大比例，但是近年來消費意識的改變，工藝的限制以及我國宏觀經(jīng)濟政策的調(diào)整，目前白酒工業(yè)高速發(fā)展的態(tài)勢已近成為歷史。白酒行業(yè)的周期性較強，主要來自于其釀造周期較長，因此在市場上，名酒的供應(yīng)一直處于稀缺狀態(tài)。但是目前我國高度白酒消費占比開始下滑，整個白酒行業(yè)也要面臨重新洗牌，在當(dāng)下惡劣的競爭環(huán)境匯總，白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)機又在哪里呢?

　　今年以來部分白酒品牌由于控貨等原因?qū)е聝r格趨勢性上漲，高端名酒如茅臺、五糧液等價格體系正式恢復(fù)。但是整體來看，本輪白酒周期性表現(xiàn)顯得有些缺乏“火候”，主要是由消費升級所驅(qū)動的，即是由消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化而不是白酒行業(yè)的運營狀況發(fā)生改觀。

　　目前白酒行業(yè)的分化復(fù)蘇或許會成為接下來的主要趨勢，貴州打造各價位產(chǎn)品梯隊也睡由于目前白酒消費主力下移，二線名酒、中低檔白酒更受消費者青睞的原因。

　　如今白酒行業(yè)內(nèi)，仍舊需要深度的調(diào)整，整個白酒市場將會由原來的渠道推動轉(zhuǎn)換成由消費者推動。隨著白酒品牌的消費市場逐漸下沉，酒企的銷售渠道也需要向下轉(zhuǎn)移。在廣大酒企積極開發(fā)城鎮(zhèn)市場的同時，小規(guī)模、地方性的酒企份額也將逐漸被壓縮，將會有越來越多的酒企被兼并。