消費(fèi)升級助推白酒回暖 茅臺再度迎來“黃金時代”

　　在剛剛過去的春節(jié)期間，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出一片喜氣洋洋的景象。與往年相比，這一年來，與白酒行業(yè)相關(guān)的高頻詞匯不再是“深度調(diào)整”、“寒冬”，轉(zhuǎn)而變成了“漲價”、“回暖”等關(guān)鍵詞。在這其中，以茅臺為代表的高端白酒回暖態(tài)勢最為明顯，據(jù)貴州茅臺酒銷售公司日前在2017年營銷工作會上公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年茅臺酒銷售額同比大幅增長。春節(jié)期間，茅臺酒銷售超過5000噸，銷售金額近百億元，取得了開門紅。種種跡象表明，茅臺已再度迎來“黃金時代”。

　　量價齊升、供不應(yīng)求，茅臺業(yè)績大幅提升

　　日前，酒類垂直電商——酒仙網(wǎng)繼全新發(fā)布了2017年1月酒類銷售TOP前十排行榜，揭曉了1月銷量進(jìn)入前十的白酒、紅酒、洋酒銷售數(shù)量排行。數(shù)據(jù)顯示，53度飛天茅臺酒(500ml)銷量排名。2016年12月至2017年1月底，茅臺酒銷售超過5000噸，金額近百億元，可以說2017年茅臺酒銷售順利實現(xiàn)了開門紅。

　　作為國內(nèi)高端白酒企業(yè)的茅臺，2016年交出了一份靚麗的成績單，據(jù)最新一期的國酒茅臺報報道，茅臺銷售公司2017年營銷工作會上公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年茅臺酒實現(xiàn)銷售量、銷售額同比大幅增長。高業(yè)績增長表明茅臺轉(zhuǎn)型升級效果顯著，已經(jīng)重新步入了高速增長周期。

　　據(jù)了解，2017年,茅臺集團(tuán)總體將繼續(xù)堅持“穩(wěn)中求進(jìn)、加速發(fā)展”的基調(diào),目標(biāo)是實現(xiàn)“654321計劃”。具體是銷售收入躍上600億元臺階;增加值躍上500億元臺階;完成茅臺酒、醬香系列酒銷售量5萬噸;完成茅臺酒基酒產(chǎn)量4萬噸以上;利潤總額躍上300億元臺階;上繳稅收躍上200億元臺階;資產(chǎn)總額躍上1500億元臺階;茅臺定制酒、出口酒制定實施三年占比10%計劃;確保全年生產(chǎn)安全,實現(xiàn)“雙百雙零三低”。從目前情況來看，茅臺各方面指標(biāo)均呈現(xiàn)出向好趨勢，或?qū)⒂瓉碜?013年以來發(fā)展局面。

　　消費(fèi)升級、淡季不淡，白酒行業(yè)顯著回暖

　　與往年不同，今年春節(jié)過后，白酒消費(fèi)市場并未出現(xiàn)明顯的下滑趨勢，反而呈現(xiàn)出“淡季不淡”的銷售局面。國家統(tǒng)計局近期發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了白酒行業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢：2016年1-12月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1358.36萬千升，同比增長3.23%。其中規(guī)模以上白酒企業(yè)累計完成銷售收入6125.74億元，同期增長10.07%;累計實現(xiàn)利潤總額797.15億元，同期增長9.24%;而虧損企業(yè)累計虧損額10.54億元，同期下降15.92%。

　　另外，據(jù)中證報報道，Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2月7日，共有6家白酒上市公司發(fā)布了2016年業(yè)績預(yù)告，迎駕貢酒和今世緣預(yù)計凈利潤增長均達(dá)到兩位數(shù)，沱牌舍得、古井貢等多家白酒企業(yè)受2016年度白酒行業(yè)回暖影響，業(yè)績大幅提振。歷經(jīng)三年多的深度調(diào)整，白酒行業(yè)終于在2016年迎來了較為明顯的復(fù)蘇，經(jīng)銷商的信心也得以提振，整個行業(yè)又煥發(fā)出一片生機(jī)勃勃的景象。

　　券商等分析機(jī)構(gòu)也對今年白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢抱有積極態(tài)度。招商證券認(rèn)為，高端白酒絕大多數(shù)銷量集中在一二線城市富裕和中產(chǎn)階層，過去一年多時間由于房價上漲，財富得以迅速增加，加之居民收入保持一定增長，潛在消費(fèi)人群得以擴(kuò)張。2017年春節(jié)旺季將為全年打下堅實的基礎(chǔ)，雖然下半年可能缺乏超預(yù)期的亮點，但儲備可釋放的報表業(yè)績?nèi)匀回S厚。