高端白酒能否持續(xù)春節(jié)的高價呢？

　　今年春節(jié)期間，白酒行業(yè)迎來了傳統(tǒng)意義上的銷售旺季，伴隨著茅臺酒零售價格一路上漲，五糧液、瀘州老窖、洋河、郎酒、劍南春等白酒企業(yè)也加入到漲價的陣營中來。不過目前白酒市場上卻傳出一直作為風(fēng)向標(biāo)的茅臺批發(fā)價開始下降，那么高端白酒能不能持續(xù)春節(jié)期間的高價格呢？

　　茅臺一批價出現(xiàn)小幅下滑

　　今年春節(jié)之前高端白酒迎來了漲價潮。據(jù)了解，飛天茅臺的價格在2016年底從1050元左右一路上漲到1350元左右，五糧液的零售價格在春節(jié)前也是超過了800元。春節(jié)白酒由于消費(fèi)旺季的帶動，讓市場好像是回到“黃金十年”的繁榮。

　　那么春節(jié)已經(jīng)過去，茅臺、五糧液的高價格能不能持續(xù)呢？相關(guān)人士通過對廣州、成都、合肥、長沙、北京等城市進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)春節(jié)剛剛過去，各個地方的茅臺酒熱潮比春節(jié)之前有所緩和，春節(jié)之后茅臺酒的批發(fā)價在各個地方都出現(xiàn)了不同程度的下滑，不過下滑的幅度很小，大概在30元-80元左右。

　　有相關(guān)人士認(rèn)為，春節(jié)之后白酒已經(jīng)沒有了旺銷的特殊環(huán)境，茅臺瘋高端白酒也避免不了大幅度回落的慣例。不過據(jù)有關(guān)人士調(diào)研演示，茅臺酒的批發(fā)價下滑并沒有阻礙到經(jīng)銷商們對茅臺酒繼續(xù)保持的信心與熱情，大多數(shù)經(jīng)銷商表示，高端白酒在逢年過節(jié)的時候已經(jīng)會漲價，節(jié)日過去以后價格又會下滑，這是一種慣例。春節(jié)之后批發(fā)價下跌屬于市場的正常反應(yīng)，沒有必要驚慌，應(yīng)該理性的去對待。

　　白酒轉(zhuǎn)交表示，高端白酒的需求有限，放大投放量會造成大量積壓貨物的情況。這一輪高端白酒的漲價是在2016年任務(wù)都完成的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，避免了2017年出現(xiàn)塞貨而有意識地控量的情況，有利于消化渠道的庫存，也是企業(yè)保價的需要。專家還表示，各類原料的價格上漲也是白酒企業(yè)漲價的原因之一，“紙張、物流成本、原料的爆漲直接影響白酒用品，酒盒、瓶蓋等上漲30%?！贝送庀M(fèi)升級以及消費(fèi)者能力的提升也給這樣高端白酒價格上漲提供很好的外部環(huán)境因素。

　　高端白酒價格將穩(wěn)中有漲

　　對于春節(jié)過后高端白酒的高價格還能不能持續(xù)的問題，有兩種觀點(diǎn):

　　1、一線城市的“財富效應(yīng)”會帶動市場的需求，高端白酒的高價格還會持續(xù)；

　　2、高端白酒的市場發(fā)展前景還不是很樂觀。

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，從2017年開始高端白酒進(jìn)入了一個加庫存周期，茅臺酒在年底有望超過預(yù)期漲價，估值也有望得到提升。而高端白酒漲價之后，次高端和中端白酒也迎來了機(jī)會。

　　目前很多高端白酒的銷量都集中在一線城市的富裕和中產(chǎn)階層，過去一年因為房價上漲，財富得到提升，再加上居民收入增長了，潛在的消費(fèi)群體增加。2017年在春節(jié)旺季為全年打下了堅實的基礎(chǔ)，雖然下半年可能缺乏超預(yù)期的亮點(diǎn)，但是可以釋放的業(yè)績報表還是很豐厚。而到2018年春節(jié)旺季，估計高端白酒會迎來高峰期。

　　相關(guān)人士指出，“受到國家經(jīng)濟(jì)的影響，目前還處于一個深度的調(diào)整期。除了茅臺、五糧液的的量價齊升形勢仍然是白酒廠家主動調(diào)控占主導(dǎo)因素?！毕嚓P(guān)人士分析，2016年白酒市場的特征就是漲價，原因跟以前不同，主要是來自于企業(yè)的全面控量保價，估計嘗到好處的企業(yè)在2017年也會把控量保價“進(jìn)行到底”。不過專家認(rèn)為，2017年的白酒行業(yè)不會很快走高。他估計未來的白酒市場將會持續(xù)保持春節(jié)前的價格，穩(wěn)中有漲。

　　對于白酒行業(yè)的未來，水井坊負(fù)責(zé)人表示，整個白酒行業(yè)與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)。白酒漲價不是廠家決定的，還需要看消費(fèi)者是否接受，只有中國的經(jīng)濟(jì)好了，高端白酒才有漲價的基礎(chǔ)。